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绿地、倍轻松、李宁拥抱无聊猿的利弊分析……
2022-05-03 10:59:39

作者:陈格雷(老小格)及团队

前几天刚刚说了“李宁+无聊猿”,并提出重要的启发:这是全新IP模式,不再只是授权合作,而是通过购买单一头像的永久开发权利自主发展。

话音刚落没几天,又出现了两个新案例:绿地集团和倍轻松相继发布了自己购买无聊猿单一头像、用来发展自己的元宇宙……

绿地集团

4月29日,绿地集团的会员俱乐部公众号“绿地G优尊享会”发布文章,宣布结缘无聊猿,而且特别强调是#8302款头像。

还特别说出了选择了#8302款的涵义:(8)谐音“把”,(30)代表绿地集团成立30周年,(2)意指以此作为绿地二次创业的起点……

绿地、倍轻松、李宁拥抱无聊猿的利弊分析……

在宣传海报中,绿地描绘了自己的元宇宙路线要素:VR/AR、数字藏品、虚拟会议、云购物、数字孪生、金融科技、会员权益、元宇宙生态,通过打造绿地G- WORLD,实现数字化转型。

“借此绿地集团30周年之际,我们将把无聊猿的NFT形象分享给绿地集团的支持者,让大家都能够通过绿地G-World拥有自己的第一份数字藏品,同时也见证绿地金创和绿地集团数字化进程的启动……这一份限量的数字藏品,将会是您加入绿地G-World的唯一身份标识。”

“我们将用归零的心态谋划公司的全面升级,尤其要致力做好企业的数字化转型。为此,官宣隆重推出象征绿地集团数字化战略的NFT形象——8302款无聊猿!”

倍轻松

又仅仅过了一天,4月30日,科创板上市公司倍轻松也发布了消息:宣布已购入无聊猿BAYC#1365,将推出无聊猿健康俱乐部。

之所以选的是#1365,也是有特殊含义的:期待人们能1年365天都能天天早睡个好觉。

绿地、倍轻松、李宁拥抱无聊猿的利弊分析……

倍轻松在公众号文章中揭示了随之将来的会员福利,包括无聊猿花式早睡头像、潮玩盲盒、限量版早睡按摩仪等,总之将赋能智能电子健康消费品,并与中医文化融合。

再加一个小插曲,就在绿地和倍轻松宣布购入无聊猿的同时,有人发现投资界的出圈名人朱啸虎,也将自己的头像换成了无聊猿,编号是#9279。

绿地、倍轻松、李宁拥抱无聊猿的利弊分析……

朱啸虎会用这枚无聊猿头像做什么?是很值得玩味的,至少,他可以转赠给自己投资的新企业去开发元宇宙……

再加上一周前中国李宁推出的#4102,【中国李宁无聊猿潮流运动俱乐部】启动……

绿地、倍轻松、李宁拥抱无聊猿的利弊分析……

短短不到一周时间,

一个牌桌就凑齐了:))))

绿地、倍轻松、李宁拥抱无聊猿的利弊分析……

下面,IP蛋炒饭将认真探讨,中国品牌+无聊猿这一做法上的利和弊——

因为任何新生事物都既有光彩夺目的一面,也会有不成熟和隐忧的一面,只看到热闹是不够的。

利(价值与便利)

先说说品牌拥抱无聊猿的几点利:

1、充分利用无聊猿BAYC现在的元宇宙势能(越早用红利越高,越晚用红利越低);

2、由于无聊猿NFT在海外发售时已承诺每一款被购买的独一头像都能自行完全使用,所以拥有者能自行进行各种长期甚至永久的开发。

3、非常快速、方便,品牌方只需在海外购买一款NFT,不需要与无聊猿进行繁琐费时的商业谈判。

品牌方实际上是在开发永远属于自己的IP形象,是自家的一亩三分地。所以很适合借鸡生蛋、发展自己的品牌元宇宙。

弊(问题与隐忧)

再说说品牌拥抱无聊猿的几点弊:

1、无法阻止竞争对手使用其他无聊猿头像。

按照无聊猿的版权开放原则,也就意味着、任何一家商业机构或个人,都可以购买另一款无聊猿NFT头像,进行自己的商业开发。

这就是说,李宁、绿地、倍轻松的竞争对手们也能用另一款无聊猿,进行同样的商业开发,用在类似的商业产品或会员服务上。

这完全打破了传统IP的独家授权衍生观念,至少颠覆了迪士尼等建立的传统IP授权模式。

说得通俗些:无聊猿的形象使用将来可能会滥大街。

但这就是web3.0时代的游戏规则,未来的IP的价值,不取决于独家,而取决于是谁使用。

将来李宁的无聊猿形象一定会和竞争对手的、甚至是街边货相似,是否有价值,更多只取决于品牌自己,这就好比周杰伦的那款无聊猿头像会更值钱一样。

无论是好是坏,这都是未来会发生的情况。

2、法律上存在隐忧。

由于无聊猿的开放版权声明其实是web3.0的做法,但是在web2.0的世界,其实是无法适用web3.0的游戏规则的,尤其是在中国国内的环境里,有巨大的灰色地带。

我们询问过一些法律界人士,都普遍认为,无聊猿所声明的版权开放和完全属于购买者的商业使用权,至少在国内是没有法律界定的。

也就是说,无论无聊猿在加密数字世界多么风光,在国内的环境里,最多只能保护购买者获得的普通著作权权益,而不是品牌商标权的权益。

这是每一个现在心思思想购买一款无聊猿头像的品牌方必须要知道的。

3、防盗版只能靠自己。

做过IP的人都知道,在过去签署IP独家授权协议后,防盗版是IP方和被授权品牌方共同的大事,一旦出现盗版,会一起动手制止。

但是在无聊猿已经声明各个头像商业使用权完全归各拥有者的情况下,也就意味着,无聊猿不会在防盗版上,像迪士尼一样做出各种制止行动。

防止盗版的事,就只能靠品牌方自己了。而且品牌方能做的,也只能是如前文所说,运用普通著作权的权益来保护,而不可能像传统IP授权一样,可以有IP授权协议的背书而得到法律上强大支持,这个支持只能是有限的。

以上是如果购买无聊猿等著名NFT蓝筹级IP,迟早会遇到的问题和隐忧,品牌方一定要有心理准备。

还值得做吗?

看了上述问题,一定会有品牌不能接受,认为不值得这样做了,这无可厚非。

但我们还是认为,拥抱无聊猿这样的IP-NFT是非常有意义的,带来的品牌共识价值,远超过对形象不能完全独占的遗憾。

因为,未来元宇宙的本质是私域社群升级,而不是形象变化。

所以,IP-NFT的最大价值不是形象独有,而是社区共识。

正如在李宁、绿地、倍轻松这三家购买无聊猿NFT的品牌,其主要的应用场景其实是社区,而不只是产品:李宁是“无聊猿运动潮流俱乐部”和“快闪店”,绿地是“绿地G优尊享会”迈向G-WORLD元宇宙,倍轻松也是“无聊猿健康俱乐部”。

NFT其实不只是数字藏品,其虚实相生的特性,能够很好地与社群权益、社区发展联系在一起,形成独一无二的认证。

要想将NFT用得好,就不要只考虑形象和宣传,一定要用来建设品牌自己的社群社区,而这些社群社区,在未来就能发展成品牌星球、也就是元宇宙中的品牌子宇宙……这才是价值最好的沉淀。

每一个品牌子宇宙的搭建,最重要的是共识,而不只是形象。

什么是元宇宙中的品牌子宇宙?

在未来元宇宙,品牌需要构建完整的虚拟IP场景,各种IP角色、道具,还要给消费者留出自创的空间,让他们也能通过品牌的IP元素,自创形象,让消费者和品牌的产品、服务,在元宇宙中和谐生活在一起……

当品牌方通过真正购买某一款BAYC头像,这是能被大家所共识和承认的,并通过这一点,帮助凝聚起认可的人群,并结合自己的品牌,建立起自己独一无二的品牌社区共识,这是品牌元宇宙的基础。

以上,是任何盗版都做不到的,也是相似者做不到的。

一方面,IP版权在NFT时代确实碎片化了;而另一方面,每一块碎片都可以和不同的品牌及个人结合,合成新的价值模块。

IP不再只属于迪士尼、华纳、福克斯这些大公司了,而是属于每个拥有者,与拥有者自身的价值实现了新的组合。

这才是IP-NFT-元宇宙的最强价值,不仅是能做过往一炮而过的营销活动,而是真正将品牌与IP融于一起,通过NFT来实现在品牌社群、品牌服务上的无限延展。

最后做一个小小的总结:

品牌拥抱无聊猿,利弊各有不少,既有所失,也有更大所得。共识社群的建设过程,才是元宇宙时代品牌发展的精髓。

IP蛋炒饭
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