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一个创意装置,加深快手印象
2022-05-03 10:28:36

自然世界是澎湃激情最大的源泉,是视觉之美最大的源泉,是智慧兴趣最大的源泉。——世界自然纪录片之父·大卫.爱登堡博士

难得小长期,烧脑君宅家被自然纪录片深深吸引。感受自然无穷魅力之余,也了解到人类破坏环境所带来的恶果。纪录片所述内容还会让人不禁想到《从污染到解决方案:海洋垃圾和塑料污染全球评估》公布的数据。

其中显示,海洋垃圾中85%是塑料。到2040年,流入海洋区域的塑料垃圾量将增加近两倍,每年海洋中将新增2300-3700万吨塑料垃圾,相当于全世界每一米海岸线将有50公斤的塑料垃圾。

这意味着什么?如果对此无感,我们不妨先来看看下面这张图。

一个创意装置,加深快手印象

这是前几天,在第42个世界地球日,快手We我们工作室联合快手赶海、渔民用户在青岛海边开展环保展览——《没有一头鲸想这样告别》的现场照。

原本,展览开始陈列的是一头长7.4米、重25吨的巨型鲸鱼冰雕。伴随冰雕融化、坍塌,鲸鱼骨骼及其腹腔中的海洋垃圾显露无疑,观众便会看到这触目惊心的一幕。

通过这个特殊的冰雕艺术装置。快手想告诫我们:鲸鱼会因误食海洋垃圾死亡。那些于我们而言看似无足轻重的小举动,很可能正在导致海洋垃圾大量积攒,更有可能间接造成一个物种的消亡甚至是生态系统的破坏。

一个创意装置,加深快手印象

据悉,艺术展后,快手随即联动新华网发起#带着快手去赶海#主题活动。4月22日至5月30日,发起人腾格尔面向全网发出 “赶海邀约”。大家在快手以 #带着快手去赶海# 为标签,发布赶海、捕鱼、渔人生活等短视频作品即可参与。展现渔人生活的优质作品均可获得20000曝光流量。同时,活动还将重点扶持50个特色赶海渔人创作者。

一个创意装置,加深快手印象

活动背后有关内容激励、达人共创的事儿,在此不做过多赘述。于环保话题下提及快手,今天,烧脑君想和大家聊聊快手及品牌环保营销

短视频功能边界越来越大,快手“拥抱”每一种生活

记得两年前,快手Slogan是“看见每一种生活”。它火出圈时,大众初印象也停留在“老铁666”……而后,快手转身发布品牌“拥抱”宣言,将广告语换成“拥抱每一种生活”。

二字之差,变化悄然而至。

因为你能明显感觉到,从前刷短视频,多停留在消遣娱乐、打发时间;但现在,你我都开始养成通过短视频来购物、学习、社交、观展、做公益的习惯。短视频生态里,尤其快手的发展版图,也早已孵化出电商、教育、影音游戏、直播等与之相配的成熟业务。

换言之,当短视频成为时下流行火爆的媒体形态,我们作为普通用户,对其功能需求的边界便逐步扩大。短小精悍的视频内容,不再只是见证生活的“快餐”,相反会渗透至生活方方面面,影响日常及人们对诸多事物的看法及行动。这也印证了“拥抱”一词的内涵。它体现出,快手希望通过短视频平台,给予用户更多正向有深意的引导,和用户一同走向光亮的未来。

落到实践中,与阿那亚戏剧节合作“候鸟300计划”、携手中规院发起“每个人都有自己的奋斗”活动……这些都是近年来快手“拥抱生活”的品牌表达。

有濒临绝迹的传统文化艺术因快手重获关注,有千年历史文化上快手被更多人看见、还有像本次活动这样,因围观环保展亲身参与活动中,在日常赶海时会顺手带走渔网、塑料等废弃物的环保行动随即上演……总之,我们发现快手正愈发有深度、有思考、懂艺术;日常上快手,我们也愈发收获更多生活美学。

绿色环保行动越来越多,谁说品牌只会“变废为宝”

当环保成为品牌营销借势营销的标配话题时,业内有句话说:环保营销千千万,“变废为宝”占一半。

比如,早前,闲鱼办过「循环工厂」,将阿里巴巴年会产生的10万塑料瓶做成了环保冲锋雨衣;阿迪达斯推出过用循环科技打造的ULTRABOOST DNA LOOP限量鞋。最近,每日鲜语近日又发起了“空瓶循环再生计划”;泡泡玛特联合二手回收平台多抓鱼发起“袋袋循环计划”,倡导消费者在日常生活中做到循环使用包装袋……

一个创意装置,加深快手印象

此类举措屡试不爽,因为参与门槛,受众很容易有参与感,且消费者能即刻感知参与到环保活动的价值,在自媒体时代同时还能引发社交媒体二次传播,助推品牌声量。另外,形式上有趣、吸睛,也很符合年轻人喜好,易于被记住。

那对品牌来说,要同时满足以上3点,就唯有“变废为宝“这一条路可走吗?

其实快手此次有让我们看到新思路。要唤起人们对地球环境的关注,彰显品牌践行低碳环保的社会责任,也可以从创意装置开始。展出两天近2.6万条转发,话题讨论1.6万余次—— 实实在在的数据证明,这样的方式别说还挺不错。

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