APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
百事、雀巢、康师傅“开撕”,“无标签”成趋势?
2022-03-29 11:31:05

近日,百事公司宣称将于4月在国内推出首款“无瓶标”百事可乐。据调查显示,这是百事公司第一次在中国市场推出无瓶标产品,也意味着百事公司将成为首批在中国市场推出无瓶标饮料产品的企业之一

这次换新,百事可乐在瓶身和瓶盖处分别去除了塑料标签和油墨打印,整体保留了经典专利瓶身设计。瓶身处商标以浮雕工艺呈现,产品名称与保质期等信息则采用激光技术打印。

百事、雀巢、康师傅“开撕”,“无标签”成趋势?

图片来自:品牌

据了解,百事的“无标签”饮料瓶,是继康师傅冰红茶及无糖冰红茶后,国内第二款采用无标签产品上市的饮料瓶。2022年伊始,两大饮品巨头在国内采用这种环保设计。虽然国内仅两例,但是“无标签”饮料瓶在国外已经盛行过一阵子。品牌们纷纷“开撕”标签,欲意何为?

一、什么是“无标签化”?

在饮料行业,主要就是表现在,不再张贴带有品牌 logo 和产品信息的标签,这些信息主要出现在外纸箱等二级包装上。

据悉,饮料瓶身往往是由可回收的 PET 制成,但标签很少是,瓶盖的材质也不相同,因此在回收过程中需要人工或机器分拣瓶身、瓶盖和标签。而品牌去掉瓶身的标签,既能在生产过程减少对塑料的使用,又让回收材料更加单一,减少回收工序。制造和回收高质量的可回收 PET 瓶,是各饮料品牌环保之路的一处关隘。

国外很多饮料品牌已经开始尝试“无标签化”,但目前看来,无标签饮料在国内还是新兴事物

二、哪些饮料品牌在“撕掉标签”?

一般情况下,产品包装是品牌重要的“展示窗口”,可以迅速吸引消费者的注意。因此大部分品牌在设计标签时,都会投入很多心力。但另一方面,据统计,每年人类产生近3亿吨垃圾,近些年来也有越来越多的品牌,出于保护环境、支持可持续发展和传达品牌理念的考虑“撕掉标签”,与产品融为一体。

比如,2019年,日本的朝日饮料公司,也曾推出了无标签包装。官网宣传页讲出了这种设计的初衷:在垃圾分类回收标准比较严格的日本,瓶子上不可回收的标签和可回收的瓶身,要分开处理。朝日捕捉到了这个用户需求,推出了一系列无需撕标签的新包装产品。

百事、雀巢、康师傅“开撕”,“无标签”成趋势?

图片来自:品牌

2020年7月,矿泉水品牌依云(Evian)也推出了'可再生瓶”,瓶身所用的三种材料都是都是典型的可回收塑料。“撕掉标签”的同时,创新地使用了浮雕式的微标,把产品信息直接刻在了瓶身,消费者还是可以直观地看出这是依云品牌的矿泉水。一定程度上缓解了因为去掉标签而造成的品牌自身辨识度降低问题。

百事、雀巢、康师傅“开撕”,“无标签”成趋势?

图片来自:品牌

再比如,2021年底,可口可乐在韩国首次推出名为“Coca-Cola Contour Label Free”的无标签PET瓶。这款PET瓶,瓶身无任何标签,通过在线渠道独家销售,产品相关信息列在二次包装上。这款产品有原味可口可乐和零度可口可乐两种,不同的是瓶盖的颜色。


百事、雀巢、康师傅“开撕”,“无标签”成趋势?

图片来自:品牌

2022年初,雀巢日本也推出了“无标签”咖啡。这款咖啡采用无标签PET瓶设计,以每箱12瓶的形式整体销售,成分名称等标识被印制在箱体,回收标志被压印在PET瓶身,瓶盖上的标签则注明了产品类型。

百事、雀巢、康师傅“开撕”,“无标签”成趋势?

图片来自:品牌

国内市场,今年2月中旬,康师傅推出国内首款无标签饮品。康师傅330ml的冰红茶和无糖冰红茶在康师傅饮品旗舰店都推出了主打低碳概念的无标签PET瓶包装。其售价与传统款产品一致,仅按箱销售。

百事、雀巢、康师傅“开撕”,“无标签”成趋势?

图片来自:品牌

三、品牌为何要去标签?

1、低碳环保成为品牌的重要议题之一

近两年,在全球“碳中和”、“碳达峰”的背景下,各行各业都在探索塑料及塑料制品的可持续发展路径,而饮料行业更是首当其冲。凯度一项全球研究报告显示,有87.5%的消费者在乎自己购买的产品是否符合“减量包装”标准,其中20%的人每天采取行动来减少日常的包装浪费。

在实现可持续发展的全球背景下,各大企业都提出了可持续发展战略。具体来看,比如2020 年 4 月,三得利在日本上线限定版绿茶包装,覆盖瓶身的瓶签被换成了瓶肩部的小标签,原有标签位置被招财猫和达摩占据,通透而清新的茶色尽收眼底。这款瓶装绿茶的销量同期增长了 50%。

百事、雀巢、康师傅“开撕”,“无标签”成趋势?

图片来自:品牌

2、“无标签”≠无品牌,还可以带来差异化关注

Innova Market Insights数据显示,57%的全球消费者同意,当一个熟悉的品牌改变了包装设计,会吸引他们的重新关注。如今,一款饮料去掉标签后,往往会受到媒体和消费者的关注,这也会为品牌带来额外大量的曝光和正面宣传。

以康师傅冰红茶为例,在康师傅冰红茶的品牌官微中,用户对于无标签内容的留言与点赞明显高于其发布的其他内容。2月18日康师傅无标签瓶亮相,2月19日微信指数上涨1120%。

无标签还有“挣脱束缚,以平等的眼光看待事物“的含义。为了号召人们关注世界范围内的民族歧视问题,可口可乐就曾在中东地区发起了“这个斋月,去掉标签”活动。

百事、雀巢、康师傅“开撕”,“无标签”成趋势?

图片来自:品牌

3、“无标签”不仅是环保,也是一种消费趋势

对于“撕掉标签”,很多品牌最为担心的问题就是,会造成的品牌自身辨识度降低。但事实上,我们也看到,不仅食品饮料行业,比如服饰、美妆等领域,均出现了无标签化的趋势,比如国内大火服饰品牌的Ubras、蕉内都在纷纷“撕掉标签”,国外一些小众护肤品牌也很多以“极简包装”作为品牌卖点。

因为无标签、缩小标签、通用瓶这样的轻量包装趋势,能够抵抗过度包装,能让产品回归产品本身,将更多的价值返还给消费者,并逐渐成为一种消费趋势。

参考资料:

《可口可乐、雀巢、康师傅纷纷“裸奔”,“无标签”成新风潮?》

《没有了标签,你还会买饮料吗? 》


本文素材和导图均来自官方及网络

侵权请联系删除

时趣研究院
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(3)

社区交流公约

登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

用户321360
很好很干净

2022-03-30 09:55

用户9110
那以后是不是更容易买到山寨货了

2022-03-29 21:03

用户8923
移植到酒精饮品上

2022-03-29 16:32

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
时趣研究院
时趣研究院
发表文章66
专注大数据整合营销的时趣,平台化聚集超多的一流创意团队,让理性身旁还有绝妙创意。时趣研究院(ID:SocialTouch2020)
确认要消耗 羽毛购买
百事、雀巢、康师傅“开撕”,“无标签”成趋势?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接