APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
奔驰被自己的文案怼了~
2022-09-03 00:00:00

我们常说,破坏自然,会遭到自然的惩罚。但只有惩罚降临时,才会真的反思。

今年爆发了全球性的极端高温,全球多地频发森林火灾,每1分钟就有一片16个足球场大的森林在地球上消失。

大自然正用行动告诉你:不爱自然,那就自燃。

当节能减排成为时代主题,各大车企纷纷推出电动汽车。作为汽车的发明者,奔驰早在2020年就推出了纯电汽车EQC,开启了奔驰的EQ时代。

今年5月,奔驰为推广全新的EQ100%纯电可持续发展汽车,邀请李奥贝纳广告打造了一系列主题为《Nature or Nothing》的广告片和海报,在拉丁美洲投放。

Nature or Nothing

直译:自然或虚无

或者更接近中国人表达习惯一点:

「保护自然,或作茧自缚」

一句很妙的口号文案,首先它是源自奔驰的Slogan:

Best or Nothing不极致,则平庸)

(以上均为非官方翻译,有更好的也可以留言)

另外这句话也很好的表达出人与自然的共生关系——要么爱护自然,要么一无是处,要么坚持低碳,要么毁于一旦。

广告片也非常精彩,堪称一部自然界上演的灵感大片。

讲述大自然,却没有大而化之的宏观叙事。 

奔驰将视角放低,聚焦于自然中的动物、植物、昆虫,从老虎的嘴巴、树叶的脉络、蜂巢的构造,再到火山、河流、闪电… 

在自然万物中寻找与奔驰logo的巧妙关联,从视觉上直观的建立起品牌与大自然的微妙联系,展现出奔驰汽车倡导的可持续发展理念。

最后闪出一行文案: 

全新的电动汽车时代,已然到来。

——梅赛德斯·奔驰EQ

The new electric vehicle generations it's already here.

MERCEDES-EQ

其实这种在日常事物中寻找品牌符号的创意案例有很多,比如绝对伏特加同样是在自然和生活中寻找它的标志性瓶身:

百事可乐则是在美国三大汉堡店的包装上展示出“隐藏”的百事logo,体现出百事可乐更适合搭配汉堡,作品也拿到了今年戛纳的平面类金奖。

虽然创意概念不算新颖,但奔驰这组“自然大片”的执行非常亮眼,一系列推广在欧美的社交网络引发了极大关注。

其中也包括“wherefrom”,是一家来自英国的可持续发展评审机构。

wherefrom指出,奔驰汽车其实并未真正履行节能减排的责任,其在德国因未采取足够措施保护环境面临的诉讼也正在进行中。

为了更直接的回应奔驰的广告宣传,wherefrom聘请了英国广告公司“10 Days”,用奔驰的方式回应奔驰。

 他们从燃烧的森林大火、浮在海洋上的石油、因干旱龟裂的土地、气候变暖碎裂的冰山当中,也找到了奔驰的logo。

文案也从「Nature or Nothing」改为「Nothing or Nature」,语序的调整,带来语义的反转,用奔驰的文案向奔驰发起抗议。

底部的文案也仿照奔驰文案的句式改为:

Climate change.It's alreaday here(气候变化,已然来临) 

最后还在右下角加了一个绿色标签「STOP THE WASH」可以理解为“停止洗绿”。

wherefrom将两者的海报一一对应,唯一保留是闪电篇,该组织代表解释说——

“闪电风暴的图片保持不变,是因为研究表明风暴的多发与气候变化也有相关性”。

也有评论认为,这次的“反洗绿”不仅是针对奔驰广告,而是整个广告行业。

一份报告指出,在各大品牌广告的“绿色声明”中,约有42%存在夸大和误导成分。 

 

其实把“生态环保”作为一种广告手段,并没有任何的问题。 

但是“把广告做好”的意思,不能是“广告一套,做一套”,而是要把对外的宣传,当做被监督的诺言。

用文案向世界传递善意,更要把善意真的落地。

 

文案包邮
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
文案包邮
文案包邮
发表文章299
讲故事的文案,讲文案的故事
确认要消耗 羽毛购买
奔驰被自己的文案怼了~吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接