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盘点国庆假期抢量营销的热推广告主!
2021-10-14

国庆长假期间,各类广告主都抓住此次节日营销热点,通过积极火热的营销活动,把握此次节日爆量机会,实现快速增量。


国庆假期哪些广告主的投放策略取得了亮眼的成绩?曝光量高的广告文案有哪些特点?App Growing 整理了国庆假期前后的广告投放数据,供广告主参考。

国庆假期,游戏、软件应用等行业投放力度大。在非游戏应用中工具、娱乐类App在广告金额方面投入强势。

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统计国庆假期期间与国庆前一周,重点流量平台广告投放趋势如下,不同的流量平台行业分布以及变化都呈现出较大区别,其中在巨量引擎中,游戏行业依然占据头位的同时,国庆期间大幅增加了广告投放量,增比高达9%。

软件应用、交通运输行业也迎合国庆出行需求增长了投放,分别增长4%及5%。

腾讯广告平台游戏类的投放力度也从18%增长至22%。社交婚恋在巨量引擎及腾讯广告中都有所增长,推测国庆假期交友需求增加。


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而具体到单个行业,国庆假期分别有哪些头部的广告主强势抢量?

为更好地分析头部的广告主,App Growing 基于App下载(引导App下载)品牌推广(吸引留咨)的两种落地页推广目的,分别以App推广排行、品牌推广排行的形式盘点头部广告主。

另外,App Growing 也追踪了京东、天猫、淘宝等电商平台的旗舰店在站外推广的数据。下面以国庆期间的数据为例,帮助商家快速了解在站外强势推广引流的旗舰店及投放策略。

01 App推广排行

通过App Growing 的App推广排行功能,可进一步筛选17个App分类的应用(非应用)推广排行,并支持查看单一应用的推广详情,以下仅呈现对社交、购物、新闻、阅读4大细分品类的头部广告主盘点。

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02 品牌推广排行

使用App Growing 品牌推广排行功能,进一步筛选各行业的品牌广告主排行及相关的投放策略。

以下仅呈现国庆期间教育、金融、护肤美容、汽车四大热门行业的头部广告主。

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03 店铺推广排行

以下仅盘点天猫及京东旗舰店在外部平台热投的店铺TOP10 ,从数据来看,天猫热投店铺主要以美妆个护、服饰鞋包为主,京东热投店铺以日用百货、美妆个护为主。

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此外,临近”双十一”大节,天猫热投旗舰店在国庆期间的投放趋势自10月8日开始都有明显的增长,开始为“双十一”摩拳擦掌,预热营销。


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( 10.01-10.08  天猫旗舰店广告投放数排行榜 )

04 “国庆”热点广告大盘点

国庆广告文案还能怎么写?国庆广告素材怎么做?App Growing带你重点关注、分析国庆期间热门的文案及广告素材。

1.热点文案分析

下面选取国庆期间,结合“国庆”热点广告投放力度较大的的行业,如综合电商、游戏、护肤美容、生活服务、服饰鞋包,进行热投文案关键词及对应广告文案盘点。

(1)综合电商:大牌优惠、国庆福利、国庆大促、抢先购/限时限量

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(2)游戏限时公测、国庆豪礼国庆狂欢、免费送VIP/金币、爆率升级

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(3)护肤美容:国庆爆款、超值满返、国庆假期、宠粉福利

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(4)生活服务:包邮到家、国庆大放送、国庆钜惠、0元

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(5)服饰鞋包国庆献礼国庆特惠顺丰包邮买一送一、一折

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2.热点广告素材

App Growing 发现国庆期间针对节庆热点更新素材的广告主并不多,大部分广告主倾向提前测试好优质的广告计划,国庆保持相对稳定。

下面选取国庆期间蹭热点较多的游戏旅游住宿、综合电商行业进行热点广告素材盘点。

(1)游戏:“产品广告素材+国庆标题”的素材组合

国庆等传统节日并非游戏行业广告投放利好的特殊日子,除了部分新游利用“国庆”噱头针对性推出外(例如“文明霸业”等手游),大部分游戏广告主广告投放换汤不换药,只是将日常的广告素材搭配上“国庆福利”、“国庆活动”等相关的标题进行投放。




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( 素材文案:首充送三天!国庆乐翻天!)


(2)旅游住宿、综合电商:模板化的国庆素材依旧是广告主们的最爱


每年的国庆,旅游住宿和综合电商的素材的套路总是惊人地相似,“不能说毫无相关,只能说是一模一样了”。在日常的广告素材基础上,添加一些“国庆元素”,重点突出国庆特惠价,简单直接。



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说明:以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于 App Growing 所追踪到的移动广告投放情报,并去除品牌的敏感信息,版权归原著者所有。 

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