珀莱雅_鸟哥笔记专栏|最新精选干货好文

封面与配图来源 | 珀莱雅起风了，情绪好像秋天，说来就来，不讲道理。当情绪突如其来，你会想去哪里？有人解开「纠结」的情绪线团；按停「焦虑」的闹钟；为「失落」的气球打气；对着喇叭喷发「愤怒」；拿起贴纸写下曾经的「悲伤」；在小课桌上写出心里的「愧疚」；让大象滑梯接住此刻的「快乐」……这些接住大家情绪的户

首席品牌官 | 2025-01-16 | 珀莱雅 44631

2025-01-16
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珀莱雅2024年度大片，谢谢让生活升温的瞬间

每年年末，各大品牌都开始拍摄年度大片，为这一整年的温暖记忆，书写浓墨重彩的一笔。在寒冷的季节，珀莱雅特别策划了一支“升温”短片——《谢谢你升温了2024》，收集了生活中那些温暖的小事，治愈每个为生活和工作奔波的平凡人。视频文案：一年即将到站，但生活还在向前回望那些瞬间，心里总会开出太阳初来乍到的小

4A广告文案 | 2024-12-30 | 珀莱雅 47573

2024-12-30
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28个品牌88次高管调动，美妆人事大地震

2024年，美妆人、财、物都去哪里了。

壹览商业 | 2024-12-27 | 美妆珀莱雅上海家化 16125

2024-12-27
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“双11”十连冠！珀莱雅稳扎稳打，绽放行业国货之光

无论从业绩层面，还是销售额层面而言，珀莱雅都是行业的“排头兵”。

览富财经网 | 2024-11-12 | 珀莱雅 24966

2024-11-12
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换帅后首个双11，珀莱雅飘了

大促机制一年不如一年。

壹览商业 | 2024-10-18 | 珀莱雅双11 护肤品 26270

2024-10-18
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百雀羚被指虚假宣传，面霜效果堪比医美？

趣解商业 | 2024-09-10 | 百雀羚美妆珀莱雅 122980

2024-09-10
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营收突破50亿大关！珀莱雅稳坐国货美妆营收第一

上半年，珀莱雅正式成为国货化妆品企业“排头兵”，营收突破50亿大关。

览富财经网 | 2024-09-05 | 珀莱雅 36788

2024-09-05
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除了“早C晚A”，珀莱雅还有什么？

销冠了，然后呢？

趣解商业 | 2024-06-24 | 珀莱雅美妆彩棠 34597

2024-06-24
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坐上美妆国货头把交椅的珀莱雅，是如何布局全域的？

在美妆行业中，一直流行着一个老梗：5000种草笔记+2000条KOL问答+搞定头部带货主播=一个新品牌。

鉴锋 | 2024-06-02 | 视频号珀莱雅 82455

2024-06-02
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珀莱雅：妈怎么做，听她的

妈妈，不止于一种，她可以随你心意，有千百种姿态。

文案君 | 2024-05-13 | 珀莱雅妈妈 73453

2024-05-13
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珀莱雅：业绩逆袭抵不过董监高疯狂减持下一步向左还是向右？

产品质量、营销反噬、创新不足、市场竞争加剧等问题，可能会成为珀莱雅发展壮大的障碍。

鳌头财经 | 2024-05-09 | 珀莱雅国货美妆 42275

2024-05-09
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89亿元营收，珀莱雅真的“高枕无忧”吗？

踏上国潮之路、乘上电商之风、吃尽时代红利，珀莱雅永远在“风口“。

零售商业财经 | 2024-04-22 | 珀莱雅电商国货美妆 28972

2024-04-22
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为男性发声？珀莱雅妇女节策划“翻车”

防翻车指南

梅花网 | 2024-03-12 | 珀莱雅翻车指南 42914

2024-03-12
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妇女节翻车，珀莱雅为何没躲过？

珀莱雅在妇女节的营销上翻车了。

万能的大叔 | 2024-03-12 | 妇女节珀莱雅 25294

2024-03-12
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三八妇女节为男性发声？珀莱雅广告翻车了！

珀莱雅在三八妇女节的品牌营销翻车了。

4A广告文案 | 2024-03-12 | 三八妇女节珀莱雅女性营销 46571

2024-03-12
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“哪李贵了”2.0，珀莱雅的妇女节营销别太离谱！

品牌只有真的用心，消费者才会买单……

顶尖广告 | 2024-03-12 | 珀莱雅妇女节营销 27552

2024-03-12
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品牌请看！女性营销避雷指南

她来了她来了，一年一度的妇女节又来了。

TopMarketing | 2024-03-08 | 妇女节营销珀莱雅 26668

2024-03-08
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珀莱雅：销冠了，然后呢？

珀莱雅走到新的“十字路口”？

趣解商业 | 2024-02-02 | 珀莱雅美妆 48474

2024-02-02
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质疑我妈，理解我妈，成为我妈：万字拆解珀莱雅的数字化战略

由于这些年双11的期限概念被越拉越长，从最初的一夜狂欢变成现在的月度活动，加之电商的形态、渠道越来越丰富，所以纵向做对比可能会有失严谨。但如果聚焦到行业，就会相对比较清晰，比如，美妆个护今年双11期间全网销售额约为786亿元，相比去年下滑4.38%。

增长黑盒Growthbox | 2023-11-26 | 双11观察珀莱雅抖音电商 51234

2023-11-26
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山寨品牌珀莱雅：老营销号上位史

珀莱雅，是抓住了「早C晚A」的幸运者。

IC实验室 | 2023-11-22 | 珀莱雅品牌新消费 36250

2023-11-22
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连续增长14季度，珀莱雅的品牌进化论

霸榜双十一，珀莱雅做对了哪些事？

魔镜洞察 | 2023-11-21 | 品牌研究珀莱雅电商数据 48140

2023-11-21
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珀莱雅反校园霸凌广告，太犀利！

正因为校园霸凌一直屡禁不止，去年，珀莱雅PROYA开启了「萤火计划」反校园霸凌公益行动，看见那些隐藏在玩笑与借口背后的校园霸凌，向大众呼吁「再小的事也当回事」。

4A广告文案 | 2023-09-08 | 校园霸凌珀莱雅广告 98838

2023-09-08
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珀莱雅关注家庭痛点，美的懂得你的心声

旧曲新编洞察家庭痛点照料好一个家庭，需要做多少事？我们从小就会唱《世界只有妈妈好》，但珀莱雅用一则短片告诉你，世上不该只有妈妈好。从清洗晾晒衣物，到了解气候变化；从挑选婴儿用品，到学习早教知识，妈妈承担着无数看得见和看不见的家庭责任。

TopMarketing | 2023-05-23 | 美的珀莱雅营销 38433

2023-05-23
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珀莱雅《世上不止妈妈好》，直击灵魂

妈妈就像一个全能超人，总是能在我们最需要的时候提供最细致入微的关心。但是，“世上只有妈妈好”这句话在肯定妈妈的价值的同时，其实也在无形中给妈妈套上了一个枷锁。一句「只有妈妈好」背后，是无数看得见和看不见的家庭责任。

4A广告文案 | 2023-05-18 | 珀莱雅灵魂母亲节 98646

2023-05-18
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【果集·行研】2023年3.8妇女节品牌社媒营销报告

女性消费意识觉醒，孕育出高达10万亿的“她经济”市场，女性群体成为新时代消费主力军。

集瓜 | 2023-03-24 | 妇女节营销案例内外珀莱雅 63077

2023-03-24
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5年翻10倍！拆解「珀莱雅」品效持续高增长的经营思路

「珀莱雅」近年是如何保持持续增长，在激烈竞争的护肤赛道牢牢把握忠实客群的？

飞瓜数据 | 2023-03-24 | 抖音电商短视频电商珀莱雅 56356

2023-03-24
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珀莱雅的新年微电影再度出圈，看哭网友

近年来，珀莱雅的每一次营销都引发出圈效果，从长线来看，珀莱雅一直在做的是「品牌建设」。

4A广告文案 | 2023-02-02 | 珀莱雅品牌建设公益营销 57878

2023-02-02
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珀莱雅走心短片，献给所有被情绪困扰的人

珀莱雅在「世界精神卫生日」，特别推出青年心理健康公益片《出口》。

4A广告营销 | 2022-10-13 | 珀莱雅世界精神卫生日 63343

2022-10-13
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珀莱雅反校园霸凌广告，太戳心了！

深刻的社会洞察，真实有共鸣的案例，优秀的创意和落地执行，让珀莱雅的每一次发声都收获一众好评。「珀莱雅回声计划」作为一个长期的青年心理健康公益项目落地到校园当中，持续关注青少年的心理健康问题，彰显出珀莱雅的「长期主义」。

4A广告文案 | 2022-09-05 | 长期主义珀莱雅公益营销 78756

2022-09-05
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一支应该列入开学必看清单的广告

洞察到校园霸凌无处不在的现象，珀莱雅特意在开学前夕，联合中国教育电视台，共同发起了「萤火计划—反校园霸凌公益行动」，并发布了一支公益短片。

4A广告营销 | 2022-09-02 | 公益营销开学季珀莱雅 47247

2022-09-02
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