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珀莱雅反校园霸凌广告,太戳心了!
2022-09-05 10:19:12

“你们骂过我最难听的词,编过最下流的绰号,你们动手的没动手的都一样,你们比石头还冷漠,你们又恶毒又愚蠢,你们胆小怕事,别人做什么,你们就跟着做什么,你们巴不得世上多死一个人,因为你们的日子真的很无聊……”

这是电影《悲伤逆流成河》中女主易遥在跳河之前,对那些霸凌者和旁观者最后的嘶吼,最终,她悲愤、绝望地结束了自己年轻的生命。

尽管国家已经高度重视这一问题,但校园霸凌一直屡禁不止。2019年,联合国科教文组织发布的报告显示:全球约有32%的学生近一个月内至少一次被学校的同龄人欺凌,约每3个学生中就有1个遭受过同学的欺凌。

今年开学季,珀莱雅联合中国教育电视台共同发起「萤火计划—反校园霸凌公益活动」,并特别推出反校园霸凌公益短片,呼吁大众关注校园霸凌。

 

视频文案:

大事

总是以小事的样子

藏在玩笑和借口里

他们若无其事地说

这是友情

是恶作剧

是小打小闹

他们轻描淡写地说

这是小事

别当回事

学习更重要

有人不在乎

就有人不被在乎

我们习惯为结果遗憾

却忽略最初能做的努力

如果我们没有笑看那场热闹

没有附和那个玩笑

如果我们没有忽略那些异样

没有吝啬那一分钟的耐心

如果在霸凌面前

我们眼里不容一粒沙子

小事本可以被看见

大事本可以不发生

霸凌仍在发生

在我的身边,你的身边

霸凌不分大小

再小的事,也当回事

 

1

正视霸凌不分大小

再小的事也当回事

去年开学季,珀莱雅珀莱雅给18岁的自己写了一封信,讨论了18岁成长的意义,并提出「成长不是失去纯真,而是守住纯真」,唤醒大众内心的纯真。

今年,珀莱雅将目光转向阳光之下的阴影,聚焦在困扰很多人的校园暴力问题上,拍摄了这支短片。

在视频中展示了校园霸凌里常见的那些“玩笑话”:

“好朋友带个早餐怎么了”

“八卦一下怎么了”

“我和你闹着玩的啦”

“我没有针对你哦”

“脏了洗洗就好了”

“是你太敏感了”

......

这些看似开玩笑的话,对于被霸凌者来说,就像一把尖锐的刀,一次次刺进人心里,让人悲痛、绝望和窒息。因为世界上没有真正的感同身受,人类的悲喜并不相通。

在场景刻画上,珀莱雅同样紧扣主题,去呈现那一件件校园霸凌的小事,用真实且犀利的镜头语言,去刻画三位不同年龄、不同性别的人物被嘲笑、被欺负、被孤立、被谣言中伤的情景。

相信看完这支片子的人,都能或多或少感受到那些校园霸凌受害者内心的痛苦和绝望。

 

珀莱雅希望影片里的故事,能有力传达出一个核心观点:「霸凌不分大小,再小的事 也当回事」。

“勿以善小而不为,勿以恶小而为之。”校园霸凌面前没有一个人是无辜的,正是每一个人的一点点伤害积累,造成了不可挽回的后果。

那些深陷阴影中的孩子,需要有人拉一把。珀莱雅希望社会上更多的人能够重视校园霸凌,伸出援救之手,让我们成为孩子们信任的基石,照亮他们前行的路。同时也希望所有的霸凌——看得见的、看不见的,从此刻止。

一个人挺身而出,就有两个人并肩而立。等下次铃声响起,那些潮湿的心一定会晒上太阳。

2

以当事人身份发声

文案句句直击心灵

短片沟通的对象,不是施暴者,也不是被施暴者,而是「旁观者」,因为旁观者是大多数。

如果在霸凌面前,我们眼里不容一粒沙子。那么小事本可以被看见,大事本可以不发生。

为了辐射更多的「旁观者」,珀莱雅还将这次的发声从线上搬到了线下,在线下公交车站铺设反霸凌海报,将一些具体的霸凌场景与当事人的心声结合,文案句句掷地有声,直击每一个路过的行人的心灵。

请叫我喜欢的名字,
而不是你喜欢的。

我的优点、缺点、特点,
都不该成为你的笑点。

叫好很简单,
叫停却很难。

来面对面地认识我,
而不是从那些谣言里。

无条件的帮忙,
不是我的义务。

别用一个人的离群,
来证明你们的合群。

最亲近的人,
更应该听到内心的呐喊。

沉默不是中立,
沉默已经是一种选择。
 

家境贫穷,文化差异,外形外貌是欺凌的重要催化因素。这些“先天”的不公平,很多情况下促成了校园欺凌事件的发生。 

珀莱雅的海报文案,正是以当事人的口吻,去阐述这些不公正对待。

通过这次发声,珀莱雅希望,每一段心声,都掷地有声,让人们撇开偏见和谣言,不做冷漠的旁观者。

3

持续发力公益项目

践行品牌长期主义

洞察到许多人对于校园霸凌并没有那么清晰的认知,也不知道如何防范校园霸凌,为此,珀莱雅联合壹心理共同制作《校园霸凌防范指南》,从心理学的角度阐述校园霸凌的不同形式、发生原因、应对措施等,为校园霸凌受害者及相关人员,提供科学心理支持。

这份指南的开篇详细阐述了为何旁观者的援助极为重要,以及旁观者可以采取哪些援助方法。从家长、老师、学生的角度,针对性地提出了具体的援助办法。以此来传达,反对校园暴力,需要家长、老师、学生和社会各界的共同努力,才能减少校园暴力带来的伤害。

《校园霸凌防范指南》100份纸质版通过微博向关注者免费公益赠出。通过这种实际的行动,给与有力的支持。

珀莱雅还在微博发起#再小的事 也当回事#话题讨论,呼吁大众关注校园中的每一次可能的霸凌场景,从小处做起、反对校园霸凌。

这支片子,也赢得了网友的点赞和高度评价。

 

深刻的社会洞察,真实有共鸣的案例,优秀的创意和落地执行,让珀莱雅的每一次发声都收获一众好评。

作为一个国产美妆品牌,珀莱雅一次又一次的发声,彰显了珀莱雅身为民族品牌的担当,以及企业强大的社会责任感。

珀莱雅在脱离营销的浅层次之上,为社会带来了更深层次的思考。正是这种有担当的姿态,展现了珀莱雅有温暖、有态度的价值取向。同时也借助活动传播,将珀莱雅的理念“趁年轻,去发现”的品牌理念深入人心。

值得一提的是,去年,珀莱雅联合中国青年报、壹心理,正式启动了「回声计划」,并发布主题公益短片《回声》,发出温暖的回声:“不必对你的情绪感到羞耻,鼓励青年人积极寻求专业的心理帮助。 

 

目前,「珀莱雅回声计划」作为一个长期的青年心理健康公益项目落地到校园当中,持续关注青少年的心理健康问题,彰显出珀莱雅的「长期主义」。

珀莱雅的「回声计划」还在进行,这让人越来越期待珀莱雅的下一次发声。

 

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