APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
珀莱雅反校园霸凌广告,太戳心了!
2022-09-05 10:19:12

“你们骂过我最难听的词,编过最下流的绰号,你们动手的没动手的都一样,你们比石头还冷漠,你们又恶毒又愚蠢,你们胆小怕事,别人做什么,你们就跟着做什么,你们巴不得世上多死一个人,因为你们的日子真的很无聊……”

这是电影《悲伤逆流成河》中女主易遥在跳河之前,对那些霸凌者和旁观者最后的嘶吼,最终,她悲愤、绝望地结束了自己年轻的生命。

尽管国家已经高度重视这一问题,但校园霸凌一直屡禁不止。2019年,联合国科教文组织发布的报告显示:全球约有32%的学生近一个月内至少一次被学校的同龄人欺凌,约每3个学生中就有1个遭受过同学的欺凌。

今年开学季,珀莱雅联合中国教育电视台共同发起「萤火计划—反校园霸凌公益活动」,并特别推出反校园霸凌公益短片,呼吁大众关注校园霸凌。

 

视频文案:

大事

总是以小事的样子

藏在玩笑和借口里

他们若无其事地说

这是友情

是恶作剧

是小打小闹

他们轻描淡写地说

这是小事

别当回事

学习更重要

有人不在乎

就有人不被在乎

我们习惯为结果遗憾

却忽略最初能做的努力

如果我们没有笑看那场热闹

没有附和那个玩笑

如果我们没有忽略那些异样

没有吝啬那一分钟的耐心

如果在霸凌面前

我们眼里不容一粒沙子

小事本可以被看见

大事本可以不发生

霸凌仍在发生

在我的身边,你的身边

霸凌不分大小

再小的事,也当回事

 

1

正视霸凌不分大小

再小的事也当回事

去年开学季,珀莱雅珀莱雅给18岁的自己写了一封信,讨论了18岁成长的意义,并提出「成长不是失去纯真,而是守住纯真」,唤醒大众内心的纯真。

今年,珀莱雅将目光转向阳光之下的阴影,聚焦在困扰很多人的校园暴力问题上,拍摄了这支短片。

在视频中展示了校园霸凌里常见的那些“玩笑话”:

“好朋友带个早餐怎么了”

“八卦一下怎么了”

“我和你闹着玩的啦”

“我没有针对你哦”

“脏了洗洗就好了”

“是你太敏感了”

......

这些看似开玩笑的话,对于被霸凌者来说,就像一把尖锐的刀,一次次刺进人心里,让人悲痛、绝望和窒息。因为世界上没有真正的感同身受,人类的悲喜并不相通。

在场景刻画上,珀莱雅同样紧扣主题,去呈现那一件件校园霸凌的小事,用真实且犀利的镜头语言,去刻画三位不同年龄、不同性别的人物被嘲笑、被欺负、被孤立、被谣言中伤的情景。

相信看完这支片子的人,都能或多或少感受到那些校园霸凌受害者内心的痛苦和绝望。

 

珀莱雅希望影片里的故事,能有力传达出一个核心观点:「霸凌不分大小,再小的事 也当回事」。

“勿以善小而不为,勿以恶小而为之。”校园霸凌面前没有一个人是无辜的,正是每一个人的一点点伤害积累,造成了不可挽回的后果。

那些深陷阴影中的孩子,需要有人拉一把。珀莱雅希望社会上更多的人能够重视校园霸凌,伸出援救之手,让我们成为孩子们信任的基石,照亮他们前行的路。同时也希望所有的霸凌——看得见的、看不见的,从此刻止。

一个人挺身而出,就有两个人并肩而立。等下次铃声响起,那些潮湿的心一定会晒上太阳。

2

以当事人身份发声

文案句句直击心灵

短片沟通的对象,不是施暴者,也不是被施暴者,而是「旁观者」,因为旁观者是大多数。

如果在霸凌面前,我们眼里不容一粒沙子。那么小事本可以被看见,大事本可以不发生。

为了辐射更多的「旁观者」,珀莱雅还将这次的发声从线上搬到了线下,在线下公交车站铺设反霸凌海报,将一些具体的霸凌场景与当事人的心声结合,文案句句掷地有声,直击每一个路过的行人的心灵。

请叫我喜欢的名字,
而不是你喜欢的。

我的优点、缺点、特点,
都不该成为你的笑点。

叫好很简单,
叫停却很难。

来面对面地认识我,
而不是从那些谣言里。

无条件的帮忙,
不是我的义务。

别用一个人的离群,
来证明你们的合群。

最亲近的人,
更应该听到内心的呐喊。

沉默不是中立,
沉默已经是一种选择。
 

家境贫穷,文化差异,外形外貌是欺凌的重要催化因素。这些“先天”的不公平,很多情况下促成了校园欺凌事件的发生。 

珀莱雅的海报文案,正是以当事人的口吻,去阐述这些不公正对待。

通过这次发声,珀莱雅希望,每一段心声,都掷地有声,让人们撇开偏见和谣言,不做冷漠的旁观者。

3

持续发力公益项目

践行品牌长期主义

洞察到许多人对于校园霸凌并没有那么清晰的认知,也不知道如何防范校园霸凌,为此,珀莱雅联合壹心理共同制作《校园霸凌防范指南》,从心理学的角度阐述校园霸凌的不同形式、发生原因、应对措施等,为校园霸凌受害者及相关人员,提供科学心理支持。

这份指南的开篇详细阐述了为何旁观者的援助极为重要,以及旁观者可以采取哪些援助方法。从家长、老师、学生的角度,针对性地提出了具体的援助办法。以此来传达,反对校园暴力,需要家长、老师、学生和社会各界的共同努力,才能减少校园暴力带来的伤害。

《校园霸凌防范指南》100份纸质版通过微博向关注者免费公益赠出。通过这种实际的行动,给与有力的支持。

珀莱雅还在微博发起#再小的事 也当回事#话题讨论,呼吁大众关注校园中的每一次可能的霸凌场景,从小处做起、反对校园霸凌。

这支片子,也赢得了网友的点赞和高度评价。

 

深刻的社会洞察,真实有共鸣的案例,优秀的创意和落地执行,让珀莱雅的每一次发声都收获一众好评。

作为一个国产美妆品牌,珀莱雅一次又一次的发声,彰显了珀莱雅身为民族品牌的担当,以及企业强大的社会责任感。

珀莱雅在脱离营销的浅层次之上,为社会带来了更深层次的思考。正是这种有担当的姿态,展现了珀莱雅有温暖、有态度的价值取向。同时也借助活动传播,将珀莱雅的理念“趁年轻,去发现”的品牌理念深入人心。

值得一提的是,去年,珀莱雅联合中国青年报、壹心理,正式启动了「回声计划」,并发布主题公益短片《回声》,发出温暖的回声:“不必对你的情绪感到羞耻,鼓励青年人积极寻求专业的心理帮助。 

 

目前,「珀莱雅回声计划」作为一个长期的青年心理健康公益项目落地到校园当中,持续关注青少年的心理健康问题,彰显出珀莱雅的「长期主义」。

珀莱雅的「回声计划」还在进行,这让人越来越期待珀莱雅的下一次发声。

 

4A广告文案
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
4A广告文案
4A广告文案
发表文章201
确认要消耗 羽毛购买
珀莱雅反校园霸凌广告,太戳心了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接