APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
五四青年节,B站有新故事!
2022-05-07 11:19:35

作者 | 兵法先生


随着Z世代逐渐走向社会成为中坚力量,有越来越多的品牌选择把五四青年节作为品牌触达年轻用户群体的重要营销节点,通过表达品牌价值与精神内核的方式,实现Z世代群体对品牌的认同,而扩大品牌在年轻人中的影响力。

被誉为“最懂年轻人”的B站,在继《后浪》《我不想做这样人》之后,再次刷屏。此次,B站与诺贝尔文学奖获得者莫言合作,推出了一篇写给全国青年朋友们的一封信:《不被大风吹倒》。

五四青年节,B站有新故事!


短片从莫言开通公众号之后,年轻用户面临着「如果人生中遇到艰难时刻,该怎么办?」的问题为整个内容的背景,给年轻朋友讲述了与莫言生活息息相关的2个小故事。

一是莫言小时候的《新华字典》。

童年在农村生活的莫言,书籍对他而言弥足珍贵,他将《新华字典》当成了自己的精神粮食,让一本《新华字典》陪伴自己解闷与成长。也正是因为这本《新华字典》,帮助莫言完成了撰写文学书籍的文字积累,保护了一个孩子的创作热情与欲望。

这个小故事也让我们清晰的认知到:人生没有白走的路,每一步都算数。人忍受的每一份孤独与落寞,在未来都会通过另一种方式回馈自己。

另一则故事则是莫言与爷爷面对逆境的人生态度。

故事依然很简单,是莫言与爷爷在割草返家的时候遇见了狂风,当幼小的莫言面对狂风造作惊慌失措时,爷爷却平静的表示“使劲拉车吧,孩子。”狂风之后,当莫言与爷爷割的草只剩下一点儿莫言很生气的时候,而爷爷却坦然表示“天黑了,走吧。”

狂风来临,爷爷与狂风对峙的模样永远印刻在了莫言的脑海里,而在这个过程中爷爷与莫言的车既没有前进也没有后退,莫言也顺势向年轻人提出了一个疑问:“我们是胜利者,还是失败者?”而引发人思考。

B站《不被大风吹倒》的短片发布后,引发了网友的热烈讨论,纷纷在社交媒体上发表了自己的见解,“不被大风吹倒”,或许,就是一种胜利。

五四青年节,B站有新故事!

在这个需要大众一起共克时艰的特殊时期,B站这支《不被大风吹倒》的短片,无疑给年轻人提供了另一种面对困难的信心与勇气,更相信「宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒来」中蕴含的深意。

目前,《不被大风吹倒》的短片,在B站已经产生了347万+的播放,1.4万的留言,近30万点赞,12万+的收藏,近10万的转发,成为了这个五四青年节受年轻受众欢迎的短片。

五四青年节,B站有新故事!

之所以B站的这支《不被大风吹倒》会受到年轻人的欢迎,在兵法先生看来,主要有3方面的原因:

用名人讲大众的故事,让广告回归内容


这是莫言的故事,也是B站讲述给年轻人的新故事。

莫言作为诺贝尔文学奖获得者,早已经声名远播,关于他成长的故事也让很多人好奇,B站通过莫言的自述,去讲述与年轻人息息相关的生活化故事的方式,而成功获得更多人的认同。

这是莫言讲述给年轻人的新故事,是B站讲故事的一种方式,也是一种内容营销的表达模式。

正如美国威廉·E·布隆代尔的《〈华尔街日报〉是如何讲故事的》一书对故事的阐述一样,“让故事吸引人的元素”是想要告诉每一位内容创作者,要用更高品质的内容来吸引受众注意力。

在各个平台的用户增速放缓的时候,像B站这样的平台如何才能激活用户?B站以五四青年节为契机,通过故事化的内容去吸引受众的眼球,让更多人关注到B站这个坚持以内容创作为核心的平台。让广告回归到内容,也让更多年轻人关注到B站。

推出励志短片的方式,完成品牌价值的传播


在这个快节奏的时代,很多人被生活裹挟,焦虑失眠纷至沓来,而突如其来的变故让人们的生活慢了下来,有人倍感迷茫,有人痛苦万分,有人表示无奈。如果这一些换一个角度看,这可能恰好是自己倾听内心声音的最佳时刻,也是丰富自己的精神需求与思考未来的一个契机,同时是B站与用户平等交流和鼓励用户的方式。

如果无法改变世界,那就找到与这个世界和谐共处的方式。正如短片的内容一样,翻一翻曾经陪伴自己的新华词典,找到前进的动力,通过拾遗的方式去充实自己/找到自己的初心。可以说,B站在悄然之间打造了底层价值观的认同。

在流量焦虑的大环境之下,B站聚焦那些被迫慢下来的年轻人,没有硬性的说教,通过讲故事的方式去表明自己的观点,让用户从中获得启发而引发共鸣,并完成品牌价值的传递,而为品牌建立起最终的竞争壁垒。

建立了一个更懂Z世代用户的品牌形象,进而让用户对B站的好感度倍增


没有人一直年轻,却一直有人年轻。B站作为95后、00后等年轻群体的聚集地,品牌想要增加用户粘度,就需要建立起一个更懂用户群体的品牌形象,去延长品牌的生命周期,这也是品牌营销发力的方向。

而直击年轻受众群体的痛点,让人印象深刻久久无法忘怀的方式,能够巧妙的将营销转化成与受众平等交流,加深用户对品牌的印象,进而提升品牌的亲切感。

无论是润物细无声地传播品牌价值,还是回归本质对“人”的关注,都是B站想要在用户面前建立起一个更懂年轻人的品牌形象,在契合年轻群体的价值取向之余,深入Z世代的精神世界,在悄无声息中完成精准的触达,让品牌与受众之间的联系更为紧密,也在无形中提升了用户对品牌的好感度。

写在最后

可以说,年轻人在哪里,品牌的传播就在哪里。而B站深入年轻人的语境,采用通俗却在这个时代很另类的方式,成功激发了用户的好奇心并格外关注品牌,拉近了品牌与年轻受众之间的距离,进而占领了用户的心智,让用户在认同不要躺平的品牌价值之余,自发性的转发其营销内容实现传播裂变。
营销兵法
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
营销兵法
营销兵法
发表文章73
全国营销界资深新媒体“营销兵法”,超100万精英订阅!公众号:营销兵法(lanhaiyingxiao)
确认要消耗 羽毛购买
五四青年节,B站有新故事!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接