APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
又一电商巨头出现!超越TikTok,成全球下载量最高的购物App!
2022-05-11 10:08:58

SHEIN,霸榜了!

最近,市场上传出消息,TikTok在美国的下载量,被超越了!

来自中国的快时尚电商SHEIN,成为新秀,下载量超过了TikTok、Instagram、Twitter等巨头,也远远超过了亚马逊。目前已经成为美国苹果应用商店下载量最大的APP。

●  图源:手机应用商店

很多人可能都没听过SHEIN,这很正常。因为这家企业踏足了几乎除了中国市场之外的全球主要市场,它不赚中国人的钱,只赚着外国人的钱,这也是导致SHEIN在国内并没有多少知名度的原因。

如今,SHEIN在海外几十个国家的购物类别中长期排名第一。在美国的下载量更是超过TikTok,亚马逊!

SHEIN,已然是势不可挡!

SHEIN踩上风口,下载量超越TikTok位居第一!

SHEIN成立于2008年,主打快时尚女装,特点是平价、款式多且上新快。网站上所有的商品,都是SHEIN自主设计、生产和销售的女装。

根据相关数据显示,SHEIN目前已经是全球54个国家和地区中超过亚马逊排名第一的iOS购物App,并在13个国家和地区的Android设备类别中排名第一。

并且在Instagram、Facebook和TikTok等社交媒体上,SHEIN的粉丝数已经将近3亿,年活跃用户超过3000万,揽下了1.2亿注册用户。

●  图源:SHEIN官网

在谷歌上,SHEIN的搜索量是zara的三倍以上,在各大社交话题上,甚至有一个话题专门叫做#SHEIN女孩。

当下的SHEIN,风头无两!

SHEIN在国外的爆火,主要得益于两方面。一方面是SHEIN的自身优势,另一方面则是政策因素。

从政策因素上看,SHEIN的快速发展时间是在2016年,这一年刚好也是美国允许个人免税购买进口商品的最低价值门槛从200美元提高到800美元的一年。

美国本想用该法律帮助小企业降低进口税,但却意外使得SHEIN等全球B2C电子商务平台受益,让货物可以免税进入美国,而且边境清关速度更快。

SHEIN则刚好踩着这个风口。2016年,SHEIN的销售额就达到10亿元,2017年达到30亿元,2018年达到80亿元,2019年达到160亿元。

●  图源:新浪科技微博

在2020年的疫情之下,它的销售额达到了100亿美元(约653亿人民币),销售额呈“指数式”的增长。

到2021年,SHEIN的资本市场估值已经达到3000亿元,且上涨势头不减。根据最新信息显示,SHEIN的估值已经攀升到千亿美金级别。

目前的SHEIN已然成为一个庞然大物。它的物流可以运往全球230个国家和地区。通过网站支持美国、西班牙、法国、俄罗斯、德国、意大利、澳大利亚和中东,SHEIN可以从其众多全球定位的仓库之一发货。

SHEIN三大优势,成出海独立站标杆!

SHEIN另一方面的优势,则是在于自身的优点。

一位来自SHEIN的供应商曾如此陈述:“从收到SHEIN的订单、面料到将成衣送至SHEIN仓库,只需5天--也就是面料制作1天,裁剪、车缝和收尾3天,二次工艺(绣花和印花)1天。”由此有人戏称,“国内大概三分之一的服装产能都给了SHEIN”。

可以这么说,如果说一件衣服从线上收到订单到线下发出货品,传统零售商需要6-9个月,Zara、H&M等快时尚品牌要3-4周,甚至一些超快时尚玩家们可以在1-2周内完成生产,而SHEIN只需要不到7天。

●  图源:SHEIN官网

这也是SHEIN能在众多平台中脱颖而出的主要优势之一。

其次,就是SHEIN的“爆品突破”策略。

在SHEIN上,SHEIN每一天能实现平均2000款上新。2020年10月16日到19日,SHEIN的上新数量分别是2798款、1809款、1029款和3614款。

而作为快时尚鼻祖的ZARA,可以实现每周两次、每年12000款上新,可是这个数据却是SHEIN一个星期的上新量。这也是SHEIN会在国外爆火的原因之一。

还有一点,就是SHEIN历来就是被称为“服装界拼多多”。

10美元的裙子、7美元的提包、2美元的项链在SHEIN比比皆是。比沃尔玛大卖场的服饰新潮,比廉价快时尚牌子还便宜一半左右。

●  图源:SHEIN官网

SHEIN的价格优势是毋庸置疑的。其平台上的60多万种产品,平均单价仅为7.9美元。数据表明,只有欧洲的Primark和美国的Forever 21两家公司能够在价格上始终与之匹敌。

基于这3点的自身优势,SHEIN才能够在国外迅速打开市场,受到众多年轻人的追捧。

SHEIN商业化进程加速,供应链是核心竞争力!

再从SHEIN的商业模式来看。

SHEIN借助Google Trends Finder(搜索趋势发现器),来发现不同国家的热词搜索量及上升趋势,如什么颜色、面料、款式会火。之后SHEIN再根据高频而大量的供应商品,通过用户购买数据实现回传分析。

比如说,某海外用户在SHEIN平台上下单一件衣服,SHEIN开始生产,从生产到发出只需要两天时间。SHEIN刚开始的初产量虽然仅仅300单,但是如果这一件的销量增加了,SHEIN就会主推这个款,直到生产的产品都退完或卖完之后不再补单。如果没人下单这个产品,该产品直接下架。

●  图源:SHEIN官网

在这种商业模式下,SHEIN可以大量并且高频的进行上新,可以通过不断测试爆款的品类,来实现快速打造爆款。

再从SHEIN的物流模式上看,SHEIN目前已经拥有南京、深圳、广州、杭州四个研发机构,佛山、南沙、比利时、美东、美西、印度六个物流中心,洛杉矶、列日、马尼拉、迪拜、孟买、义乌及南京七个客管中心,以及覆盖全球的末梢配送网络。

SHEIN的仓库分为国内中心仓、海外中转仓和海外运营仓。SHEIN国内中心仓设在广东佛山,周围有几个卫星仓,全球95%商品发自国内中心仓。SHEIN在全球的海外中转仓,分布在沙特、迪拜、意大利、澳大利亚、越南、印尼等多个地区。海外中转仓只负责接收消费者的退货,不进行发货。

从这点上看,目前SHEIN已经构建了自己的供应链体系,并能以此为基础,持续提高自身的供应链管理能力。

跨境电商风不止,长坡厚雪好赛道!

当前,跨境电商行业蓬勃发展,跨境电商平台呈现出全品类、全地域的布局走向,竞争激烈程度可见一斑。

手握老牌跨境电商平台速卖通的阿里巴巴,近年来先后投资了东南亚电商平台Lazada、土耳其时尚电商平台Trendyol、印尼最大电商平台Tokopedia等,去年还推出了女装跨境电商平台Allylikes。

互联网新贵、手握海外新兴短视频社交平台TikTok的字节跳动,之前推出TIK TOK Shopping和独立电商APP Fanno,后者的定位被描述为“欧洲版拼多多”。去年底,字节跳动还推出了一款被认为是对标SHEIN的女装跨境独立站Dmonstudio。

可见,SHEIN作为中国最神秘独角兽,并不缺竞争对手。

但是随着之后国内跨境电商政策制度环境的不断完善,跨境电商将深入利用中国制造的品牌优势,推动“中国制造”向“国内营销”和“中国创造”加速转变,跨境电商行业公开化、清晰化、制度化将是大趋势。

随着跨境电商越来越成熟,相关的配套产业也会随之出现,在之后,会有越来越多的中国跨境商家出现。

而对于企业而言,中小企业只要确实拥有核心竞争力,能够专注于细分领域,将产品打磨到极致,采用单点爆破的方式就有可能借助跨境电商,获得红利。

跨境电商目前来看,依旧是一个长坡厚雪的好赛道!

电商零售头条
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
电商零售头条
电商零售头条
发表文章52
专业的电商零售新媒体平台,7年超100万人关注,专注电商零售行业资讯与案例报道。公众号:电商零售头条(itopec)
确认要消耗 羽毛购买
又一电商巨头出现!超越TikTok,成全球下载量最高的购物App!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接