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产品推广策划方法论(产品策划原则与产品策划方法)
2022-05-12 16:59:50

互联网产品策划原则

卖贵的东西,这是消费升级给你最直观的感受。如果你真这么认为,那我恭喜你,你很年轻,对,too young too simple。

卖贵的东西,注定是难以做得足够大的,小而美的产品永远是创业者的理想或者托词。要做大,就要找到产品普适性下的差异化,这个度是很微妙的,恐怕不是调研和探讨就可以找到的,需要感觉、灵感,更需要时间和实践。

产品推广策划方法论(产品策划原则与产品策划方法)


你看,三只松鼠、喜茶、江小白这些品牌都不是诞生在一线城市,诞生地都在二三线城市。

这说明了什么道理?

第一,卖贵的东西不是消费升级,且没有可延展性和可复制性。

第二,找到广泛需求之下的差异化及路径。

这就是互联网产品策划的原则。

产品推广策划方法论(产品策划原则与产品策划方法)

互联网产品策划方法

产品理由化:给消费者一个理由,其实就是给消费者找一个购买理由。移动互联时代,卖点提炼的原则如下:直接、简单,有刺激性、煽动性,也就是要号召消费者来购买。

如加多宝的卖点——预防上火;特种兵椰子汁的卖点——卖点生榨……所以,产品卖点的提炼就是给消费者一个购买理由,这个阶段就是做到说动消费者!

产品价值化:赋予产品从卖点到整体价值支撑的提升,让产品不仅仅停在一个单薄的卖点和一句空洞的广告语上。价值化,包含了卖点、支撑、USP、包装等。只有完整地呈现价值和价值支撑,才能做到全面的说服;只有全面的说服,才能让消费者购买甚至推荐他人购买。

产品场景化:移动互联不断跟线下的融合,产品的形态不仅仅是一个实物,可以是跟场所的融合,也可以是一个创意、一个二维码,跟某个场景的结合,一下就抓住了消费者的心。

如咖啡+商务=星巴克、咖啡+闲聊=慢咖啡等。

如高端水,要销售好,就需要提供一个消费场景和场合的结合,跟生活方式和解决方案的结合。

产品体验化(人格化):产品体验,要从终端、云端到社群的三重体验,打造完整的产品体验。要从最基础的卖点和价值支撑,上升到人格化和体验化。

这方面,可口可乐做得很好。可口可乐从2012年开始,不断做出“惊人之举”,先有昵称瓶,后有歌词瓶,今年又开始为可口可乐一个即将上线的网站征名。


产品推广策划方法论(产品策划原则与产品策划方法)

一个百年品牌,用到了在国内最时髦、前沿的“卖萌营销”“参与感营销”,着实让人眼前一亮。在产品不变的情况下,可口可乐让自己更个性、更娱乐和更有体验,使得品牌和消费者沟通力更强了。

产品解决方案:中高端矿泉水的例子。

消费者要购买任何产品,其实都需要有一个充足的理由,特别是高端的产品、功能差异不大的产品更是如此。做水大家都清楚,诉求原产地、矿物质成分、讲个故事、搞一款高大上的包装······这些其实没有什么差异化了。

我反而认为,给消费者提供一个解决方案才是根本。

如早上第一杯水就不错,是一个解决方案,也是一个场景,但这还不够,因为只有大众化的水才能成功,要做高端,就要对某一类人说,解决某一类人的问题。

如体育锻炼、跑步运动等。如果有一款水专门是为他们定制的,会不会做起来,我觉得比什么原产地、矿物质、讲故事、搞包装要好吧。

赵同学
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赵同学
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