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小红书万字调研报告!第二期
2022-05-14 10:49:17

写在前面:

大家好呀,我是小小乔,这篇调研报告内容包含了多个维度,如平台的用户画像、平台流量分发机制、财经类top账号分析、流量扶持赛道、笔记审核机制、大博主们用到的隐藏功能、从选题到发布的完整sop及工具等等非常的详细,希望对朋友有用!

报告一共1.5W字,预计会分为6期内容分享给大家。本篇内容,主要围绕两个板块:

小红书金融类Top10账号调研

②小红书流量重点扶持赛道。建议收藏!

小红书Top10金融类社交账号调研

TOP1:ID:韩秀云讲经济

简介:清华大学经济管理学院副教授/畅销书作家/合作邮箱号/精品长视频微信号

粉丝96.6万,获赞与收藏153.8万

头像:本人肖像照

主页背景:本人肖像照

笔记封面:人物在c位,穿淡蓝或淡粉西装,标题上方居中,人物背景是书架

店铺商品:清华韩秀云线下课程

账号封面特征总结:排版简约,规整,一目了然。主色调为冷色调,淡色为主,人物和画面都很精致。

【页面示例】如下↓


小红书万字调研报告!第二期


笔记排版特点:主页的笔记排版规整,笔记合集分类整理非常清晰,比如《热点篇》《黄金篇》《楼市篇》专业性很强

笔记内容:多为时事热点讲解,分板块讲解经济走势,偏知识普及和投资教育。

Top2:ID:财经林妹妹

简介优质财经科普领域创作者

粉丝41.6万,获赞与收藏66.8万

头像:本人肖像照

主页背景:“财经林妹妹”艺术字体/频道logo

笔记封面:人物在c位,穿着家居风,标题上方居中,人物背景是书架或沙发

账号封面特征总结:排版简约,规整,一目了然。主色调为黑白灰。

【页面示例】如下↓

小红书万字调研报告!第二期


笔记排版特点:简约一致,除了置顶帖子外,没有特别突出的封面,没有专辑

笔记内容:贴近实时,标题吸睛,例如《个人养老金时代来了!》《2022年首次降准影响有多大?》多吸引金融爱好者前来观看,主播风格专业,偏向经济讲解和投教。

Top3:ID:财经界小阿姨

简介:一枚无所不能的小阿姨~

粉丝31.4万,获赞与收藏103.8万

头像:本人生活照

笔记封面:人物在c位,职业装,标题居中,背景统一(墙,灯)简约风

账号封面特征总结:排版简约,规整,一目了然。背景和衣物大多是对比色,有视觉冲击

【页面示例】如下↓

小红书万字调研报告!第二期

笔记排版特点:简约一致,除了置顶帖子外,没有特别突出的封面,没有专辑

笔记内容:标题冲突性很高(标题粉颜色,重点用粉色强调),笔记多为经济知识教育,投教,职场女性建议,买房知识。偏向知识普及,传播经济理念。

Top4:ID:巫师财经

简介:巫师TUBE:整合营销,广告创意,媒介投放,品牌IP孵化,账号代运营,培训

粉丝30.4万,获赞与收藏41.2万

头像:巫师财经logo

主页背景:二次元人物(帅巫师)

笔记封面:明星海报,品牌logo,赛博朋克风图文,标题居中或靠上

账号封面特征总结:巫师财经独有的赛博朋克/暗黑风格。封面大图大多是对比色,暗黑系色彩,强烈视觉冲击

【页面示例】如下↓

小红书万字调研报告!第二期

笔记排版特点:笔记排版相比于top1~3来说相对混乱,也没有归纳合集,但乱中有序,用户会被专属的排版风格而吸引,吸引用户继续刷主页面。

笔记内容:一个帖子讲解一个明星/品牌的资本博弈,和时事新闻热点挂钩,画风吸引年轻人,话题吸引关心娱乐圈;喜欢时尚品牌;追星的人。偏向经济学传播,热点分析,创意营销。

Top5:ID:秒懂金融

简介:专注让你秒懂金融,人称宝藏博主

投资学硕士,在职攻读金融学博士

每天1分钟,秒懂1个金融小知识

知识扫盲|认知升级|理财实操

粉丝23.8万,获赞与收藏14.4万

头像:秒懂金融四字

主页背景:风景

笔记封面:纯文字封面,背景淡黄色,文字黑色,重点用大字/红色标明

主页可点击进入粉丝群

账号封面特征总结:统一纯文字,目的性很强:全是干货

【页面示例】如下↓

小红书万字调研报告!第二期

笔记排版特点:《秒懂金融小知识》系列更新,每一期标题都不一样,但是没有合集

笔记内容:干货分享,偏向投教,金融分析类。

Top6:ID:叶檀财经

简介:加入檀香大家庭,让天下没有难理的财!

粉丝23。7万,获赞与收藏35.2万

头像:人物肖像照

主页背景:风景

笔记封面:人物居中,下方黄色标题,视频笔记

主页可点击进入粉丝群

账号封面特征总结:专业性,相比于top1和top2,亲和力较强

【页面示例】如下↓

小红书万字调研报告!第二期

笔记排版特点:《秒懂金融小知识》系列更新,每一期标题都不一样,但是没有合集

笔记内容:热点分析,经济分析,金融理财,偏向新闻,投教。

Top7:ID:付鹏的财经世界

简介:金融是件专业的事情

投资不是拍脑袋的决定

用金融眼光 带你重新认识世界

粉丝20.9万,获赞与收藏24.7万

头像:人物肖像照

笔记封面:图+文海报,视频笔记

账号封面特征总结:专业,以卡通,视觉冲击封面为主

【页面示例】如下↓

小红书万字调研报告!第二期

笔记排版特点:每个系列视频采用同一个封面,最多两集

笔记内容:热点分析,经济分析,金融理财,偏向干货,投教。

Top8:ID:小清姐姐爱理财

简介:科普博主理财|学习|生活|薅羊毛多年金融从业,简单通俗易懂分享理财干货关注我,一起变优秀,变有钱私信无法回复,评论见

粉丝19.5万,获赞与收藏48.1万

头像:人物肖像照(贴纸特效挡脸)

主页背景:花

笔记封面:人物+特效贴纸+标题

账号封面特征总结:标题直击干货分享,目的明确,以卡通(特效)封面为主

【页面示例】如下↓

小红书万字调研报告!第二期

笔记排版特点:有合集,干货分享,金融理财知识小妙招,小白可看

笔记内容:金融理财,偏向干货,投教。

Top9:ID:瑶瑶说财经

简介:网易财经主持人,仅此一号,谨防被骗!

粉丝16.3万,获赞与收藏26.3万

头像:人物肖像照

主页背景:人物大脸,股市图

店铺商品:付费财经专栏

账号封面特征总结:内容统一:股市分析,专业性为主

【页面示例】如下↓

小红书万字调研报告!第二期

笔记排版特点:多为画图讲解,穿插美女人物讲解。

笔记内容:实时股市动态分析,金融理财,偏向股市干货,投教,吸引炒股粉丝,小白少。

Top10:ID:老牛投资观

简介:无

粉丝10.3万,获赞与收藏10.1万

头像:二次元人物

账号封面特征总结:内容不统一,以金融理财建议,分析市场行情为主

【页面示例】如下↓

小红书万字调研报告!第二期

笔记排版特点:排版没有合集,稍乱。

笔记内容:多为音频,个人股市投资建议。实时股市动态分析,金融理财,偏向股市干货,投教,吸引炒股粉丝,小白少。

小红书流量重点扶持赛道

a.核心7大阵地

美妆、美食、母婴、居家、服饰穿搭、宠物、减肥健身

  • 用户进入主页之后,可以选择自己感兴趣的频道,除了母婴有特定的人群,选择其他频道的大多是围绕健身、美食、居家、好物这四个模块为主要流量扶持,从一页刷新来看,也是这几个板块,笔记的点赞和互动最多。

b.2022重点扶持

小红书域内2022年重点扶持的赛道是时尚,小红书创作学院今年多了此类培养的笔记与直播。

c.解析

因为流量池足够大,因此就算比起健身美食之类的大频道来说读书、学习、财经、投资算小的频道,但流量分发机制是公平的,只能理解为小众只是在大的流量池内更多的服务大频道内的一部分人。

小红书万字调研报告!第二期


灵感笔记模块,靠前的依旧是美食、美妆、穿搭、健身之类的赛道。

小红书万字调研报告!第二期

小红书本身的流量分发机制很成熟,一篇笔记发布之后会在小池子里进行试水,如果小池子的打开、互动数据较好,平台会自动为这条笔记分发更大的流量池。

小红书万字调研报告!第二期

小红书万字调研报告!第二期

第二期内容就是这些啦,重点分析了小红书财经赛道的top10博主账号定位以及内容维度的分析以及小红书近2年内重点扶持的赛道,比如时尚赛道是2022年小红书官方最重要的流量扶持。

希望对朋友们有帮助~下期内容见~

小小乔
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小小乔
小小乔
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小红书万字调研报告!第二期吗?
考虑一下
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我知道了

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5. 不实信息,主要表现为:
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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