APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
社群运营策略包括哪些内容(九大社群运营策略)
2022-05-18 17:51:00

人在哪里,生意就在哪里,你的机会也会在哪里!——社群


通俗地讲:'你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个,也就是说,最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。'我们就要时刻记住:'不要抛弃任何一个你的客户'因为每一个客户的背后都有150个是你的潜在客户,你丢掉了一个客户,意味着你就丢失了150个客户。


现在,很多明星已经意识到社群经济的厉害,开始逐步把粉丝社群化,试图与粉丝产生共振。而对于很多个人和企业而言,还是一片处女地,这方面的潜力巨大,很多经营者通过社群已经成功,等待着每个人去挖掘。

社群运营策略一:裂变

现在,是社群裂变的'黄金时代'。公众号运营者头疼的涨粉问题,对于裂变高手来说,却是轻而易举的事 。0成本涨粉过万的案例比比皆是。裂变机制的核心有两个:

诱饵:超出预期的奖励,如免费听课,免费送资料包等。

门槛:邀请好友才能领取,如分享海报并截图,两位好友扫码等。

一个用户若想获得奖励,必须邀请更多的新用户来参与活动,无限循环。根据经典的'病毒传播模型',一次成功的裂变,病毒系数K必须大于1 , 即平均每位用户能够带来大于1名新用户,才可以实现指数级增长。

随着用户参与的次数阅读,新鲜度不再,效果可能逐步下降,诱饵的打造也要有足够的吸引力。

社群运营策略二:社区运营

从早的小米,到影响力巨大的罗辑思维。过去的社区局限在'圈子'概念,主要是由KOL或者品牌力号召组建的,而现在更多是回归用户需求。比如2016年大热的'淘客群',2017年火爆的学习和打卡群。现在,依然会在朋友圈看大各类的7天训练营等。

社群运营已经不局限于微信群、qq群等,网站、小程序、APP等都可以为载体。

社群运营策略三:小程序导流

小程序作为微信力推的产品,开发了很多权限、接口等。小程序也成为一种导流不错的工具。

社群运营策略四:拼团

在大家的概念里,拼团都是老掉牙的社群运营玩法了。

但是拼多多正是利用这些大家都认为非常low的手段,两年多时间内,日订单超过京东。同样,蘑菇街上线小程序,获取的300万新用户,7成是通过拼团机制吸引来的,转化率是APP的两倍。

目前,在知识付费市场,也出现了拼团机制,比如刷屏的网易云课堂。

既然拼团效果这么实在,我们普通用户岂不是也可以利用收割用户了?对不起,腾讯的'诱导传播'条款封号从来不提前通知,也没有申诉这一说。那么为什么拼多多和蘑菇街可以,因为它们都是腾讯自己投资的呀!

社群运营策略五:分销返佣

淘宝客的模式就是分销返佣,当淘宝的流量立下了汗马功劳。微商刷爆朋友圈同样是分销机制。目前国家规定分销只能三级,而微信更为严格,只允许两级。

一年时间从零干到1个亿的'SOIREE奢瑞小黑裙'、'环球捕手'都因为三级分销被腾讯直接封号。

按理说,分销机制被砍到两级,威力就弱了很多,但不并影响大家利用分销找到增长机会,毕竟发发朋友圈,就能赚钱。

目前,利用应用公园APP在线制作平台,自己就可以建立三级分销的APP,而且可以和满减、团购、折扣、新人礼包等相结合,效果行业。

社群运营策略六:用户补贴

从已经过期的百团大战、滴滴VS快的补贴、支付宝VS微信的红包大战,到摩拜VS OFO的免费骑单车,似乎互联网企业一旦竞争,就是烧钱换取用户,很多人非常不屑,但是事实是不同的烧钱策略,效果也是天差地别,值得我们去研究。

在内容领域,百度、新浪、微信三巨头格局确定的情况下,头条硬是通过智能推荐+补贴作者的手段,成为内容领域的颠覆者。目前,随着百度百家、天天快报、凤凰自媒体、UC大鱼号、一点资讯的发展,自媒体的市场再次稳固,但是用户增长快的确是趣头条。

面对各大巨头的包夹,它只用了一招来突出重围:读新闻就能赚钱。注册就领0.5-2元红包、邀请别人注册自己得红包、完成任务得红包。更高明的是,趣头条采用'师徒制',你邀请的新用户的奖励你都有分成,只要徒弟够多,别人刷新闻,你躺着赚钱!

在长尾效应下,这样的社群运营用户补贴其实并没有烧太多钱。首先,提现有门槛,到嘴的肉,你必须不断的收徒、刷新闻,才能提走。

社群运营策略七:分享助力

这种社群运营其实是早期的裂变方式,主要通过H5,助力、拆礼盒等,目前效果已经大不如前,但很多活动转嫁到小程序,然有很多不错的案例可参考。印象深的要数春节期间助力抢火车票了!

完成助力后的奖励一般也是双向的,好友帮我后,自己也可以相应的优惠。

社群运营策略八:投票

2年以前,如果有什么钻石级的用户增长方案,投票排NO.1,在投票领域中,使用多的就是萌宝比赛。因为太过火热,出现了很多羊毛党,花钱刷票就能月入十万甚百万的大有人在。目前,这种方案容易被腾讯封禁。

社群运策略九:测试

测试类也是社群运营中经常出现爆炸效果的手段,直接用测试类非常容易被封禁,所以需要一定的包装。比如网易云音乐通过听音乐测试你的性格。

所有的社群运营原理都存在共性,这也是不断复盘的意义,但是好的运营策略一定是走在行业前端,人人都在玩的活动必然伴随用户的疲软,用户也被培养的越来越聪明。这就是创新的重要性。未来,又会有怎么的社群运营新模式出现呢?我们共同期待。


赵同学
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
赵同学
赵同学
发表文章1529
确认要消耗 羽毛购买
社群运营策略包括哪些内容(九大社群运营策略)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接