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视频号功能更新,透露出哪些创作趋势?
2022-05-20 12:04:55

昨日,腾讯公布了2022年一季度财报,其中提到视频号持续获得用户欢迎。内容上有新闻、泛知识及娱乐类日渐丰富,技术上有推荐机制提升,视频的播放量及使用时长同比大幅增长,依托于微信,视频号生态发展愈发繁荣。

官方也一直对视频号保持关注,近期推出的活动功能与流量获取、商业变现密切相关,为入局视频号的达人提供政策扶持。具体有哪些动作,下面来详细讲讲。

01 618好物节开启,公私域玩法联动

“视频号直播618好物节”将在5月27日重磅开启,据官方消息,本次618活动共分为4个阶段。预热期:5月27日-31日,开门红:6月1日,正式期:6月2日-15日,高潮期:6月16日-18日。活动期间官方推出多重生态玩法助力达人、品牌、商家实现流量变现,寻求生意增长。


* 图源网络 *

如直播推广任务,商家可在预热期使用“直播预约推广”功能进入私域场景如微信群、朋友圈等,为活动预热提前锁客,新上线的“多场直播预约”功能可一次性发布100条直播预告,同时推广多场直播,延长宣传时间。

除直播预约推广外,官方还推出短视频任务,活动期间带发布618相关主题视频,点赞TOP30即有机会获得最高30万的流量券奖励,换取视频号的公域流量。

* 图源网络 *


还有面对直播商家的商家激励计划,618期间在“购物”类目开播+挂购物车的主播,达到指定的GMV门槛,同样可以获得官方的流量返点,提高直播间曝光。


* 图源网络 *

相比其他电商平台,视频号的优势在于能结合公私域,活动前期借助私域蓄水预热,活动后期通过公域流量沉淀私域流量,形成流量闭环。

本次618活动,官方给到更多流量的支持,丰富活动节奏和规则,也完善了公私域联动的玩法,对商家来说无疑是利好的,相信活动期间能有优质的直播间脱颖而出取得亮眼成绩。


02 助力达人变现,上线“商品分享”,内测小任务

对于不参与直播的创作者来说,视频号上也有丰富的变现渠道,包括官方最近上线的“商品分享”功能,以及正在内测的“小任务”。

1、商品分享

商品分享是视频号的变现工具,创作者可以使用这个工具,在视频中添加与内容相关的好物,通过商品链接,用户可直接点击购买,交易成功后创作者可以获取一定比例的佣金。

开通商品分享需要满足三个条件:有效关注人数(粉丝) 1000 人及以上,完成实名认证,持续发表优质原创作品。满足条件的创作者可在“创作者中心”-“带货中心”-“攻略”-“如何开通商品分享权限”,自主申请商品信息分享功能,经平台审核通过即可获得在短视频中分享商品信息的权限。

* 图源视频号 *

商品分享使用方式便捷,仅三步:选品→关联→发布作品。选品可通过创作者中心的带货中心挑选;也可通过自有小商店添加商品;或是在“小商店助手”等小程序添加商品信息至橱窗。发布视频时链接橱窗商品,成功发布后即可开始获取分佣。

* 图源视频号 *

2、视频号小任务

近期,视频号小任务产品面向部分创作者开放内测,小任务以视频号活动为载体,鼓励广告创作者按照要求创作视频。

小任务将视频号创作者与活动连接起来,创作者只需在发布视频时将其投稿到某个与内容相关、或自己感兴趣的活动中,即有可能获得现金奖励。

* 图源视频号 *


小任务的推出对创作者及品牌方均有好处。创作者可以根据热门的活动结合账号定位发布作品,让视频更具有话题性讨论性,活动出品方的现金奖励也能很好的调动创作者的参与热情,获得收益;品牌方则可借助活动的推出,积累优质作品达到品牌营销的效果,提升品牌影响力。


创作者如想快速了解视频号上正在进行的优质活动,可前往新视[视频号动态-热门活动]页面查看近期的热门活动,挑选与创作方向相匹配的活动参与。


* 图源新视 *


03 创作者流量包更新,支持微信豆投放

2月还在内测的视频推广工具“创作者流量包”目前已全面上线,除使用官方发放的流量券进行视频、直播投放外,目前还支持使用微信豆进行投放,获得相应的流量。


* 图源视频号 *

流量包可以帮助创作者达成期望目标:

提升社交互动:该目标以提升用户点赞、评论等社交互动为主;

增加粉丝关注:该目标以提升账号关注度为主;

提升视频完播:该目标以提升视频播放量为主;

提升商品导流:该目标以提升商品点击、下单等深度行为为主。

流量包使用方式包括下列两种:

快速推广:推荐系统会根据视频号用户个性化兴趣,将视频推荐给兴趣相投的用户;

定向推广:创作者从性别、年龄、地域、兴趣等维度选择被推荐的视频用户,根据自己的设定进行传播。

但需要注意的是,流量包的实际效果可能与设定的期望值不符,这与选定内容的质量、推荐情况以及用户偏好等因素有关,在创建投放时需考虑这些因素再有的放矢。

04 其他视频号更新

除上述重要资讯外,视频号近期还有部分小更新点可以关注,主要以规范化市场环境为主。

加强“疗效营销”违规行为

视频号发布2022年4月违规处理公示。公告称,视频号安全团队近期加强了对“疗效营销”这类违规行为的管理力度。平台对涉及违规行为的账号及内容予以禁止发布视频或清除相关违规视频等处罚,累计处置6645条违规视频。

1、视频号新规:一个账号限绑一个店铺

视频号官方发布公告称,视频号绑定店铺的规则将逐步调整为“一个视频号仅限绑定一个店铺”。2022年5月6日起,已绑定一个店铺的视频号,将停止绑定新增店铺,已绑定多个店铺的视频号,平台将于6月30日清空账号所有绑定关系。

2、“不正当营销”实施细则更新

近期微信官方更新橱窗达人“不正当营销”实施细则,多次实施同一违规行为,且程度均为“情节轻微”、“情节一般”的,视为该达人违规“情节严重”,将对达人从重处理,该细则将于5月6日起生效。

★以上是本期视频号的主要更新与资讯。

从近期资讯可以看出,视频号直播机制更加完善,不仅有相关的政策支持,大促活动方面也在向其他电商平台靠拢。以前视频号创作者苦于无法变现,现在官方也推出了更多的变现渠道以供选择,设法提高达人们的创作收益。随着市场监管环境愈来愈严格,平台也出台相关规定约束达人行为、规范市场环境,只有严格遵守规章制度的达人才能走的更远更高。

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