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爱优腾发布了多少部儿童动画?如何布局?怎么做商业化开发?
2022-11-18 13:22:00

作者:晓艳

除了青少年、成人向动画,面对巨大的群体规模和刚性需求,“儿童类动画”也是平台方的兵家必争之地。关于其价值,例如从业绩来看,今年上半年国内上市玩具业务公司有多家收入上亿元,也有公司获得过亿、千万元的净利,孩子们的购买力还是不容小觑。

优爱腾B四大平台公布多达200多部的青年、成年向动画后,“儿童动画”又处在什么样的水平,秉持着怎样的发展策略呢?

对此,雷报统计了优酷、腾讯视频、爱奇艺三大视频平台较近时间段发布的少儿动画片单,通过其来一睹究竟。

01

爱奇艺

按片单发布时间的先后顺序来看,9月中旬,一年一度的“盘桃大会”上,爱奇艺在“儿童”板块公布了10部作品。从类型来看,无论是偏男生向的“战斗”、“热血”类题材,还是更受女生喜爱的“魔法”、“少女”元素动画,均有涵盖,还有《如福侍卫队》《家有灶君》等作品展现较为浓厚的中国传统文化。

在去年5月的2021年爱奇艺世界大会·虚实交互IP增值论坛上,爱奇艺方面曾表示,未来几年,爱奇艺儿童IP类型将覆盖少女动漫、冒险游戏、中国传统文化、合家欢及虚拟偶像等多元题材,满足不同受众圈层需求。

会上,爱奇艺笔芯、异想、快乐工作室几位负责人还进行了发言。以下10部作品也都来自这几大工作室。能够看出爱奇艺在以“工作室”形式将旗下少儿动画类型、垂直化打造,分工明确。

爱优腾发布了多少部儿童动画?如何布局?怎么做商业化开发?| 雷报

涉及片单,笔芯工作室参与作品《嘟当曼7》《无敌鹿战队3》《音乐公主爱美莉3》《萌赛可》。据了解,该工作室兼备长线化、多元化和国际化特色。关于长线化,4部动画中有3部都进行到了第三季或之后,《萌赛可》打出第一季的title,规划应该也不止一季。《嘟当曼》自2019年1月便上线爱奇艺,已经走过了近4年时间,进行到第七季。

关于多元化,《音乐公主爱美莉》主打女孩成长美商和情商教育,讲述来自音乐王国的公主爱美莉与其他六位性格各异的公主一起快乐成长的故事;《萌赛可》是一部动作冒险喜剧动画,主角还具备很强的游戏基因;《无敌鹿战队》具有较强的教育意义。国际化方面,笔芯工作室负责人曾表示,《无敌鹿战队》将翻译成30多种语言版本,在全球160多个国家和地区进行播出。其也是首部登陆尼克儿童频道美国市场的中国动画,美国尼克儿童频道参与了该作品的监制。

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快乐工作室参与《冰雪守护者》《恐龙萌游记》《妙奇少女变身记》3部作品。《冰雪守护者》根据安徒生经典童话故事改编;《恐龙萌游记》的题材具备科学、历史等属性,以动漫形式讲述史前时代故事;《妙奇变身少女》为“战斗魔法少女”类型动画片。

《墨墨奇游记》《如福侍卫队》《家有灶君》来自异想工作室。《家有灶君》将中国传统文化中的“灶君”、“月老”等经典形象,以动画类型的奇幻和科幻手段新编,同时增加了亲子喜剧、奇妙探索等元素;《如福侍卫队》角色来源于中国传统建筑;《墨墨奇游记》还策划了海洋馆落地规划图。“未来,所有的动画项目也将以更丰富的形式延长IP内容的体验方式。”

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根据公开信息,《如福侍卫队》的制作方是大千阳光,《家有灶君》由福煦影视制作。从预计作品上线日期来看,有6部在明年,4部在今年,不少作品目前已播出。

雷报注意到,今年9月,爱奇艺对外公布了儿童新分账模式,重点在于取消平台定级,规则变成“孩子越喜欢,收益越丰厚”。同时,在新的分账模式下,推广资源改为根据播放表现来匹配。用户选择意愿更高、播放时长更长、美誉度更高的内容提供更多的推广资源。而以往,作品收益还需仰仗其级别,级别越高,单个小时乘以的单价越高。

盘桃大会上,爱奇艺创始人兼CEO龚宇提到,今年上半年高效执行“开源节流”策略,实现扭亏为盈;下半年,爱奇艺开启“冷静增长策略”,将适当加大内容和市场投放。爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群(PCG)总裁王晓晖则提到“用好内容赢回人心,用多元内容服务差异化用户,用好团队布局未来”。

02

优酷

2月下旬,优酷少儿官宣新战略,“优酷少儿·小小优酷”双品牌升级。优酷少儿围绕内容服务出发,小小优酷则承担亲子产业化品牌的重任,实现IP的全链路孵化。基于内容生产、平台宣运、产业扩容三大维度,好看加番、好玩加番、以及好物加番的“三大计划”也作为未来的重点规划释出。

好看加番中,雷报【微信:leinewspaper +关注】曾提到,“优酷少儿的内容布局主要集中于三个方面,一是对全球优质动画版权进行采买;二是通过与内容方合制来共同打造IP内容;三是深度参与自制IP,如《缇娜托尼》《小狼乐宾》《杰力豆》等。

这3部作品也在其9月发布的优酷少儿片单中。

《缇娜托尼》系列作品由优酷少儿和俄罗斯知名动画公司瑞奇集团联合打造,是优酷少儿重点孵化的儿童启蒙动画IP,全网累计播放量超50亿,优酷站内热度曾突破9300。

据悉,短款内容《缇娜托尼全知道》已制成中英俄三语,将在全球范围内播出,长款内容《缇娜托尼》第一季、第二季也已进行全球发行,除了俄罗斯,还包括法国、英国等欧美国家。同时,优酷少儿与瑞奇集团也已投资并开始制作《缇娜托尼》第三季至第五季的系列剧,内容规划至2025年。

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《小狼乐宾》是优酷少儿联合法国奥斯卡提名工作室Xilam推出的新作,短短一年多时间囊获国内外多项大奖(第二十七届白玉兰奖最佳动画片提名、最佳动画剧本双提名等)。目前已发行至30多个国家和地区。

《杰力豆》是面向全年龄段的合家欢动画IP,目前已连续上线4季节目,据悉累计播放量超过60亿。

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优酷少儿于2020年进入真人赛道,“蕃尼系列”就是其代表作之一,该份片单中有3部“蕃尼”作品,之所以大力产出,也得益于优酷少儿“动画、真人、大电影”三大赛道并线发展的战略。真人赛道,优酷少儿将做到节目网剧创新化,主打“沉浸式体验+泛知识教育”。

据了解,蕃尼IP接连推出了《蕃尼蕃尼》《蕃尼看世界》《蕃尼探长城》《蕃尼魔法少女》《蕃尼之小小健康家》《蕃尼之玩具朋友》等不同品类节目,累计播放量超过120亿,蕃尼家族也在全网收获3000多万粉丝。

还有1部作品为《钢铁飞龙4》,由超维互娱、优酷少儿、蓝弧动画联合出品,为冒险、战斗题材动画。当前表现不俗,在优酷“少儿热度榜”和“少儿动画热榜”上均位列第一。

动画类型层面,优酷少儿曾表示,将打造全面覆盖女生、恐龙、剧场、爆笑、汽车的五大剧场。

03

腾讯视频

11月3日,腾讯在2023V视界大会上公布了多部少儿类型作品,据悉涵盖“真人时光”、“女生:闪光时刻”、“男生:成长冒险”、“合家欢:家庭时间”和“学前:寓教于乐”五大板块。

据悉,“真人时光”内容板块有由同名图书改编的《米小圈上学记》系列剧集、国内首部儿童职场科幻喜剧《42号旅舍之外星来客》、以及“故宫里的大怪兽”系列作品《故宫里的大怪兽之莫奈何的谜题》等多部作品。

“女生:闪光时刻”包含《我的同学是美人鱼》《寻梦泡泡岛》《水晶岛守卫者》等作品;“男生:成长冒险”涵盖《金刚特龙战队》《漫画奇兵》等作品;“合家欢:家庭时间”板块有《薇薇猫》系列、《小企鹅的冒险》、《鱼缸家族》等;《呼叫超级土豆》《靠谱小队》等作品都归属于“学前:寓教于乐”部分。

除了类型、形式多元,亮点还在于腾讯视频少儿板块的国际合作项目,这也是其相对较为大力气宣传的作品:

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从以上几部作品的出品方信息来看,《鱼缸家族》的出品方之一ZEILT productions曾获得奥斯卡奖,为卢森堡动画工作室,项目总导演Laurent Witz是2014奥斯卡最佳动画短片获奖者;《水晶岛守卫者》由其联合法国Zodiak Kids出品、Pingo Entertainment承制;《呼叫超级土豆》是与BBC金牌儿童制作团队共研共制的作品。

除此之外,描绘冒险与战斗故事的《漫画奇兵》,由《飞天小女警》编剧、《爆笑虫子》导演组合成的国际知名团队历时3年联合打造;还与英国电视学院奖获奖动画工作室Sixteen South合制《靠谱小队》。

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《鱼缸家族》和《水晶岛守卫者》预告截图

结论:

可见,对于少儿内容板块,几大视频平台都在不同程度地走“国际化”道路,一方面是与国外优秀动画公司合作,为作品注入国际化视野和全球化潜能,另一方面是大力度将部分作品输出到海外,获取更多海外粉丝,扩大IP影响力。除了原作为英文语言的作品,还有不少平台作品采取的是双语上线的模式,如爱奇艺的《冰雪守护者》《音乐公主爱美莉》等,平台上有中文和英文版供选择,对于想要通过动画来更好地对孩子达到语言启蒙教育的家长来说,也不失为好的选择,同时也便于动画出海。

还有一点是都在不约而同地进行更多元,不同形式、呈现的内容打造,将板块划分的更明确,常见的是从性别上划分,如主要面向男孩、女孩的不同题材,还有是合家欢类型,也适宜家长和孩子一起观看,还有根据一些在儿童中人气比较高的元素进行定位的动画,如汽车、恐龙等。简单来讲,就是想方设法吸引孩子注意,吸引更多,更大范围的孩子的注意,使得在平台上,各种类型的观看需求都能被更好满足。

值得一提的是,“真人内容”目前优酷、腾讯视频等平台也非常注重,甚至上升到战略层面。也有将动画IP改编为真人剧集的作品出现,如《不是吧!我变成超人了》改编自动画《开心超人》,腾讯视频的原创动画《超迷你战士》也改编成了《超战真人》剧集。

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除此之外,平台方也在动画IP变现,商业化拓展上发力。

除了前文提到的优酷优酷少儿·小小优酷“内容+产业”战略布局,打通从孩子观看到亲子消费的转化通路,爱奇艺的少儿动画IP也有许多衍生活动,如10月萌赛可与品牌来酷联名的线下主题店,遍布全国6大城市、许多IP也进行了玩具、图书等的开发,在部分动画剧集结尾甚至会有颇为直接的周边宣传。

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国庆期间,腾讯视频携手武汉和青岛极地海洋公园,打造了“超级动画IP”嘉年华活动,《故宫里的大怪兽》《动物神探队》《舒克贝塔》《超迷你战士》《薇薇猫的日常》《小企鹅的冒险》《我的同学是美人鱼》《豆乐儿歌》等众多平台自制少儿内容IP都有参与,片单中的《寻梦泡泡岛》是全国首个亲子文旅动漫IP,在开发时也考虑到其后续商业化。

IP授权业务方面,近期在成都举行并已结束的第15届CLE中国授权展上,优酷少儿和腾讯视频少儿都有携IP亮相,前者携“蕃尼、小狼乐宾、缇娜托尼、杰力豆”四大自有IP亮相,授权展上,优酷少儿带来《小狼乐宾》种类繁多的文教具和玩具商品,包括儿童书包、笔袋、科学盒子、积木、滑板车、无硼黏土等;《缇娜托尼》在儿童食品授权领域表现也十分抢眼,曾与伊利合作开发新食机系列商品,酸奶溶豆在李佳琦直播间单场销售达6万件,还与力诚食品联合打造了IQ鳕鱼肠,后续还将带来酪博士奶酪棒、ZUO一下果冻等更多儿童食品。

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《杰力豆》曾与盒马合作推出奶酪产品,与coookie9推出联名曲奇,与来电科技打造潮流互动贩售展等,2021年12月,澳特力与杰力豆打造联名软糖,上线20天即登上天猫婴幼儿维生素好评榜第5名。

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此次展会,腾讯有多达35个IP参展,包含《乌龙院》《呼叫超级土豆》《动物神探队》《寻梦泡泡岛》《米小圈上学记》《故宫里的大怪兽》《超级小熊布迷》等一众IP,涉及动画、真人等领域、类型。据案例,《超级小熊布迷》曾和营养品牌Ddrops推出联名产品、《超迷你战士》曾和“美加净”推出联名牙膏等产品、经典IP《舒克贝塔》则与口腔护理品牌“舒客”推出过联名牙膏、牙刷等产品。爱奇艺此前也曾携平台少儿内容IP登上授权类展会。

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显然,对于视频平台而言,关于少儿内容的目标不仅需要“黏”住更多的用户,还要打造出在国外也受欢迎的IP,创造更多可能。同时,投入如何转化为真金白银、让影响力扩大和持续,也是平台方尤为在意的问题。一个好的少儿IP,往往就是在变现方面也同样具备较强的市场和竞争力。

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