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杜蕾斯设计“翻身了”?曾因太油腻跌落神坛,网友热评:可以有趣,不能低俗
2022-05-31 11:50:13

朋友们,你们还记得当年你的那个“蹭热点之王”杜蕾斯吗?

这个当年的“文案+创意之王”,每出新作都是技惊四座,让人拍案叫绝。然而之后它也曾因“过度油腻和低俗”遭到大众普遍的批评,并被相关部门处罚,陷入低谷。


最近这两年,日站君观察了一下,大概是换了创意团队,昔日的那个熟悉的味儿,仿佛又回来了!


那么这半年来他们产出了哪些好玩的设计?一起看看!

01

杜蕾斯最新设计,不错!


· 母亲节海报:妈妈也可以继续热爱生活 ·


最近,杜蕾斯让人印象深刻的设计,无疑是母亲节的海报借势。

将吉他、画架、拳套、滑板、芭蕾舞鞋、化妆品等扔到垃圾箱里,搭配文案“多一种身份”,暗示了妈妈在有了孩子之后抛弃了自己的爱好、不再化妆、不再娱己这一社会事实。


被丢弃的物品中还小小的藏着一盒杜蕾斯,也可以说是相当的巧妙的隐喻!

愿天下每一个妈妈,在生儿育女之后依然能保持美丽,活出自我,享受快乐,这则海报设计你说妙不妙!

· 在边缘开车:霓虹午夜 ·


论开车,如果杜蕾斯说自己第二,那可能没多少人能说自己是第一了。这款午夜4.25霓虹主题的海报,就把车开的“静谧无声”又充满隐晦的意义,你看出来了没有?



· Room Tour系列:悄无声息,又很有趣 ·


同样的还有Room Tour系列,调味料台的打翻,仿佛暗示着一场激烈的事件。



客厅沙发垫子微微的下陷是为什么?右边的两只手的模型又是什么意思?



还有浴室弥漫的雾气,遮蔽了字体,却没有遮蔽人们的想象力。



看完只能说,当年那个靠意境征服观众的杜蕾斯,仿佛真的回来了!


· 文化艺术系列:线条优美,很有美感 ·


再到艺术领域,最近的杜蕾斯也造出了不少花样。从视觉设计上来看,这波对达芬奇的致敬,素描元素和旧羊皮纸的质感做了个十足,配合两个人的躯体线条,又匹配了达芬奇对于人体结构的研究。



梵高的《星空》改编,虽然左下的产品略显突兀,但是整体画面依然充满了美感。



同样的还有保罗·塞尚的《玩纸牌的人》,都是对原作的致敬。



致敬莫扎特的乐谱上,牛皮纸加上典雅的花纹和乐谱设计,将优雅拉满。但是其中几个好玩的小元素,比如“Slow”的暗指,还有乱入的产品,你有没有发现?



最后再看文学领域,福尔摩斯的《血字研究》的场景设计海报,咱只能说设计的脑洞大开:从现场到海报的字体,满场破碎的元素,但是唯有证据A那里,没有破,真是绝了!




· 文案:站住了脚 · ‍


想当年的杜蕾斯,最出圈的永远是文案,而最近,杜蕾斯的文案终于又重新稳住了脚跟。比如借势蝙蝠侠上映的“战斗,于黑夜之中”。与海报搭配,一语双关!



情人节的“爱是不是你唯一确定的事”,凸显了情侣当天的一些小小不安。‍



隔离时的“在家踏春”,一语多关,体现了特殊时刻的另一种浪漫。



深夜沙漏的“时间会给你答案”,文案开车开的稳健如余,不得不服。



文字的含蓄与隐喻带来别样的意味与美感,本应如此。

02

一度成文案之王,又跌落神坛


而这样的杜蕾斯,曾有着当年的黄金时代,也曾跌入低谷。


2011年北京大雨的时候,杜蕾斯三张图,一句话不说,直接封神,成为营销界的经典。



而在有文字的案例之中,当年的“诗集”系列,无疑刷新了文案内容的高度。



一点点隐晦,一点点温柔,一点点遐想,点到即止恰到好处。



充满文艺气息的语句,让人惊叹,很难不反复品味其中的气质。



偶尔一点点“反高雅”的浪漫,也是忍俊不禁的同时,让人拍案叫绝。



这本春日诗集堪称文案界的神来之笔之一,温柔的让人脸红心跳。



再看当年的借势海报,简单的画面与文字,却有着超人一等的趣味。



各种言简意赅但是后台丰富的联想,让网友们直呼:想给杜蕾斯烧钱。



而让借势互动达到巅峰的,则是杜蕾斯和其他品牌一起整出的“感恩节”系列。



一整天下来,把该磕的IP全部磕了个遍,文案内容既内敛又开放。



当时的杜蕾斯可以说是连“油”都还没有,更别说腻了。



然而,自与环时互动“分开”后,杜蕾斯就急转直下,新的创意团队用力过猛,开了一手油腻车,直接跌落文案界神坛。



不合时宜的在419这个日子里开车,当日的联名文案引起了大众广泛的反感,顺带还把饿了么和喜茶拉下了水,直接被罚款81万。



随后,杜蕾斯的“借势”从此消沉,再也没有引起特别大的“惊艳全场”的作品问世。


直到最近一年,我们似乎多少看到了那个熟悉的把暧昧玩到一定高度的文案水平,正在慢慢的回归。


03

你最深刻的印象,是哪个?


然而,杜蕾斯终究是没了早先“光洒进暖流,花开在枝上”的功力,当年那个文案创意双佳的流量霸主,终是一去不复返。‍



可以有趣,不能低俗,油而不腻,看似简单的三句话,实际上却藏着多年沉浸的功力与对生活的细微观察与经历。


现今的杜蕾斯,显得更加内敛和小心,却缺少了当年那股子浪漫气息。


那么,不知道当年你印象最深刻的杜蕾斯文案或者海报设计,是哪一个?



图片素材:

知乎

杜蕾斯官方@微博

部分图片素材来源于网络

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