鸟哥笔记-讲述营销的故事

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卫龙
过去两年，魔芋从火锅配料变成货架主角，从餐饮原料变成资本宠儿。低脂、低卡、可复制，这种带有“健康幻觉”的零食，恰好击中了消费市场的情绪中枢：吃得爽，又不用负罪感。
两个魔芋概念股的资本故事：盐津铺子向左，卫龙向右
两个魔芋概念股的资本故事：盐津铺子向左，卫龙向右
过去两年，魔芋从火锅配料变成货架主角，从餐饮原料变成资本宠儿。低脂、低卡、可复制，这种带有“健康幻觉”的零食，恰好击中了消费市场的情绪中枢：吃得爽，又不用负罪感。
壹览商业 | 2025-10-23 | 魔芋爽 卫龙 盐津铺子 15522
2025-10-23
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张玉东的“碰瓷式营销”：加个定语麻辣王子就算第一了？
张玉东的“碰瓷式营销”：加个定语麻辣王子就算第一了？
一根辣条的流量奇袭还能持续多久？
壹览商业 | 2025-05-14 | 麻辣王子 辣条 卫龙 39463
2025-05-14
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卫龙代言辣条品类后，麻辣王子是如何从卫龙的虎口处夺食
卫龙代言辣条品类后，麻辣王子是如何从卫龙的虎口处夺食
点击关注“超级品牌研究院” ↓“北卫龙、南玉峰”，谁也没想到，一根小小的辣条，会受到年轻人的追捧，爆发出惊人的能量，一年卖出600多亿，成为新一代的网红食品，零食界的扛把子。在辣条的商业竞战中，卫龙以其独特的口味，包装和广告宣传，还有在赵丽颖、迪丽热巴、林更新、易烊千玺、邓伦等当红明星的推动下，从激
超级品牌研究院 | 2024-11-26 | 辣条 麻辣王子 卫龙 56399
2024-11-26
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拿国家标准当免死金牌，卫龙的双标有多露骨？
拿国家标准当免死金牌，卫龙的双标有多露骨？
食品安全问题何时休？
壹览商业 | 2024-10-22 | 卫龙 亲嘴烧 食品安全 46613
2024-10-22
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卖辣条不如魔芋爽，卫龙变了
卖辣条不如魔芋爽，卫龙变了
不卖辣条，卖蔬菜会更好么？
壹览商业 | 2024-08-27 | 卫龙 辣条 财报 35946
2024-08-27
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从卫龙业绩透视中国辣味食品未来：增长持续，上行可期
从卫龙业绩透视中国辣味食品未来：增长持续，上行可期
长坡厚雪，却也任重道远。
市值观察 | 2024-08-20 | 辣味休闲零食 卫龙 辣味食品行业 23418
2024-08-20
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一天道歉两次，卫龙错在哪了？
一天道歉两次，卫龙错在哪了？
“缺斤少两”是个例，还是普遍存在？
趣解商业 | 2024-05-31 | 卫龙 食品 消费 28951
2024-05-31
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魔芋爽缺斤少两，卫龙拿去喂龙了？
魔芋爽缺斤少两，卫龙拿去喂龙了？
消费者只会喜欢一个憨厚实诚的卫龙。‍‍‍‍‍
新品略财经 | 2024-05-27 | 卫龙 食品 商业 42126
2024-05-27
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卫龙也卖不动辣条了
卫龙也卖不动辣条了
运去英雄不自由。
伯虎财经 | 2024-04-08 | 卫龙 辣条 年轻人 25407
2024-04-08
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原地踏步！卫龙陷深陷“涨价”困局，营收仅增5.2%
原地踏步！卫龙陷深陷“涨价”困局，营收仅增5.2%
原地踏步！卫龙陷深陷“涨价”困局，营收仅增5.2%
侃见财经 | 2024-03-28 | 卫龙 商业 35098
2024-03-28
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卫龙蹭苹果发布会文案，蹭了波大的
卫龙蹭苹果发布会文案，蹭了波大的
作者|欧阳睿来源|4A广告文案要问美食界最会蹭热点的品牌，卫龙一定拥有姓名，从2016年卫龙蹭苹果发布会的热度开始，卫龙就走上了蹭热点的“不归路”。先来看一下发布会视频，在短短5分钟的视频里，疯狂输出金句文案，全是包袱。
4A广告文案 | 2023-10-07 | 苹果发布会 卫龙 127051
2023-10-07
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休闲零食全渠道时代来临，卫龙如何追寻长期价值?
休闲零食全渠道时代来临，卫龙如何追寻长期价值?
2023上半年，休闲零食行业进入边际复苏周期，据Sandalwood电商监测数据，2023年5月和6月，休闲食品线上销售同比增速分别为11%和12%。这一态势下，辣味休闲食品行业的龙头企业卫龙也取得阶段性成果。
港股研究社 | 2023-09-08 | 休闲零食 卫龙 食品卫生 68272
2023-09-08
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卫龙整合营销(估值700亿，“辣条一哥”卫龙的营销是怎么炼成的？)
卫龙整合营销(估值700亿，“辣条一哥”卫龙的营销是怎么炼成的？)
1、产品革新，满足消费者多重诉求产品作为品牌与用户连接的第一触点，是改变大众印象的关键点。在健康的大浪潮下，减油、减糖、减盐不仅是国家对辣条行业的规定标准，也是当下年轻消费者的极尽追求。经过革新的卫龙辣条，有颜有料，满足了消费者对好吃、好看又健康的多重诉求。
宋叨叨 | 2023-07-14 | 卫龙 212144
2023-07-14
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卫龙具体营销推广方案(从小作坊到IPO，卫龙是如何营销自己的？)
卫龙具体营销推广方案(从小作坊到IPO，卫龙是如何营销自己的？)
从“垃圾食品不能吃”的刻板印象到“没有辣条童年不完整”的人生回忆，从学校旁的小卖铺里5毛钱一袋，到现在各大超市里琳琅满目，从小作坊到IPO，这位来自湖南平江的青年，在只有高中文化的基础下，是如何营销卫龙的？
林先生 | 2023-07-10 | 卫龙 58083
2023-07-10
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卫龙网络营销推广部门(卫龙刘卫平才是真正的营销大师)
卫龙网络营销推广部门(卫龙刘卫平才是真正的营销大师)
卫龙招股书一经公布吃辣条群众大震惊：这个河南漯河卖辣条的闷声发大财，竟然比茅台还能赚。据说刘卫平特别喜欢成龙，便把自己名字中的“卫”和成龙的“龙”一拍即合，2003年带着“卫龙”商标的辣条卖往全国各地小卖部。
宋叨叨 | 2023-07-05 | 卫龙 23100
2023-07-05
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卫龙营销策略(想走高端化，年轻人却不买单！“辣条之王”卫龙涨价，去年少卖4.3万吨辣条)
卫龙营销策略(想走高端化，年轻人却不买单！“辣条之王”卫龙涨价，去年少卖4.3万吨辣条)
财报显示，2022年，卫龙的调味面制品、蔬菜制品、豆制品及其他产品的平均售价分别为181元/千克、311元/千克和362元/千克，较去年同期分别增长3元/千克、37元/千克和6元/千克。图源：图虫创意弗若斯特沙利文资料显示，按2021年零售额计，卫龙在国内辣味休闲食品行业及调味面制品、辣味蔬菜制品细分品类的市场份额均列第一。
丁少恭 | 2023-06-14 | 卫龙 95926
2023-06-14
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卫龙的网络营销策略(佛系卫龙，躺着上市)
卫龙的网络营销策略(佛系卫龙，躺着上市)
公开资料显示，卫龙营销团队曾对其主要用户群体进行研究，发现购买卫龙辣条的主要是初中生、高中生等群体，这些年轻人有着多元化的兴趣偏好、容易接受新鲜事物，在表达喜好和分享生活时高度依赖新媒体。招股书显示，卫龙的产品主要分为三大类，分别是调味面制品（即主要为辣条）、蔬菜制品、豆制品及其他。
运营那些事儿 | 2023-06-12 | 卫龙 66608
2023-06-12
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卫龙：辣条航海，哪条大路通罗马？
卫龙：辣条航海，哪条大路通罗马？
在未来经营中，卫龙主要面临“三座大山”，即健康、提价、渠道的问题。
策略人藏锋 | 2022-12-06 | 卫龙 品牌营销 消费市场 44310
2022-12-06
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“辣条界的杜蕾斯”卫龙即将上市，是谁撑起了它百亿的估值？
“辣条界的杜蕾斯”卫龙即将上市，是谁撑起了它百亿的估值？
上市对卫龙而言，只是第一步，未来，它或许还肩负着辣条征服全世界年轻人的重任。
DoMarketing-营销智库 | 2022-12-06 | 卫龙 品牌营销 品牌运营 61692
2022-12-06
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半年亏2.6亿，佛系卫龙也躺不住了
半年亏2.6亿，佛系卫龙也躺不住了
卫龙的双十一佛系营销还在眼前，但是，躺平的背后是品牌亏损的现实。佛系卫龙也该躺不住了。
品牌头版 | 2022-11-29 | 品牌营销 卫龙 品牌竞争 51901
2022-11-29
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卫龙营销“佛”了？以“躺平人设”出圈，其实是想要一个“Wow Moment”
卫龙营销“佛”了？以“躺平人设”出圈，其实是想要一个“Wow Moment”
一向火辣辣的卫龙突然画风大改，“佛”了！
DoMarketing-营销智库 | 2022-11-14 | 卫龙 品牌营销案例 躺平 59333
2022-11-14
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双11大促，卫龙也太佛系了！
双11大促，卫龙也太佛系了！
在存量博弈时代，市场下沉，渠道变化，让市场竞争异常激烈，为了让营销更具新鲜感，让品牌诉求精准触达消费者，营销玩法花样百出，加上近年市场环境扑朔迷离与用户收入多变的情况下，品牌如何才能触发用户的购买决策？
营销兵法 | 2022-11-03 | 双11 卫龙 热点营销 51597
2022-11-03
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卫龙“禁欲系”运营火了，比椰树女主播牺牲还大？
卫龙“禁欲系”运营火了，比椰树女主播牺牲还大？
卫龙出圈不是偶然，巧妙结合年轻人的佛系躺平文化，设计创意清奇的大促画风，成功抓取大家的眼球，跟其它品牌敲锣打鼓的双11形成强烈反差。
顶尖广告 | 2022-11-02 | 卫龙 佛系营销 双11 57034
2022-11-02
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网红辣条抓不住年轻人
网红辣条抓不住年轻人
曾经靠“咸”、“甜”、“辣”圈粉无数年轻人的辣条，正在渐渐被“抛弃”。 近日，辣条“巨头”卫龙美味全球控股有限公司（以下简称“卫龙”），终于通过了港交所的上市聆讯。这意味着，卫龙离“上市梦”终于又近了一步。
镜观台 | 2022-07-26 | 辣条 卫龙 品牌营销 56549
2022-07-26
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虚晃两枪后，留给卫龙的时间不多了！
虚晃两枪后，留给卫龙的时间不多了！
终于，“辣条一哥”的坎坷上市路再次有了新进展： 6月27日，卫龙再次通过港交所上市聆讯，又点燃了“辣条第一股”的希望。
首席营销官 | 2022-07-01 | 卫龙 品牌营销 产品运营 50027
2022-07-01
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卫龙为何屡屡凭“黑红文案”出圈？
卫龙为何屡屡凭“黑红文案”出圈？
卫龙，凭一己之力让辣条出了圈。这背后离不开卫龙教科书式的营销功力——借势、自黑、玩梗、跨界。从文案的角度，来扒一扒卫龙是如何靠着“黑红”文案出圈的。
4A广告文案 | 2022-05-02 | 低俗营销 自黑营销 卫龙 87765
2022-05-02
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打低俗擦边球的营销失衡，卫龙们该如何走稳“合规路”？
打低俗擦边球的营销失衡，卫龙们该如何走稳“合规路”？
“抖机灵”被人民网点名！有“前科”的卫龙，受困于低俗营销？
摩根商研所 | 2022-04-01 | 公关 营销推广 卫龙 61126
2022-04-01
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卫龙辣条搞黄色，宝洁公众号翻车，是谁在惯着低俗营销？
卫龙辣条搞黄色，宝洁公众号翻车，是谁在惯着低俗营销？
营销失灵在流量时代分分钟上演也成了常态，品牌想要讨好消费者并非一朝一夕就能做到。
微果酱 | 2022-03-30 | 低俗营销 卫龙 营销策略 99972
2022-03-30
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卫龙要上市了，估值600亿，“辣条之王”是怎么炼成的？
卫龙要上市了，估值600亿，“辣条之王”是怎么炼成的？
上市只是第一步，未来，卫龙还肩负着辣条征服全世界年轻人的重任。
DoMarketing-营销智库 | 2021-05-26 | 品牌策略 卫龙 68613
2021-05-26
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一根辣条铸就的百亿生意，卫龙是如何成龙的
一根辣条铸就的百亿生意，卫龙是如何成龙的
突围之路在何处
灵猫财经 | 2021-05-23 | 卫龙 网红食品 59492
2021-05-23
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