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2022-06-01 14:38:01

2022 年 Google I/O 已于近日落下帷幕,谷歌公布了很多新功能,而部分新功能已于近期推出,一起来看看这些新功能对开发者和发行商有什么影响吧!

Google Play全面改版

经过一段时间测试,终于 Google Play 在近日迎来版本更新,本次谷歌在其 PC 端和 H5 页面端更新了相关页面,通过这两个端口登陆 Google Play 的用户得以在第一时间看到了全新的页面。

#1游戏榜页面调整

在 Google Play 游戏板块中,热门排行榜做了一定调整,即在其信息流推荐中,每个应用仅展示icon、应用名以及评分,而细分品类也做了一定更新,应用展示的预览面积较大,且支持视频、图片两种效果。


#2品牌词搜索结果页面

在当前版本中,品牌词的搜索结果中,对应品牌词的产品会被放大,而搜索排名推荐的其他应用会被下移,不再出现在开屏页中,且只显示搜索排名结果第 2-4 名的应用。


#3非品牌词搜索结果页面

非品牌词的搜索结果页面也做了一定调整,当前上线版本突出了封面图对整个app的信息展示作用,也给予了更多展示app信息的机会。

此后开发者需得投入更多精力来制作应用介绍图或视频封面,毕竟之后呈现的用户的第一视角便是应用展示的信息。



#4应用内页

在新版本中,开发者可以自行更改应用内页的封面,且允许上传视频文件。已上传 APP 相关宣传片或介绍视频的应用内页封面将以黑色背景显示,而以图片为应用内页封面的则会默认显示官网的白色背景,视觉效果略差。


Shorts 开启广告业务

5 月 24 日,谷歌官方表示,广告主的 VAC 广告和应用广告会自动填充到 YouTube Shorts 中。意味着,广告主可以把产品信息和广告关联起来,像 TikTok 的短视频广告一样,点击就能购买,不需要切到浏览器中去操作。

据统计,YouTube Shorts 目前每天会产生约 300 亿次观看,这次的广告计划会帮助 YouTube 提高广告收入,并与 TikTok 等平台竞争。

此外,谷歌还规划了其他的广告方案,预计不久之后实施。其中包括在谷歌搜索中添加专门的广告展示位,以及在谷歌搜索中呈现产品的 3D 模型效果,消费者可以基于 AR 增强现实技术进行购物。

LiveOps cards 即将开放

LiveOps cards 是 Google Play 上的自助销售单元,用于向用户展示特别优惠、限时活动和重大更新。这项功能有利于开发者将其 APP 的信息更多的展示给用户达到吸引更多用户的目的,目前还处于测试阶段,开发者只能向谷歌官方提交申请才能使用。

LiveOps cards 主要在 Games Home、Store Listing Page、Events Tap,Search Results 这四个位置展示,谷歌不断优化算法以显示最相关的 LiveOps,因此并非所有用户都会看到相同的事件。


谷歌表示,该活动开发者们可以随时创建,但必须在活动开始日期前的 14 天内提交。由于谷歌方面活动审批最多可能需要 4 天时间,请至少比开始日期早 4 天提交活动,以确保活动及时上线。开发者创建 LiveOps cards 需要提前准备以下内容:

#1创建LiveOps cards需要添加的详细内容

活动名称:仅在 Play 管理中心内显示的内部活动名称。

活动类型:选择活动类型,活动类型上方有介绍。

优惠类型:如果开发者的活动属于优惠,请指定优惠类型。

国家/地区:展示活动的一个或多个目标国家/地区。

开始日期和时间和结束日期和时间:活动开始及结束的日期和时间,活动最长可持续 4 周。

预览活动:选择是否要在活动开始前在 Google Play 上显示活动,并指定相应日期和时间。

用户资格:如果活动属于优惠,可以选择哪些用户有资格看到这项优惠。

#2提前准备好活动的文本和图片等资源

宣传口号(必须提供):确保宣传口号是描述性的,并且贴合活动。

说明(必须提供):不要在活动说明中重复使用宣传口号。

主要图片(必须提供):确保图片与活动相关,并有助于用户直观了解活动。请阅读下面的图片要求。

方形图片(必须提供):在多个 Google Play 途径和列表中展示的必要条件。

视频(强烈建议提供):必须是已停用获利功能的 YouTube 公开视频。

#3为活动添加多种语言提高用户覆盖率

可以将活动本地化为不同的语言,以便覆盖不同国家/地区的用户,这与自定义商品详情类似。


按照步骤提交内容后,点击提交活动,即可在 Google Play 上发布活动,开发者也可以点击保存为草稿,保存的工作内容而不提交给 Google Play。

需要注意的是,活动提交后就无法修改,因此请确保所有内容都符合您的预期。

Play预付费订阅已开启

在此前,用户使用订阅功能时先需要付费,在订阅功能未到期前,如果用户在此期间没有进行退订的操作,那么当订阅功能到期后,系统将自动扣除用户下一个周期订阅费用,后续的扣费操作无需玩家同意。这种方式无疑会影响用户对订阅功能的使用意愿。

而今,该功能正式启动后,强制扣款改成了需要用户手动付款,在用户未同意的情况下系统不会进行下一个订阅周期扣款。

目前自动续费订阅和预付费订阅功能开发者可根据自身游戏或应用的实际情况来选择性使用。

谷歌表示,订阅功能更新后,在创建新订阅时,订阅提供的“内容”将与基本计划和优惠(订阅的“销售方式”)分开。这样可以更轻松地以各种方式管理订阅。

图片

订阅对象类型当前的结构(右)和此前的结构(左)

预付费订阅功能的添加,以及新版订阅功能点的更新,可看出其功能较之前更为强大,开发者在使用方面针对不同用户群体给出不同的选择,这对提升用户付费率有大有裨益,开发者可根据自身需求分析使用。


Play 广告 ID 的变更和更新

去年 7 月,Google Play 团队宣布了广告 ID 政策变更以增强安全与隐私保护,并且变更已于 2022 年 4 月 1 日生效。

针对此次变更,相关开发者和发行商应注意以下要点:

#1更新至最新版 SDK 以支持应用组 ID

用户选择删除其广告 ID 后,如果开发者尝试获取该 ID,就会收到一串 0,而不是该 ID 。此项变更已面向 Android 12 设备推出,并且从 2022 年 4 月 1 日起将逐步覆盖所有  Android 设备。

Google Play 团队推出了应用组 ID,希望籍此以一种有助于保障隐私的方式将同一组织拥有的一组应用的使用情况或操作关联起来。为了向选择停用的用户提供举报和防欺诈方面的支持,Google AdMob 建议采用支持应用组 ID 的 Android 20.5.0 GMA SDK 或更高版本。

#2 AD_ID 权限声明更新

谷歌此前已经声明,如果使用广告 ID 的应用以 Android 12 或更高版本为目标平台,则必须声明 AD_ID 权限。为了给开发者留出更多时间进行调整,Play 将从 Android 13(而非 Android 12)开始实施这项规定。

而更新到 Android 20.4.0 GMA SDK 或更高版本的应用将会自动声明权限,开发者无需采取进一步行动即可继续使用广告 ID。

#3面向儿童的应用的广告 ID 使用情况

谷歌在推出用于分析和防欺诈的应用组 ID 的同时,也在进一步加强对儿童的隐私保护。

如果一个应用的主要受众是儿童,则该应用不能传输广告 ID 这样的识别信息。

建议更新至 Android 20.6.0+ GMA SDK 和/或 iOS GMA SDK 7.67.0+,以确保用 tagForChildDirected (TFCD) 或 tagForUnderAgeOfConsent (TFUA) 将广告请求标记为面向儿童时,系统不会传输广告 ID。

Play 验证接口无法解析

近期,不少出海开发者反映在 Google Play 上新推广的产品,Facebook 或其它推广平台两三天都抓不到应用链接,包体没下架但链接就是解析不出来,影响了在 Facebook 等平台的推广。

以往在产品发布后,一般在 3-6 小时都能抓到链接,此次出现此类情况,大概率是 Google Play 版本更新所致。

——

对开发者和发行商而言,本年度开发者大会上谷歌带来的新功能,确实有利于其在 Google Play 业务的持续发展。相信在不久之后会有更多的新功能和开发者们见面,一起期待吧!

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