APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
品牌营销的重要性(企业如何进行品牌营销?)
2022-06-02 17:00:00

品牌营销是一个抽象的概念,但也是一个企业发展必须重视的问题。当前时代,品牌已经成为了企业决胜的关键,但在浩如烟海的品牌中,如何让自己的品牌脱颖而出,在市场竞争中取得优势?TOOM营销认为,品牌营销的目的是为了在受众的认知里占据一定分量,继而为产品销售铺路。这倒也不是说没有品牌营销,产品就一定销售不出去。但品牌营销对于企业的长久发展、对于产品的市场份额而言,有着不可估量的作用。

品牌营销对企业的重要性

现在消费者在购买产品时,产品性价比不再是衡量一件产品的唯一标准。在这之外,一件牌子货,乃至于一件有口皆碑的品牌商品是可以让消费者的选择天平产生倾斜的,相较于性价比,有口皆碑的产品一定程度的溢价也可以被消费者所接受,TOOM营销认为这就是企业之所以重视品牌营销的原因。


同样都是手机,苹果可以卖到六七千乃至更高的价格,而很多国产品牌的天花板却定格在了1999元。而在市场份额上,苹果所占的比例甚至超过其他国产品牌的总和。这就是一个知名品牌对其他同类品牌的降维式打击。品牌营销的意义在于让受众对你的产品生出认可和信赖,在此前提下,其他同类型产品在竞争中就显得先天不足,尽管它们在某些方面取得了优势,但在受众先入为主的认知里,依旧处于劣势。所以对于企业而言,品牌营销是发展的当务之急。

企业应该如何进行品牌营销

那么企业应该如何进行品牌营销呢?TOOM营销认为首当其冲的是一个成体系的品牌营销策划方案,工欲善其事必先利其器,虽然品牌营销是一个实战课程,但理论指导同样至关重要。兼具市场性和实践性的品牌营销策划方案是企业执行品牌营销必不可少的先决条件。在此基础上,企业的品牌营销要分为几个步骤走。


1、品牌定位

产品都会有自己的受众,品牌定位就是为了把自己的受众圈定起来。产品不是人民币,做不到人人都喜欢。所以也不要妄图把自己的产品推荐给所有人,很多现例告诉我们,这样只会吃力不讨好。把自己的产品推送给需要它的人,这就是品牌定位的意义,在圈定的基本盘中推销自己的产品,才能达到事倍功半的效果。


2、品牌传播

随着新媒体的迅猛发展,品牌传播的渠道越来越丰富,不再局限于纸媒、电视广播,自媒体和短视频的兴起让后发企业可以跟领导型企业在细分市场扳手腕。而且很多大型企业因为自身的固化,往往很难抓住时代发展的脉搏,这也恰恰给了中小型发展中企业机会。借助新兴媒体能够让中小型企业能够迅速被受众接纳,拉近与领导型企业的距离。


3、品牌销售

很多企业都有一个误区,企业销售的就只是产品,其实不然,产品只是消费者最直观的感受、服务、售后、环境等附加值都是和产品紧密相连的,而这些附加值与品牌都息息相关。海底捞相较于其他平价火锅,是有一定程度的溢价的,但依旧门庭若市。是因为海底捞服务打出来的品牌知名度,让消费者即便花高价也愿意接受它的产品。真要说海底捞的产品相较于其他同类竞争对手,其实并没有明显的优势。

4、品牌管理

品牌营销并不是一个能短时间内看到效果的事情,它需要长期的小意经营。所以不要试图一蹴而就,一劳永逸,这些都是不现实的。而品牌长期的经营需要有专门的品牌营销团队,在品牌营销的过程中进行品牌维护,并与时俱进的对品牌营销的概念进行实时的调整已顺应时代的发展。

赵同学
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
赵同学
赵同学
发表文章6505
确认要消耗 羽毛购买
品牌营销的重要性(企业如何进行品牌营销?)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接