APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
我做产品规划的技巧心得
2022-06-10 09:34:15

作者:Kevin

我做产品规划的技巧心得

一提到规划很多同学就是脑子疼。

主要是因为产品规划的输出物是PPT,相比原型设计、和需求文档,产品规划显得非常不接地气,但是又要特别宏伟。

就让我们想到了下面的图,产品规划上是一个豪华舒适版马桶,结果确实一个茅坑

我做产品规划的技巧心得

对于做乙方的产品经理

产品规划是为了支撑销售,让客户尽快采购我们的方案,所以会把产品规划做的非常宏伟,等客户签订合同进行交付阶段,就很可能说因为资源不够等问题,存在砍需求,说不能实现。

在做自家产品的产品经理

产品规划则是代表了公司的产品研发战略走向,这和产品定位息息相关,在《定位》这本书里,作者提到定位就是战略要达到的目的指引。

相比埋头做某一个功能、或者具体的一条产品,产品规划的输出让老板们、投资者们看到更远。

为什么说产品经理很像一个CEO,因为稍微系统的产品规划可以包含产品的账务情况、产品情况、成本资源,不仅仅是产品研发的内容。所以修改下产品规划,产品规划就可以变成一份投资BP。

让产品经理可以和投资人进行社交谈判,因为在公司内部,产品规划就是产品经理找到老板要资源的BP。我们可以从下面3个方法来做产品规划

1.用竞品调研

产品规划离不开竞品,因为要找到市场里的战略,就需要先看别人怎么做的。这里竞品可以是直接对标的产品也可以是其他行业类似商业模式的产品。


我做产品规划的技巧心得


竞品调研是产品经理的一个基本功,往往产品新人用来做产品设计时候前,会先把竞品调研作为自己的数据支撑,用于需求评审时候。

竞品调研包含下面的部分

功能模块对比

主要列出每个产品的主功能或某几个方向的功能对比

产品定位对比

往往是产品slogan或者产品介绍就可以区分,通过定位来最快区分各自产品的特点

用户人群对比

用户人群分为产品用户画像数据和行业市场人群数据,往往这个是来自某些调研报告或者分析报告

团队成员对比

团队成员是这家公司的主要核心人员构成,小公司可以拆解为腾讯系、阿里系等。

竞品调研最终输出的产物是产品经理自己针对自家产品的建议,这里的建议包含了战略上也包含了功能描述上,维度不限。

2.产品体验报告

相比竞品调研,产品体验报告用于发现产品本身的功能缺陷,通过模拟各个主流用户层级的用户视角来完成产品体验报告,产品体验报告可以通过下面的维度

产品定位

描述产品的slogan定位

功能描述

详细介绍主要功能(比如APP的tab、网站的门户菜单)的操作逻辑、页面路径,和作用。

交互设计

采用的UED风格,比如动画效果还是拟物风还是简介,主流色彩样式是多少。

商业模式

产品是靠什么赚钱的,主要营收的业务

优化和建议

对于功能模块中,体验发现存在需要优化的,或者功能不好的地方进行优化

用户画像


我做产品规划的技巧心得


相比竞品调研,产品体验报告会以功能描述、商业模式、优化和建议为突出,重点去找到功能的页面路径、问题缺陷、以及优化方向。

产品体验报告其实就是给自己产品做一次产品mini版本的产品规划,产品经理需要有优化的方向,以及可以具体落地的产品设计建议。

3.给出“自己”的建议

产品规划不是罗列一堆实事,也需要给出具体可以执行的方案的。

所以可以看到产品规划会包含产品信息框架图,比如在用户层、服务层、数据层、基础层。


我做产品规划的技巧心得


还有一些产品规划并不需要告诉具体要怎么做,反而是告诉一个方向,比如突出用户的某个价值,个性化、分享、愉悦。同时给出下一步公司的产品定位变化、甚至是品牌调性。

相比前者规划,后者更需要从其他竞品的调性、趋势化去做归纳整理。产品经理需要收集各类竞品资料、数据才能得出。

4.求同存异

很多人产品规划,头疼是因为产品规划不能做的和别人一模一样,但是又要有相同,怎么定位产品规划的方向这就是难点

通过竞品调研,我们可以输出各家直接竞品的区别和差异化,同时也能够梳理出相同的发展趋势。

通过产品体验报告,我们可以得出自己产品的劣势和功能不足,给出功能优化建议,同时也能够正视自家的优点。

有了上面两个做铺垫,那产品规划就比较有方向了,找到竞品相同的,发展自己的优势,掩盖或优化自己的短板。

产品规划是产品经理逃不出的一个苦战地,尤其是在产品立项、产品版本计划时候,相比具体做什么事,想清楚怎么做更好、该怎么做,比画一个功能(可以抄竞品),更加复杂。

好的产品规划离不开演讲表达,在有一些公司即使规划不太好,但是语言表达过于丰富仍然能够通过老板审批,就可以获得资源了。

当然产品规划也可以用一些其他方法模型,这一点我在之前的推文有分享过,可以点击文章查看

今天的分享就到这

Kevin改变世界的点滴
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
Kevin改变世界的点滴
Kevin改变世界的点滴
发表文章120
PMTalk产品经理社区发起人,《产品之光》作者。产品经理创业者的斜杠青年。
确认要消耗 羽毛购买
我做产品规划的技巧心得吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接