APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
华为 IPD 体系 | 产品规划流程的底层思考
2023-09-19 09:56:10

作者:卫朋

来源:产品人卫朋

在上一篇内容《IPD 的底层思考逻辑》中讲到了 IPD 的本质是:

规划与模糊前端的结合体。

继续延伸讲解,今天就来详细谈谈规划这个话题。

当然了,这里的规划不仅仅是指产品规划

还包括战略层面的、产品线层面的规划。

这些内容也很难仅仅通过几篇文章讲清楚,不过思考逻辑大体是一致的。

产品规划过程可以从三个方面出发:

第一个就是从客户需求出发,以客户为中心,这个也是当下提的最多的一个方面;

第二个是通过对市场的研究,例如通过例行的调研等等活动;

第三个就是其他的一些来源,比如说参加展会、公司历史数据、技术趋势等等这些方面。

换句话说就是,你原始的产品创意的来源渠道一般是多元化的:

他们可能来自销售、客户、公司的广告代理商;

甚至是公司的技术研发部门、意见箱等等渠道。

大家可以看下面这张图,它是 IPD 的一个经典框架。

大家可以结合本期内容讲解来对比学习。

产品规划是一种规划产品与市场关系所有方面的技术活动。

从本质上来讲,整个商业模式都是产品的构成要素。

产品规划的范畴,大至商业模式,小至功能架构都是包含在内的。

它回答了与产品相关的几个基本问题。

例如:

  • 针对产品目标进行的产品规划,也就是确定产品什么样子,什么类型?

  • 何时、何地、多少、为谁等等问题?

产品规划的意义就在于避免设计不合适的产品,以及耗费相关预算费用。

当今的客户不会接受任何在价格、款式、设计、功能、分销等方面都不符合他要求的产品。

一般来讲,产品规划包含五个要素,分别是:

愿景、产品定位、产品主线、产品目标、版本规划。

做产品规划,你首先就要明确企业的愿景、使命、价值观和发展战略。

有了企业愿景,团队就有了一个共同努力的目标,才能够知道现在和未来往哪个方向去努力。

企业的使命是为了实现愿景应该担当的角色和责任。

也就是说,为了实现愿景目标,企业应当成为什么样子,做什么事。

产品定位则是企业用什么样的产品来满足目标市场的核心需求。

也即产品的价值主张是什么。

产品定位是将目标市场定位产品化的过程。

在做产品定位时,应当首先明确你的目标用户群体是谁,他们有什么样的问题和核心需求。

然后结合公司实际资源情况:

  • 你可以为他们提供什么样的服务或产品?

  • 带去什么样的价值?

产品主线则是指要根据愿景和产品定位去划分产品阶段,确定每个阶段的时间范围、目标和里程碑计划,以及每个阶段的策略。

同时,在规划产品主线时,你需要同步制定产品目标。

这个环节的步骤如下:

  • 首先明确产品要达成的长远的、宏大的目标,再确定产品每个阶段的阶段目标;

  • 将阶段目标拆分为更细的细分目标,即小一点的可量化目标;

  • 与细分目标状况相比,当前状况是什么。

  • 为了实现目标要采取的一系列行动,要以所处产品阶段的产品策略为指导。

版本规划则是针对产品主线在各个阶段中的目标所做的产品功能规划。

版本规划在时间线上是和产品整体方案设计并行的:

需要先经过需求分析,优先级排序,然后再规划版本功能。

如何做版本规划呢?

首先要确定这个版本的目的:

  • 此次版本要满足什么需求?

  • 可以解决什么问题?

  • 有什么用户价值或业务价值?

其次是确定版本的范围:

  • 此次版本需求涉及哪些产品端和模块?

  • 要做什么功能?

最后是确定版本的时间周期和交付时间节点。

上述的解释更多是从宏观企业的维度来谈产品规划的。

具体到产品经理来说,在设计产品时,不要局限于具体功能点。

而是要从完整的业务流程,甚至是整个系统的角度考虑设计的合理性。

从全局出发,将散落在事件周边的节点通过一定的逻辑关系连接起来。

具体怎么做呢?

  • 首先,着眼于产品最终的形态,以终为始;

  • 其次,结合具体情况,做好项目规划;

  • 最后,按节奏做好每一个功能设计,直至完成。

全局意识更严格来说,应该是全局思维,应该成为我们日常工作的习惯,是一种产品规划的能力。

简一商业
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
简一商业
简一商业
发表文章105
市场、产品、技术三维立体认知,助力打造产品爆款~
确认要消耗 羽毛购买
华为 IPD 体系 | 产品规划流程的底层思考吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接