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视频号又迎来一系列功能更新,对创作者有哪些影响?
2022-06-16 18:20:00

依托于微信生态与重点扶持,视频号发展可谓迅速,随着功能的不断迭代,目前短视频,直播功能已经趋于完善,视频号成为新流量高地和优秀的流量转化场所。

最近,视频号又迎来了一系列功能更新,这次的更新重点在哪里?对视频号创作者又有何影响呢?

01、用户互动功能上线,助力内容传播

随着平台创作者的增多,视频号生态涌现出越来越多优秀内容,想要在持续保持内容热度,用户的点赞、评论必不可少,通过互动能有效提升视频热度,获得更多流量曝光。

近期视频号上线了一系列用户互动功能,帮助创作者们做好内容传播。

短视频弹幕功能

针对超过 1 分钟的视频,视频号推出“短视频弹幕”功能,在播放界面显示弹幕入口,可输入文字与微信表情,弹幕输入框独立于评论输入框,存在于短视频画面右下角。

用户单击右下角灰色弹幕按钮即可发表,弹幕将以固定速度,从画布上方划过,如果有的用户不想看弹幕,可以在弹幕输入框选择不看弹幕,也可以长按画面,选择不看弹幕。

弹幕已经成为短视频中不可或缺的元素,这种具有即时性、参与性很强的评价方式,能够有效提高用户的参与性和满足感,更受年轻群体的欢迎。

对于视频号创作者来说,凭借互动话术引导用户发送弹幕,能提升视频热度,利于系统推荐或二次传播。

直播评论支持点赞

除了短视频外,我们发现视频号在直播方面也做了一些互动指引,观众进入直播间后,可对用户评论进行点赞,回复等操作,被点赞的评论将在句尾显示被点赞次数。

该功能的推出,加强了用户间的互动,提升直播趣味性,或将刺激视频号直播间中评论功能的使用,对整场直播起到积极作用。

用户互动固然重要,但视频内容依然是影响热度的关键,通过『暴涨视频号』可查看近期爆款内容,通过研究爆款内容的运营技巧,去优化自身视频内容、提升运营技巧,获得更多用户关注。

02、粉丝团功能更新,有效提升用户活跃度

视频号近期新增的“粉丝团专属福袋”与“粉丝团礼物专区”,拉近了粉丝与主播的关系,能有效提高用户粘性,再通过微信社交链触及他们的朋友圈,实现二次传播。

粉丝团礼物专区

直播是主播和粉丝双向沟通平台,打赏是用户表达对主播喜爱的一种方式,进入直播间点开礼物区,我们发现以下2个变化:

1)礼物区新设立了粉丝团专属区域,一些礼物需要达到一定的等级才能解锁;

2)新增打赏等级进度条,用户通过打赏升级获得更高权益,点击进度条可以进一步查看升级后的权益和功能介绍。

通过设置粉丝专属礼物区,划清了普通用户与粉丝的界限,给了粉丝更好的体验,也便于主播进行精细化运营。

粉丝团专属福袋

直播福袋能吸引用户停留在直播间,获得更多的互动,增加账号的权重,视频号上线了的“粉丝团专属福袋”功能,增加了直播间更多玩法。

选择“粉丝团成员”专属参与方式,一方面可以给老粉设置专属的福利抽奖,减少资源的浪费;另一方面通过福利刺激,可以吸引更多的用户加入粉丝团,提升账号热度。

▲ 视频号界面

新视作为视频号专业分析工具,提供直播数据监测,通过『直播监测』对指定的视频号进行60s级直播数据监测,「直播报告」提供互动数据分析,根据直播弹幕分析、打赏榜单分析以及福袋分析,评判本次直播质量,便于后期复盘与优化。

03、基础功能改版,提升创作者使用体验

除了在视频和直播方面的更新,为提升创作者使用体验,视频号针对基础功能的改版也一直在进行。

近期“视频号换绑管理员”功能上线,满足了管理员更换的需求,只需要几步,就可以实现换绑,让账号运营变得更加便捷。

换绑路径:进入个人主页 - 点击“···” - “账号管理” - “更换管理员” - 填写新管理员微信号,待新管理员确认即可

迁移的时候,需要确认视频号已认证且未在直播中。同时,前后两名管理员的微信账号需要满足下面条件:

原管理员:

1)微信号处于安全状态,两周内未被盗、被冻结、修改密码等;

2)视频号资产已结清,包括:直播收入全部提现,并且到账;待打款佣金为0。

新管理员:

1)该微信号没有绑定其它视频号;

2)微信号已绑定手机号,处于安全状态,两周内未被盗、被封、修改密码等;

3)已关注当前视频号,且未被当前视频号拉黑;

4)微信号与原管理员微信号是微信朋友;

5)微信号处于可被搜索加好友状态。

需要注意的是:每个账号每年只能换5次管理员

04、更多功能更新

视频号主页优化改版

安卓版微信8.0.23内测版发布,其中视频号主页进行了优化改版:“关注”、“私信”、“添加微信”的位置发生变化,并排在主页最醒目的中间位置。

这一改版,意味着对于视频号而言,引流私域成了更为重要的动作。

▲ 左图:改版前  右图:改版后

开播提醒更突出

在之前的微信版本,就有“主播每次开播都提醒我”的按钮,升级微信版本后,按钮由小开关变成“订阅提醒”,相比于旧版本那个未被打开时的灰色的按钮,变成现在绿色的按钮,且有清晰的文字说明。

▲ 上图:改版前  下图:改版后

从近期更新可以看出,视频号十分重视创作者与用户之间的关系,短视频弹幕功能提升互动趣味性;粉丝团引导主播重视用户运营;主页的改版方便用户与账号建立联系,用户是一切的基础,只有提高用户粘性,才能更好地实现引流转化。

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    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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