APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
海外推广如何通过网红营销评论提高转化率?
2022-06-22 11:06:00

海外推广产品方法策略中,网红营销(影响者营销/达人营销/红人营销)是不容忽略的方法。

他们是展示你的产品、接触你的受众中的新成员、提高你的品牌的信任度和可信度的好方法。而这些网红对于您产品的评论对于提高品牌意识和建立一个强大的品牌形象也是非常重要的。

一、那么,网红评论是如何运作的?

网红评论的工作方式相当简单:你给他们一个产品,作为交换,他们对产品进行评论,并在其社交媒体渠道上分享评论。

许多网红会评论产品或服务,以换取产品或服务本身。

但还有一些网红可能会要求金钱支付。一般来说,这些都是在细分市场中拥有大量用户或高权威的公司。

网红评论的目的是提供关于你的产品的诚实意见,以及他们使用产品的体验,以及他们对产品的认可。

产品评论对销售至关重要,网红评论结合了社会认同的力量和网红营销的巨大价值。

定期评论你的产品的有影响力的人被视为权威和可信的信息来源。他们的影响范围可以让你接触到目标用户中的大量用户。

二、从网红那里获得真实评论的好处:

1.提高品牌知名度、声誉、信任度和可信度

  • 提高覆盖面和品牌知名度:影响者的影响范围可以让你的品牌和产品在你的利基领域的更多人面前展示。

  • 来自外部评论的更大信任:70%的消费者相信其他人的推荐和评论,即使他们不认识他们本人,也比相信公司或品牌更多。当这个人是一个被高度重视的影响者时,他们会更加信任他们,特别是当这个影响者被视为你的利基市场的权威时。

  • 提高可信度:品牌被口碑良好、值得信赖的影响者推荐和评价,消费者会认为品牌更“合法”、更值得信赖。

影响者评论具有很大的权重,特别是来自权威影响者,他们被认为是可靠和公正的信息来源。他们的意见和认可被视为消费者仰望和钦佩的人的“专家意见”。

总而言之,诚实的影响者评论将大大有助于在该利基市场中建立或建立您的品牌声誉。

2.加强利基权威

许多影响者,特别是纳米和微型影响者,专注于他们评论的产品是一个特定利基。

专注于某一特定利基市场的影响者比评论不同利基市场的各种产品的影响者在该领域拥有更大的权威。

选择一个被认为是你的利基市场专家的影响者,使你的品牌和你的产品与他们并列。当你被视为“专家”的人认可时,这提高了你在利基市场的感知权威。

3.获得更广泛的影响者营销活动

网红营销是一种具有巨大影响力的营销方法,许多品牌正在利用这种方法来实现各种营销目标。从提高品牌知名度到提高转化率,网红营销已经成为许多品牌的首选方法。

网红评论是很好的内容,可以作为更大的网红营销活动的一部分以各种方式使用。事实上,给网红们提供产品评论往往是建立这种关系的第一步。

化妆品品牌Charlotte Tilbury在这方面做得非常好。他们将自己的产品赠送给不同的影响者,让他们试用并发布#charlottetilburygifted me。网红经常在第一次收到礼物时发帖,然后跟进对产品的全面评论。

4.让您的社交媒体营销更有力

网红评论对网红来说是很好的内容,但对你自己的社交媒体来说也是很好的内容。

要在你的社交媒体内容上使用他们的评论,你可以:

  • 与他们的帖子互动,特别是如果他们标记了您,使他们的关注者知道您在该平台上的存在。

  • 在您的所有渠道中分享和推广他们的原始帖子,每次都给他们打上标签,这给你提供了很棒的内容,也是为你的社交媒体账户制造轰动的好方法。

  • 您还可以分享自己的内容,这些内容引用了他们的评论,或者包含他们评论的引用或片段,让你从评论中获得更多的收益。

  • 使用Facebook广告在Facebook、Instagram 和 Messenger 上推广评论,以覆盖更多用户。

网红的帖子和评论也可以在您的网站上使用,作为社交证明和UGC,您可以将其设置为分享的,以便客户可以在自己的社交媒体账户上共享它们。

5.更高的销售转化率

网红评论结合了社会认同和UGC的力量,以及受信任和高度重视的网红认可的说服力,对销售转换率产生直接影响。

对87%的消费者来说,销售之旅始于在线搜索,在考虑购买之前就对品牌和产品进行调查。客户在网上找到的信息决定了他们是否会继续考虑你的产品,或者青睐竞争对手的产品。

产品评论在这一过程中发挥了关键作用,95%的客户表示他们在完成购买前会阅读评论,70%的客户表示信任其他人的评论,即使他们不认识这些人,但他们更信任一个品牌或公司。

三、选择最适合的网红来为您的产品评论

选择合适的影响者代表你的品牌或通过评论支持你的品牌是重要的一步。合适的影响者将非常适合你的品牌识别,你的目标受众和你的产品。

以下是如何选择合适的影响者来评论你的产品:

1.选择最符合您目标的影响者类型

不同类型的影响者可分为:

  • Mega-influencers(超级影响者): 1,000,000+;

  • Macro-influencers(宏观影响者): 500,000–1,000,000

  • Mid-tier influencers(中部影响者): 50,000–500,000 ;

  • Micro-influencers(微观影响者): 10,000–50,000;

  • Nano-influencers(纳米影响者): 1,000–10,000;

在产品评论方面,每种类型都具有不同的优势。

超级和宏观影响者是名人,拥有最多的观众。但是,它们并不总是产品评论的最佳选择,而且它们是迄今为止最昂贵的。他们的影响力是巨大的,但他们的权威和参与率通常较低。这些类型的影响者最适合针对覆盖面和知名度的广告系列。

通常,参与率会随着受众规模的减少而上升:

专业,微型和纳米影响者的受众较小,但他们具有更高的参与率的优势,这更适合促使观众采取行动。较小的受众使他们能够与关注者建立更个人的关系,从而转化为更高的信任度和可信度(在产品评论方面,这两件事非常重要)。

他们也更有可能成为其利基市场的权威,这使他们的意见更加重要。

2.全面考核影响者

有很多方法可以找到可以合作的影响者。你可以通过在不同的平台上搜索,看看谁在谈论你的利基市场和你的竞争对手的产品,或者你可以使用影响者市场或影响者营销研究工具来自己做。

一旦你有了可以选择的影响者,以下是你在决定联系哪些人时要寻找的东西和要考虑的东西:

与你的品牌和产品的相关性:

选择一个活跃于你的领域并且拥有适合你的产品的既定受众的有影响力的人。这真的取决于他们作为使用和评论你的产品的人是否“有意义”。理想情况下,他们被视为该领域的权威人士,他们的评论将被视为一种见多识广且有价值的意见。

用户覆盖率(reach)和参与率(engagement rate):

覆盖率指的是他们的受众规模,以及将看到你的产品的影响者评论的独特个体的数量。

参与率指的是主动参与影响者内容的观众数量,通常以评论、喜欢和分享的形式。

高参与率意味着观众积极与内容互动,并更有可能根据他们的互动采取行动。这对产品评论和增加销售尤为重要。

影响者的可信度:

确保你所使用的影响者是合法且值得信任的是很重要的。欺骗性的影响者和虚假的追随者和参与可能很难发现,但有一些东西要注意和使用的工具,将帮助你确定影响者对你的品牌的价值。

内容质量、真实性和核心价值:

任何影响者的评论都需要真诚和真实。寻找一个生产高质量内容的影响者,他们的内容始终是好的,有凝聚力的审美,并且有独特和真实的风格。

他们的风格和存在应该与你的品牌相一致,以避免给人留下不真诚的印象。

你也将在未来继续与这些影响者保持联系,所以要谨慎选择,确保你做了影响者研究,找到可信的、一致的、与你的品牌具有相同核心价值的人。

评论的连贯性、可信度和质量:

看看过去的评论以及它们是如何出现的。寻找有影响力的评论,这些评论始终是有思想的,有洞察力的,对观众有用的。

要尽量避免那些只会展示产品并说一些通用内容的影响者,因为他们并没有为用户提供任何真正的价值。

3.选择最适合您的产品的平台和格式

考虑影响者使用的平台或渠道很重要。以下是一些需要考虑的事情:

  • 他们是否活跃于多个平台?如果是这样,他们对每个产品的追随者有多大,哪些最适合对您的产品进行评论?

  • 他们是使用视频还是只使用静态图片?一般来说,评论越复杂,越适合使用视频,而不仅仅是图片和标题。

  • 就内容类型而言,他们可以使用多个平台分享同一篇评论吗?例如,Facebook的图片和标题不容易翻译成YouTube或TikTok的视频内容。

选择那些主要在你的受众活跃的平台上工作的影响者,并以受众正在消费的形式制作优秀的内容。

四、最大化网红评论的4种方法

当你已经找到了合适的影响者来评论你的产品,但你该如何充分利用这些评论呢?

1.在你的网站上分享评论

在你的网站上分享你的产品的影响者,是在你的登陆页面和/或产品页面上加入社会证明的一个好方法。

当人们访问一个网站并看到来自其他影响者和其他客户的评论时,他们更有可能信任你的品牌和你的产品,他们也更有可能从你这里购买。

来自真实人物的评论比公司或品牌发布的广告材料更值得信任。

即使他们不认识推荐人,70%的人更信任其他人的推荐,而不是一个品牌或公司的推荐。

这意味着评论是你最重要的营销材料,对有效的在线销售至关重要。

2.在社交媒体上分享评论并标记影响者

影响者对你产品的评论对你的社交媒体渠道来说是很好的内容,你的品牌在一个受欢迎的、值得信赖的和权威的人物的支持下,会显得很有吸引力。

确保你在所有平台上分享内容,并在每一篇文章中标记有影响力的人。给他们贴标签可以加强你的品牌和影响者之间的联系。当他们的用户看到他们标记的照片或帖子时,你还可以“依附”他们。

Ayr Skincare发布的这段视频是一位网红评论的片段,他们在帖子中标记了这位网红,所以它出现在她的“标记”图片中,也出现在他们的Instagram账户上。

标记对你和影响者来说是双赢的,因为如果你选择了正确的人,你分享了目标受众,他们也会从你的粉丝的曝光中受益。

你可以直接分享它,或者在不分享原始帖子本身的情况下发布有关它的信息。例如,你可以做一个 "shout out "的帖子,感谢影响者的诚实评论,并给他们加上标签。

3.使用Facebook广告来推广评论

用Facebook广告推广评论是一个很好的方式,可以让更多的人看到评论。

Facebook广告包括在Facebook、Instagram、Messenger和Audience Network上做广告的选项。

其中,Facebook广告的点击率(CTR)最高,在你可以投放的各种广告类型中,CTR最高的类型(6.65%)是状态(status)广告。

状态广告在影响者评论方面的效果非常好,因为你可以把评论作为状态分享,并把它作为广告进行推广。

使用Facebook广告来推广评论也有利于影响者,这是一个额外的激励,让他们创造高质量的内容,使你们都看起来不错。

4.确保有影响力的人尽其所能推广你的产品

确保有影响力的人尽其所能推广你的产品和品牌。

除了评论之外,你还应该:

  • 让他们关注你的社交媒体账户

  • 让有影响力的人为你的品牌做一个宣传,并标记你。他们可以让粉丝关注你,或者在评论之前发布一些关于你和他们收到的产品的信息。

  • 给他们一个你希望他们标记的社交媒体账户的列表。

  • 提供一个使用的标签列表,记得包括你使用的任何独特或品牌的标签。

  • 提前给他们提供他们需要知道的关于你的产品的所有信息。使之易于理解,并便于他们以自然的方式传达。

  • 鼓励他们分享真正的、诚实的、真实的评论。不要使用脚本或提示,诚实和真实的评论更有价值——即使它们不像你想的那样“独特”。

如果做得好,有影响力的评论将帮助你获得新客户,增加销量,增加你的社交媒体粉丝,提高你的信誉,改善你的品牌形象。

Inpander出海
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
Inpander出海
Inpander出海
发表文章73
Inpander出海
聚焦海外网红营销。公众号:Inpander出海
确认要消耗 羽毛购买
海外推广如何通过网红营销评论提高转化率?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接