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创意营销有哪些新点子(解析可以借鉴的创意营销建议)
2022-06-27 10:28:27

春节营销一直是各大品牌商争相追逐的重点,一次成功的春节营销,既要懂得如何借势节日与消费者展开沟通,更要懂得如何从众多品牌集体借势营销中找到另外的突破口。

那么,2022春节又有哪些出圈的营销案例?

一、故乡主题

关键词:团圆,欢聚,故乡

苹果《卷土重来》

2022春节营销创意案例盘点,收藏

苹果每年推出一部贺岁片, 用新款手机拍摄,今年是苹果第五支贺岁片,介绍“现代人回不去的故乡”。

故事介绍一位替身演员因病返乡,由于村子长期人口流逝面临不保的困境,在父亲和村民们的共同请求下,开启了为家乡拍摄火星大片打造网红村的计划。

故事除了特有风土人情下的喜剧感之外,更多的勾起了人们内心对于故乡的思念。正如短片台词所说的那样:“更想让那些走出去的人,记得回来看看”,主打情感牌,坚持走心路线,是苹果历年贺岁片的风格。

淘宝《平凡之路》

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基于《在门前记录一生》,淘宝推出春节特别版《平凡之路》,用三分钟的镜头和21个场景,记录一个普通家庭的70年变迁,通过一首脍炙人口的流行歌曲唤醒人们春节归家的心声。

短片以还原人物成长肖像的方式,记录下三代人的酸甜苦辣,高度配合的歌词与画面让内容更加生动而真实,让人一不小心就将自己代入其中。

在理念的传达上,品牌在归家节点上以“回家的路就是一条平凡之路”,唤醒大众对于家、家人的思念,从而撬动传达观众在年前最真实的心声,足以令人破防。

二、生肖主题

关键词:生肖、虎年、萌虎

思念品牌 “好运虎”

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思念从2019年开始连续三年推出了不同的卡通生肖形象,陆续设计了“吉利鼠,开运牛,好运虎”等原创生肖形象,并基于这个专属的IP推出了一系列的整合营销。形成春节元宵,可爱的生肖,饺子汤圆三者与品牌之间的强关联。

传播形式上除了发布了“虎年大吉”“金虎开泰”“生龙活虎”等系列海报,还以“好运虎”为主角,拍摄了一直魔性TVC短片,将它萌趣、可爱的IP形象呈现的更加完整。

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思念通过产品设计,话题引导,广告投放,线下促销等一系列整合营销动作,基于具备连续性和针对核心用户的情感洞察,创作出符合用户喜好的形象和内容,打造了一个可持续的春节品牌IP。

可口可乐《虎年贺岁》

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短片中的老虎以动画形式呈现“猛虎出山”的情景,部分情节还复刻了《狮子王》的经典场景,官方称:“这个虎年,有你,就是好年”。

短片以华南虎为模型、以桂林为背景,展现了一场猛虎们的新年聚会,其中从远方回来的老虎一家子在一开始略显生疏,但是在追寻掉落的可口可乐虎年罐的过程中,他们重新变得亲密起来,并在掉落山崖的紧要关头互帮互助,一起回到新年饭桌,快乐共享可口可乐。

可口可乐在这部影片中展现了能够拉近亲友距离的神奇魔力,表达了“有你就是好年”的品牌主旨,这也很贴合不久前可口可乐升级的「Taste the Feeling」的全新广告语。

三、传统主题

关键词:水墨风、姓氏文化

麦当劳

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2022年麦当劳将中国传统文化元素与产品创意结合,携手上美影以独具匠心的水墨动画,撬动受众的广泛关注,让广告变得不只是商品的宣传手段,更是一种中华文化抑或是人情味的传播。

同时,麦当劳更在潜移默化之中将新品推到了用户的面前,解决了他们春节场景所需,麦当劳春节营销的策划既结合了节日的热点,新产品的理念也和消费者节日需求完美匹配,为品牌春节营销提供了一个新的思考方向。

王老吉

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“过吉祥年喝红罐王老吉”的广告词已耳熟能详,新的一年,“人人有吉,家家大吉”的王老吉推出了定制“姓氏罐”。

在产品设计上,姓氏罐延续传统中国红的基础上增加了“定制姓氏+姓氏图腾”的个性化设计,描绘出了百家姓氏图腾的姓氏起源,很好的诠释了“一罐姓氏图腾,一个美好祝愿,一种新春团聚的归属感”。

在传播上,姓氏罐和其本身的产品名形成对比和反差,通过差异化调动用户情感。

一方面打破了消费者对于品牌的固有认知,更有新意和新鲜感,利于品牌表达年轻化。另一方面,姓氏罐也是品牌IP化,即使把“王”换成其他不同姓氏,品牌整体的识别度依然很高,甚至还成为了和其他品牌进行联名营销的利器。

四、年味主题

关键词:人情、邻里、帮忙

美团《有事您说话》

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美团新年短片基于1995年央视春晚经典小品《有事您说话》进行了改编,由郭冬临本色出演,由《啥是佩奇》的导演张大鹏指导拍摄。

短片延续了小品的故事基调,选取了贴近我们记忆中的场景,找到了“有事您说话”和美团之间的联系。

短片中有包袱、有笑点,贴近生活,饱含了真挚的情感,诠释了美好生活中的点滴温暖,进而深化美团“美好生活小帮手”的品牌理念,提升了用户好感。

招银理财《走动走动》

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如何解决“年味变淡”的痛点?招银理财春节短片《走动走动》给出了一种解题思路,也就是老一辈经常念叨的那句话:多走动走动就好了。

短片讲述了一个我们每个人看到都会觉得亲切且感同身受的故事。一位热衷走动的“社牛”母亲——左邻右舍没有她不熟悉的,但凡活物没有她搭不上话的,街里街坊都知道你家有这么一位爱张罗的热心肠妈妈。

短片以国人熟悉的“人情”为切入点,是“年味淡了”的解决方案,也是“社恐”年轻人的过年“自救指南”,更蕴含着品牌想在春节传达的主题:那些变淡甚至丢失的年味,其实就是靠“走动走动”积累下的人情味。

不讲理财讲人情、不谈产品谈年味、大胆摒弃传统硬广的招银理财,不仅在创意策略上别具一格,能够吸引年轻人群关注,而且不动声色展现出“始终陪伴”的品牌理念和“给未来更好的答案”的品牌精神,实现了“有里有面”的春节传播。

天猫《因为过年了》

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天猫的这支短片,采用了“易烊千玺与朋友对话”的形式,在犹如好朋友一般的平淡讲述中,将过年的场景串接起来,最后落点在“期待”上。

里面有对摸鱼的原谅,对高度自律人神经的放松,有家人间的温情脉脉,也有买票奔赴的经典桥段。

镜头最后,镜头中的人走出与镜头外的人汇合,就像告诉观众,镜头中的他们收工了,要去奔往属于自己的“年”了。

短片通过洞察捕捉大众情绪,并用贴近他们的方式呈现。表达了我们各自期待的小事情,时间一到自会发生,传达出“新年,更有新期待”的主题。

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