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奢侈品牌,从来不坑穷人
2022-07-05 11:52:31

大家好。

前段时间,一把伞火了。

为啥一把伞火了呢?其一,这把伞是GUCCI与Adidas的联名产品;其二,作为一把“雨伞”,居然不防水,还要命的售价高达一万一。。。

咱来推算一下,已知雨就是水,水就是雨,由此可得,雨伞不防水,就是雨伞不防雨!

雨伞都不防水了,那不跟皇帝的新衣一样吗?

而且雨伞不防雨,那它用来防什么?

“防穷人”我真的会笑。

不过,网友这话话糙理不糙,奢侈品牌防穷人,并且从不坑穷人

01

我们在挑选品牌的时候,品牌也在筛选消费者。

在18年的时候,Gucci真就出过一件“皇帝的新衣”,更准确来说,是“皇帝的泳衣”

这件泳衣,GUCCI官网给出的建议中有一条写道:“避免接触氯”

又是众所周知的事情,公共泳池都会含有“氯”,用以消毒杀菌。

于是当时这件泳衣以“3300元买的gucci泳衣被警告不能碰水?”为标题,被不断刷屏。

不过,这件泳衣其实并不是用来当传统概念里的“泳衣”下水穿的,而是作为时尚单品穿出门的。

泳装风在国外已经流行很久了,宣美就曾穿着Gucci的这款泳衣装进行舞台表演。

别问怎么上厕所,问就是我也不知道。。。

不过,正因为“泳衣”以穿搭作用为主,它的下水实用性也就变弱了。

我们都知道,产品的价值是满足消费者需求,对于大部分产品,大众消费者依旧保持着等价交换的消费理念,这些奢侈品产品以迎合品牌核心用户的审美和穿搭需求为出发点,基本不符合大众购物时的“高性价比”的需求,从而防住了大众消费用户。

02

奢侈品牌不坑穷人,不止在产品层面上,也在策略上。

对奢侈品有所关注的人应该都知道,LV近一年来有过五次提价。

今年2月初开始LV就有过一次大提价,2月16日路易威登在全球范围内提价,涉及皮具、时尚配饰和香水等品类。

 

官方价格显示,大部分LV品类的涨幅在10%至15%,部分经典款式的价格涨幅甚至高达20%。

其实不止是LV,再早前的香奈儿,包括LVMH集团旗下的所有品牌都在涨价。

与其他品牌通过降低产品价格,刺激并打开更大的消费市场以应对疫情冲击的策略不同,奢侈品牌相反地选择了提高价格,这样做的考虑,一方面是通过提价来提升消费门槛,获取高利润,并稳定与提升自己品牌的高端奢侈品的定位与调性,进一步满足核心消费客户的心理满足;另一方面是,通过价格门槛来重新构建客户群体,大部分奢侈品牌连从前吸引入门消费者的入门级包包都进行了提价,这意味着奢侈品牌抛弃了那些低消费的群体,将品牌目标用户缩小抓牢。

它的套路是:厚利寡销

当下在一波波的裁员潮中,群体间的收入差距更加大,富的更富,穷的更穷,高端消费的群体购买欲提升,中层消费群体开始萎缩。为了应对疫情,奢侈品会持续涨价,发力高端线来满足头部客户需求,放弃入门级客户群体。

对于奢侈品这种疫情冲击下,不坑“穷人”的行为,部分网友表示拍手叫好:

 

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2022-07-06 12:57

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我知道了

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