APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2017年想在短时间内做成超级大号?这条规律能给你很大帮助
2017-02-03 10:25:00

为什么进入超级大号序列不用讨论吧?那是无数目光、优质用户和客户、超高收入的真正云集之地!我们只要关心一个问题即足够,怎么进?

进入2017年,如果还想在短时间内做成超级大号,我们观察到的这些规律或许能给你一些参考。

第一条是你站立的位置。或者说,你是希望用什么身份来提供什么内容?

第一个答案是专家。

年底梳理新进入超级大号序列中的自媒体,普遍发现他们都是以准专家的身份进入,比如“贾客虫”,创始人自己就拥有一家庞大的洛可可,设计师资源丰厚到爆,对于设计的理解也一直在行业顶端。他来做一个直播账号简直是手拿把攥。

前不久我在势能组织的一次会上,也深入分享过这个规律:

站在平台上观察,在自媒体领域中,第一批超级大号都基本是段子手、冷笑话为代表的廉价娱乐账号,运营人员绝大部分是草根出身;随后名人明星开始大范围入驻,这固然有平台拓展的缘故,且名人明星在任何时候都一直会吸引大部分人的目光,因此这并不稀奇;但名人明星还是会让位给第三波浪潮,也就是媒体精英系。从2014年开始,微信公共账号的头部大号几乎被媒体精英系统治至今,大家熟悉的一条、咪蒙、二更、商务范等等,莫不是媒体出身。到了2016年底、2017年初时,最得意的人群开始让位给到专家,比如“贾客虫”为代表的一批。

这些年来,进入超级大号的最佳途径,分别是:草根——名人明星——媒体精英——专家。

背后的规律是:用户希望在短时间内获取更好的内容、服务和体验。这个规律也同样发生在微博、微信公众账号、短视频、直播等不同平台中。

草根和名人明星在长期、持续提供优质内容上,承压比较大(其实草根产生内容容易陷入瓶颈,名人明星则习惯了碎碎念就被大家追捧的感觉),因此专以生产内容的媒体精英系才会脱颖而出。不过,当大家习惯了这些内容之后,又开始提出更高要求:能否既专业又轻松的讲述出来?

轻松没问题,专业则很要命。这就逼迫要么围绕专家为主,要么媒体人上升到专家的角度上去,这个例子中,曾在微播易大v沙龙上分享的自媒体“市值风云”、“我的健身女王”就是很好的例子,是媒体人下功夫去研究,做专家的比较好的例证。也继而带来第二个答案:

第二个答案是:专家要么有产出优质内容和服务的能力,要么和媒体人结合。

原因正是因为要“深入浅出”的专业的内容用轻松的语言表述出来,表达能力是个高门槛的能力,能做专家的其实多半写和拍不行,深入可以,浅出就不行。这无法进入头部的超级大号序列中去。

但如今,这个问题还有第三个答案:

答案三:一群牛人云集到一起,来持续、稳定地提供优质的内容和服务。

比如,2016年崛起的两大超级大号,今日排行榜、功夫财经,就是这样干的。刚翻了一下文章,发现阑夕也这样干了,他云集了10个能写会写也懂的人组到一起。

第二条,要配备社群运营、粉丝运营的人手

同样的规律还在继续发生作用,还记得那条规律吗:用户希望在短时间内获取更好的内容、服务和体验。那怎么办?因此,从社群入手是一个值得思考的话题。

月前进行了一次数据的研究和分析工作,将自媒体收入数据做出简单的分析,结果看到一个简单且乐观的结果,那就是,粉丝帮助自媒体挣的钱越来越高了。
粉丝帮自媒体挣的钱,这个想法首先起自微博时代。大概100名粉丝可以带来1元收入,到了微信公众账号时代,每名粉丝每年平均可以带来收入36.5元。如果自媒体尝试电商,那么每名粉丝会平均每年再度贡献80元以上收入(值得注意的是,这个数字还一直处在快速上升的态势中)。

到了直播时代,仅仅打赏就足够支撑自媒体团队的收入。微播易每周监测的直播网红收入榜单中,甚至看到了每周收入80万以上的自媒体账号。大平均的计算显然没有这么高,优秀账号和平台的人均打赏可能超过700元,普通账号或部分领域账号的打赏则可能跌到人均几元,可见悬殊之大。比如,以女性直播账号为例,女性粉丝们愿意购买推荐的商品,信任推荐的品牌,就是不太喜欢打赏。不管怎么样,我们初步统计分析直播账号的人均打赏金额时,大致得出的是人均每年打赏30元左右。

36.5+80+30=146.5元,背后分别代表着广告收入、电商收入、内容/打赏收入。每个收入都可以放大到足够诱人。

但这组数字意味着什么呢?只意味着一点,那就是粉丝变得越来越“贵”,帮挣的钱也越来越多,值得越来越认真地去服务。年底筹备微播易得年会时,我也电话了许多投资人和自媒体人。其中一个自媒体正在融资,仅会员会收入就达到2亿多人民币,而这个收入过去所没有的,因为此,也成为了无数投资人眼中的香饽饽,预计很快会有好消息传出。

既然如此,那还等什么?加强粉丝运营/社群运营就成了基础和必须。其实,做好粉丝运营/社群运营,还能极大降低运营成本,甚至带来海量的扩散,这个在许多案例中已经得到证明。

前几天我和一位直播平台高管在讨论直播网红的发展时,两人也不约而同地提到了类似这个观点:即她在她的平台上(就是国内最大的那家直播平台)看直播网红账号的发展,配备粉丝运营/社群运营的网红,取得的结果都更加优秀。因此,她也不断向每一个去见她的网红说,要粉丝运营/社群运营。

第三条,找好自己擅长的垂直领域,是垂直哦

仍然是那个规律在发生作用:用户希望在短时间内获取更好的内容、服务和体验。

我们还要结合时间要素,这时轻娱乐、泛娱乐的领域大半都被消灭光了,再去挤这些领域除非是超级有资源或者超级理解深厚的人,否则多半称为过客。这时,选一个垂直的,自己擅长的领域,且在新的媒介形态下,反而容易出彩。其实这个答案是行业规律使然,什么时候都是这样的。

年底和一直播、美拍等都分别沟通了很多次,乃至新浪微博在年底大会上同样提倡,其实大家目光也都放到了垂直领域,希望孵化出更多优质的自媒体账号(他们的形式自然是直播和视频)。垂直账号结合轻松、娱乐的体验,也同样容易出彩。

从今年9月开始至今,在微播易平台上释放的广告订单也显示,大量企业越来越追求和垂直类的账号进行深度合作,都在指向这个趋势。行业发展到了这个阶段,必然切入垂直、纵深领域。

不过,垂直的定义今天有些调整。垂直现在代表的不仅仅是一个行业、一个领域本身。

前几天晚上,正好和著名的马昌博微信上沟通想起来的。上次和他在一次会上碰撞,他提到视知传媒在做的事情就是一件:“做好翻译这件事情”。即将专业的、热门的事件,用浅显易懂的话语表达出来,将专业的东东“翻译”成大白话。这其实是现在理解“垂直”的一个入口。所谓垂直,更多指用户的某一种需求、某一种状态、某一种场景。最近几天要相约“黄小厨”聊天,佩服这个账号几乎是垂直领域+专业团队+明星效应的一个上佳结合,也是同样的体现。

最后,专家型(优质专业的内容和服务)+轻松表达+社群运营+垂直领域,可以说是快速进入头部超级大号序列的最佳组合。掠过表象,我们则看到那条推动这一切发生的规律在强劲地跳动着:

你能不能让粉丝用简单的方式获取更加愉悦的体验和服务(或内容)?

作者:徐志斌
来源:微播易(weiboyiweiboyi
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43973
确认要消耗 羽毛购买
2017年想在短时间内做成超级大号?这条规律能给你很大帮助吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接