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信息流账户进入稳定期,老板居然想让我滚蛋?
2022-07-08 14:37:01

小张在一家互联网公司做信息流优化师

之前接手了一个新账号之后,小张日日夜夜都在为账户操心。好不容易进入了一个相对稳定的阶段,早上一上班看到成本突然升高,老板立马过来问话,话里话外还有一种否定小张能力、能干就办不能干就走的意思。

小张一听这个话,还真的有了想走的冲动,但是一想待遇高的工作很难找,所以还是选择了忍气吞声,赶紧解决问题。

很多人在没有真正接触到信息流的时候,觉得信息流的成本很低,效果还特别好;入门之后的小白会发觉效果好是好,但是成本也是真的不低,甚至比搜索的成本都高。老板就接受不了,一个劲要求降低成本。

那么我们该如何降低账户的成本?

我们需要通过三个不同的投放阶段去判断该如何降低成本,其中包括计划冷启动期、稳定投放期、计划衰减期。

不过,我们今天只聊稳定投放期应该如何降成本,其他阶段的朋友可以在评论区留言,冰糖立马给安排文章~

1. 账户表现

当成本流量连续稳定,突然成本升高或者流量下降明显,这种情况一般还总是发生在早上的时候。

需要注意的是成本核算的标准是3天为一周期,核算平均成本,而不是以某一天或者某一时间段为依据。

2. 原因分析

1)修改原计划内容导致流量变化

首先思考一下自己最近是不是修改计划了,修改计划会在一定程度上影响到流量的变化,如果没有改变计划的话,那么就可以考虑其他几个原因了。

2)外界竞争环境变化

这是一个影响比较大的因素,比如星期天和星期一的流量是不一样的,我们用周末的模型去跑周一,成本肯定是会高的。

解决方法:

首先去看账户,如果成本比昨天高了两倍或者没有转化,立刻暂停计划。

然后把这个计划复制到同一个广告组重新跑,等到之前转化效果比较好的时候,再重新开启暂停的计划。

不过,新开的计划效果也比较好的话,可以不再开启暂停计划。

如果新开的计划效果不好,重新开启的计划效果也不好,那就只能全部推倒重新建。

3)渠道流量或者算法变化

如果是因为渠道流量或算法变化导致成本变高的话,那么我们也是不会察觉出来的,只能慢慢摸索新变化。

4)新建类似计划抢流量

如果新建一个和这个计划几乎一模一样的计划,那么新计划是会抢原来计划的量,导致原来计划流量减少。

新计划有流量了,那就直接跑新计划就可以了,老计划就可以不要了。

新计划没有起量,还影响了老计划的流量,那直接把新计划暂停就可以了。

5)行业资质限流

如果什么都没做,流量什么的都没问题,那基本就可以确定自己的行业资质被限流了。

这就需要去找开户的同事商量问题了。

注意:各个账户之间可能会存在些许的差异。

3. 降成本方法

1)在修改定向和出价时不要有太大幅度的修改,定向修改每天最多一次,每次都要小幅度修改;价格修改每天最多2次,每次不超过5%。

2)至少观察一天效果,不要因为某个时间段变差,马上着手调整。

3)每天提高5%价格,或者放开小幅度定向,中和ECPM值衰减影响,保证定向人群范围。

4)新增一批较为宽泛的创意文案,提升点击率,进而提高ECPM值。

5)新建计划时,尽量保证一个维度有所差别。

6)更换账户。

以上就是大家所关心的账户投放稳定期如何降成本的答案了,这个是适合所有信息流渠道去使用的哦!

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
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    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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