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短视频策划案怎么写(解读如何写一份千万抖音策划案)
2022-07-16 08:31:12

一、抖音策划方案可以分为两种

  • 甲方:一种是写给自己的公司,也就是孵化自己的账户;

  • 乙方:另一种是给别的企业写的,也就是代运营的策划方案。

二、抖音短视频和传统媒体的优势

1、低门槛

门槛有多低?如果你是刚入门,前期不需要什么器材,只需要一部智能手机,你就能成为内容创作者。

不会拍摄?像知乎、B站、抖音等各大平台都有免费的拍摄教程,稍微学习一下,你就能拍摄出还不错的视频短片,可能拍不出什么大片,但是至少做短视频就已经足够了。

不会剪辑?用抖音官方的剪辑App—剪映,界面简洁、操作简单,里面还有很多模板可以直接套用,实在不会操作的,就去抖音上关注几个教剪辑的账号,很快就能学会。

新媒体时代:人人都是内容的生产者,人人都是内容的传播者,人人都有机会成为自媒体。

2、低成本

短视频制作成本相对长视频来说,金钱成本较低,时间周期短。从选题、脚本、拍摄、剪辑,整个流程下来快的只需要几个小时、一天,慢的3-5天(具体看内容要求)即可完全制作。

而且传播快,可以在各大平台上做推送,也可以通过微信群或者朋友圈的方式,进行快速分发。

展示效果强,一条15s—20s的短视频,相对传统的图文可以承载更大的信息量,能立体、形象地表现内容,也更容易让用户接受。大多数人刷视频刷1-2个小时都停不下来,但是看图文坚持不了30分钟。

3、高流量

截止2020年8月,抖音的日活跃用户已经超过了6亿,包含抖音火山版在内。

截止2020年底,快手的日活跃用户已经超过了3亿。

除了抖音、快手,还有微信视频号、微视、美拍、秒拍、梨视频、西瓜视频、B站等等。知乎目前也在强推短视频。

现在还有哪个平台能有短视频平台这样的高流量?流量在哪里,生意就在哪里!双11、双12几乎所有的电商商家都在短视频平台投放信息流广告,通过直播带货。

"前"淘宝总裁蒋凡:只要谈到内容,就会提视频,并且他在大会上直言不讳地告诉卖家,未来80%的成交来自短视频和直播。

4、推荐机制

短视频平台的推荐机制相对来说比较公平,抖音的流量分配是去中心化的,会根据用户的喜好推送视频内容,让平台的流量更加公平,许多短视频平台的内容算法基本一致。

也就是说,即使你是百万粉丝的大V,如果你的内容质量不行,也无法获得高流量。哪怕你是一个普通的素人,只要你的质量只够好,也能获取几百上千万的流量,保持输出优质的内容,你也有机会成为百万、上千的大V。

如果你经常刷短视频,你会发现很多明星号还不如素人号做得好。抖音短视频很火,不管是个人、公司都想通过短视频的流量来变现。但是抖音已经步入成熟期,过去随便发个视频就能火的时代已经过去了,门槛越来越高。没有好的创意、内容、运营策略来长期维护是很难做起来的。

最近,有很多朋友跟我说,他们公司老板要做抖音短视频,申请了账号,但是一直做不来,发了视频没人看。

现在,老板让我把抖音账号运营起来,我应该怎么办?不知道从哪入手?完成没有思路。

基于这样的需求下,我给提供一个抖音短视频运营的整体方案,结合实际操作的案例,尝试把抖音短视频运营的流程讲明白,但在真正的实操过程中,可能还会遇到很多细节上的问题,欢迎私信沟通,在此希望可以给大家提供一些思路,作为参考。

整篇文章有些长,请耐心阅读,如果对你有用,请收藏起来哦!

整体目录:

如何写一份千万抖音策划案?6000字干货,看完你就学会-实操案例

 


一、抖音平台用户分析

1、为什么要做抖音平台的用户分析?

因为要了解喜欢刷抖音的那一批人里面,会有多少人是你们的目标受众?他们都喜欢看什么类型的内容?如何通过内容去吸引他们的关注,粘住他,让他成为你们忠实粉丝,最后成功变现。

2、需要分析哪些数据?

  • 基本的用户属性,年龄、性别、消费习惯等。

  • 地域分布,省份、城市。

  • 用户活跃时间段。

  • 用户兴趣内容偏好。


二、竞品分析:对手在抖音平台的情况

1、竞品的抖音账号内容展现形式分析。

因为同⾏就是我们的前辈,可以减少大量的试错成本,如果他们的内容能够做起来,并且做得还不错,那我们可以直接换个形式复制过来。

如果做得很差,那他们做过的形式,我们就不要再尝试了。不管做什么,记住,要时刻死盯同行。

上次有个朋友是做教育行业的,我们平时可以看到很多教育行业在抖音上的内容输出形式,大概可以分为以下三种:

  • 知识讲解(无人物出境)+配音。

  • 知识讲解(人物出境)+配音。

  • 剧情模式,通过剧情演绎内容。

如果你也是做教育行业的抖音账号,那么内容输出的形式基本也是这三种,然后结合自己公司的资源、团队、成本选定。

2、抖音账号分析,可以通过哪几个纬度?

  • 固有数据:作品数量、粉丝量(粉丝属性)、获赞数

  • 更新频率:作品发布的规律

  • 作品内容:人设、剧本、拍摄、演员、画面、声音、封面、标题等

  • 作品数据:播放、点赞、评论、分享

林先生
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    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
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    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
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2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
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    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
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    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
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    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
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    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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