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vivo这三支概念片,拍得很高级
2022-07-19 11:48:25

巴菲特说:“每个人终其一生,只需要专注做好一件事就可以了。

这个道理听起来简单,做起来却并不容易。信息碎片化时代,我们很容易被外界干扰,无法专注做好一件事。

最近,vivo布了全新品牌态度片《一阵风》,将“专注”这个概念讲得很高级。

视频文案:

风,不会停下来

概念
指数

机会
都是风

刚开始
风总会找到我
吹向我

风贴近耳朵说:

抓住一切可以抓住的
我不回答

风接着说:

跟紧我,别落下

我不回答

风大声说:
看看别人的动向
我不回答

风翻动数字
吹乱想法
打破平静

我向前时风会说:

难道你不需要点顺风

风暴来临时用呼啸提醒我:

抓住一切可以抓住的

我站的地方成了风口
微风
狂风
风雨交加

风换着语言
我继续做自己的事情
用沉默回答了风

在满是风向的世界里
风继续风的
我继续我的

在不确定的世界里
做确定的事

专注一件事,vivo

 

01

三支概念短片

凸显一个主题

以上看到的这支概念宣传片《一阵风》,是VIVO拍摄的 「ONETHING」系列短片中的其中一支。

在这支两分多中的短片里,可以看到很多关于风的意象。

概念、指数、钱、机会,都是风,风会主动诱惑,让你抓住机会、紧跟步伐、看看别人的动态;风会扰乱人的想法,打破内心的平静。

“风”对“我”说各种话,而“我”始终沉默,展现的是我不为所动,内心坚定的态度,表现了一种和混乱环境的对峙。

在风暴来临的时候气定神闲,大有苏东坡“一蓑烟雨任平生,也无风雨也无晴”这种处变不惊的超脱人生观。

曾经看到一句话:“成年人最大的自律是,在不确定的世界,做确定的自己。”再难,生活还要继续。所有的艰难险阻,都是惊喜的铺垫。

《一阵风》这支短片,也是想传达出这个人生态度,即:「在不确定的世界里,做确定的事」。

“风继续风的,我继续我的同时也暗示品牌不跟风,专注做产品的态度。

在《一阵风》之后,vivo又推出了同系列的《一块砖》、《一颗心》。同样用充满质感的故事来表现品牌匠心精神。

一块砖讲的是一个建筑师的故事,他漂洋过海来到一座小岛上,只为了成为一名伟大的建筑师,当他和砖对话问砖想要成为什么时,砖却回答想成为一个拱。

这里设置了一段富有深意的对话,建筑师自言自语说道他也想做一个拱,可是拱花钱多又不好做,其实混泥土也一样好,虽然砖可以将就,可是他还是想要一个拱。

借助砖的意象来形容vivo手机不愿将就,成就好品质的精神。

最后落脚的文案是:「与其索要结果, 不如成为原因」,通过这支片子传达出,在索要结果之前,不如先努力成就更好的自己。

《一颗心》是科幻片题材,在视频一开始,机器人便直言主人公焦虑又看起来很疲惫,而男主的回答是“要么赢,要么被替代,我们追求的,不是平常的人生”。

男主表示自己经常失眠,吃饭的时候开会,开会的时候赶路,赶路的时候睡觉,心累。

机器人则恰恰相反,他吃饭时吃饭,开会时开会,睡觉时睡觉,心不累。

在打球比赛中,机器人却输了,因为他想的不是赢对方,而是把每一个球打在球台上。因为机器人心无杂念,没想输赢,只专注做事。

同样,这支短片也有一段很有深意的对话,男主说“你和我的心不一样”,机器人却回答“我的心和平常一样”,从而引出文案“不做平常人,有颗平常心”。

平常人常有,而平常心不常有。保持平常心,不受外界诱惑的干扰,这也体现了vivo始终坚持的长期主义。

vivo通过洞察职场人社会现状,推出这支富有内涵的高科技短片,提醒人们摆脱焦虑和疲惫,保持平常心,专注做事。

 

02

以电影质感拍广告

诠释品牌匠心精神

近年来越来越多的品牌将广告拍出电影质感。比如华为的“华为影业”,五芳斋的“五芳影业”,中国银联的“银联影业......

这些大片级广告,通过丰富的人物故事线、考究的场景拍摄,震撼的特效,带给观众更完美的观看体验,同时通过故事,将品牌主张和产品卖点植入受众心智。

回看vivo这三支片子,导演都是丁雨晨,如果是广告行业的朋友,即便你不熟悉这个名字,那你也一定看过他拍的广告。

从中国银联的《大唐漠北最后一次转账》到杰克琼斯《8000公里T台秀》、再到自然堂的《冲吧!小朋友》、哔哩哔哩的《放焰火》等等作品,都让人们见识到了这位新锐导演不凡的功力。

vivo这三支大片同样拍得很有水平,无论是演员、旁白、特效、文案、场景都很有质感,短片震撼的特效更拍出了电影大片的质感。

如果把这三支片子放在一起看,就能看出vivo一贯的品牌策略,通过契合时代情绪的故事,高级有质感的画面,引发受众共鸣,来传达品牌的专注、品质、匠心。

不难看出,这三支视频中都植入vivo折叠手机,凸显产品的工艺和强大卖点。

03

以价值观为驱动

专注做好一件事

徐悲鸿一生钟情画马,齐白石毕生专注画虾,一个人最大的成功,就是把一件事情专注做到极致。

观察这三支短片,「专注」,是vivo这支大片想主要传达的品牌诉求点,因此,在品牌策略上,vivo选择通过大风的「狂」,与人物的「稳」,来表现人和混乱环境的对峙,并用人物与大风的对抗,来凸显专注。

在视频结尾的落脚的文案是:「专注一件事,vivo 」,即永远保持平常心,坚持做正确的事,以及力求把事情做正确。

对于来说,价值观亦是企业一切行事的基础,“专注”的价值观影响了vivo的方方面面。「专注」是一个企业持续增长十分重要的因素,专注做好手机产品,才能立于不败之地。

今年是vivo走过的第27个年头,回顾vivo这二十多年的时间里,其似乎只做了一件事——专注做手机。

正因为专注,使得vivo手机产品能够拥有更高质量的标准,并在用户心智中抢占手机领先品牌的印象。

只有在自己擅长的领域精耕细作,不断提升自己的核心竞争力,品牌才能越走越远。专注到极致,是通往成功的最佳捷径。

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