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B站短视频竟涨900w播放,B站UP主不可忽视的流量蓝海
2022-07-20 16:37:00

6月9日,B站公布了2022年第一季度财报。

除了用户、营收等内容以外,有一点非常值得关注——Story-Mode竖屏模式

财报显示,这个新模式为B站带来了新的播放增量,占全站总播放量超20%,呈现持续上升趋势。

来源-B站 2022年第一季度财报

这个模式为B站用户增加了平台的使用空间,在横屏模式播放量正常增长的基础上,竖屏模式的播放量对于B站而言就属于纯量增长

再者,近年来短视频平台的崛起带动了众多短视频博主,通常来说,一个自媒体博主不会只拘泥于单个平台发展,所以B站Story-Mode竖屏模式的启动也是在向短视频平台的创作者招手

但是,短视频UP主的是否能得到B站用户的认可?

短视频达人也能在B站获得高增长

「那就叫王师傅吧」自2020年入驻B站起发布的均是竖屏形式的作品,但那时候B站并没有开设竖屏视频的专属通道。

一直以来UP主作品主要时长均小于3分钟,是典型的短视频UP主,所以对于UP主而言,自己的作品又是竖屏,时长又短,在B站这样中长视频为主的内容平台其实稍显格格不入。

来源-果集·飞瓜数据(B站版)

在这样的平台背景下,我们聚合UP主2020年的作品播放量,数据显示UP主的平均水平保持在32w,如下所示。

自Story-Mode竖屏模式上线以来,UP主的作品数据迎来一次井喷。

6月18日,UP主发布作品《如何给他人留下深刻印象》,视频播放量截至目前已经高达936.01,仅仅只有1分半钟的作品竟能带来如此高的传播率,UP主的平均数据水平也上升到了233.3w,而本支作品在此基础上还高出300%

来源-果集·飞瓜数据(B站版)

在视频中UP主围绕着主题“如何给他人留下深刻印象”展开,用一种平淡、冷静的表现形式去做常人认为很尴尬的事,再搭配上慵懒声线的配音解说,在弹幕热词中占比最高的是“优雅”一词,观众认为看他的视频能感觉到一种“离谱中又有点合理”的体验,并称之为“优雅的艺术”。

来源-果集·飞瓜数据(B站版)

作品发布后一小时内最高能达到34.4w的播放增量,并且在后续的趋势中持续有规律的出现流量峰值,助长着作品的播放增长。

来源-果集·飞瓜数据(B站版)

竖屏模式带给短视频UP主的是更合理的观看体验,相比于往期用横屏的形式看竖屏视频的体验来说,Story-Mode竖屏模式的推出是提高竖屏视频沉浸式观感的载物

B站原生UP主又该如何融入?

但上文我们也提到了,B站竖屏模式的开启带来的是纯粹的播放增量,那就意味着,B站原生的UP主们也可以加入到竖屏模式中去,为作品播放增加使用场景,吸纳更多钟情于竖屏模式的用户观看。

但是B站原生UP主需要做到哪些调整去融入竖屏模式呢?

以下总结最重要的一点就是:不论是上传横屏还是竖屏视频到Story-Mode中,视频时长的缩减是非常必要的

举个例子,UP主「nya酱的一生」就是B站的原生UP主,2016年年初就加入B站,更是2018年评选的百大UP主,她的作品趣味性强,通常以vlog、座谈的形式发布,个人风格明显,这也就导致了粉丝粘性更深,所以她的作品时长均是保持在10-20分钟的中视频为主。

来源-果集·飞瓜数据(B站版)

但在6月17日,其发布了一支时长为4分25秒的作品《如果家庭带给你的不是幸福。。》,并且是一支竖屏视频,作品甚至登上了全站排行榜最高74名的位置。

突破了以往中视频时长的“舒适圈”,作品形式仍然以座谈、聊天的方式去展现,在维持原有粉丝观看倾向的基础上,尝试并且融入到Story-Mode竖屏模式中去,播放量甚至高于前两期的横屏作品

来源-果集·飞瓜数据(B站版)

除了之外,还有UP主「是书瑶呀」,B站的原生美妆UP主,以“福州小辣椒”自称,犀利的产品讲解,像相声一般的口才能力让看过她作品的人都感叹这不像是单纯在看美妆视频,更像是一场视听盛宴。

长期以来UP主也均是发布横屏作品,近期其发布的《悟了!难怪我睫毛老夹不翘!求美女们试试这个方法!绝啦!》竖屏作品,播放数据甚至超过UP主平均水平10.16%时长更是从10-20分钟降至2分41秒

来源-果集·飞瓜数据(B站版)

B站的Story-Mode竖屏模式是在适应创作者的多种视频形态,这也就意味着平台可以融入更多元的创作者加入,体现的是平台的包容性极强,而不是以某种形式的功能去做行业竞争。

于创作者而言,不仅向短视频平台的创作者伸出橄榄枝,同时也向站内UP主提供了更多创作的渠道和思路。对于用户而言,扩展了用户新的消费时间和场景,满足用户更多元的使用习惯。

未来Story-Mode竖屏模式会逐步壮大竖屏模式的消费链,陈睿在财报电话会议上透露,Story-Mode商业化模式已经非常成熟,在广告变现效率和直播转化率上都表现良好。

陈睿还认为,相信Story-Mode可以为B站商业收入也带来新的增量,未来甚至在播放量上能够超过PUGV内容。这对于品牌方推广、UP主变现而言都是不可错过的好机会。

飞瓜数据B站版
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