APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
在900w播放的恰饭里,看B站的“好内容”模范生
2023-05-17 17:05:29

3月30日、5月11日,第十届中国网络视听大会和首届上海网络视听内容创作者大会先后开幕。

在现场,陈睿共发表了《科技与青年的双向奔赴》、《B站,高质量内容的沃土》两次主题演讲。陈睿分享道,“优质的内容和创作者,是能够产生良好的社会效应的,平台作为土壤,需要确保优质的内容创作者获得更多流量,好内容才能自然生长出来”。

来源-官方出图

B站13周年演讲的时候,陈睿就“宝藏UP主”发表过自己的看法,也分享了很多优秀UP主。不断挖掘优质创作者,为用户持续提供优质内容,是B站作为一个内容平台的价值所在。

在会上陈睿还谈到一点,短时间内获得大量流量的内容并非是优质内容,“但时间是优质内容的试金石”,从长期看,好的内容才能获得更长久的复利流量

那么,有强大生存力的优质内容是什么样的?近期,UP主@他叫阿园发布和宠物品牌pidan合作的商单作品《养500只猫狗是什么体验!》,在B站获得高度认同,并被收录进“每周必看”榜。

好内容是:

看完后“意犹未尽”的获得感

在第十届中国网络视听大会上陈睿提出,好的内容就是价值,好的内容会让用户有“获得感”。所谓的获得感,是指用户看完这个内容之后,除了感受到情绪化的反应之外,还能够学到一些东西,觉得内容有用

在现今盛行快节奏的社会环境下,用户观看作品时长大大紧缩、表现出耐心不足的浏览习惯,中长视频更需要“优质内容”的填充,来获得用户长久的认同。

UP主@他叫阿园此次和宠物品牌pidan合作,因为是宠物品牌,UP主要做的就是桥接内容和推广,让两者之间有强关联。

在视频的开头,一只小狗从墙角的洞里钻出头孤零零地看着UP主,UP主随即拿出火腿肠投喂,第一只小狗吃了一口后竟然从这个洞中又冒出一只小狗,UP主爬上大门才发现门后聚集着几十只狗。

来源-B站UP主他叫阿园

在其中一只“出逃”的小狗的带领下,UP主跟随它看到了一位阿姨,初次见面,UP主觉得阿姨头发乱糟糟的像个流浪汉一样,但是她却收养了500只流浪的、被遗弃的猫和狗。

阿姨自己看起来“乱糟糟的”,但是被她收养的毛孩子们都是干干净净的,阿姨希望如果有人想要领养这里的猫猫狗狗,它们能够漂漂亮亮的被带走。

来源-B站UP主他叫阿园

视频来到中段,就是UP主在钱阿姨的家中和猫狗的相处,简单的逗弄,让观众看到了原来在千千万万宠物猫狗的背后还有这么多被遗弃的流浪毛孩子,它们有着一样亲近人类的可爱。

产品内容的融合代替广告词

至此,UP主拿出此次推广产品pidan猫粮,给钱阿姨收养的毛孩子们喂食,即便是拿出推广产品,UP主也没有开始“背诵”广告词,以免打破观众对这500只萌宠的怜爱情感。

那么不说广告词,他是怎么做的?

这次发布的商单作品还有一个标题叫做《万物有名》,是UP主视频封面上的标题。在视频中,UP主提到钱阿姨给每一只猫狗都起了名字,但是500只猫狗又怎么不会混淆呢。

来源-B站UP主他叫阿园

所以UP主做了个小实验,他拿着pidan猫粮环视一圈,对着一排的猫狗喊了一声“皮蛋”,没想到收获此起彼伏的回应,多叫几声之后,有一只猫仍然在不厌其烦的回应着,原来它才是真正的“皮蛋”。

pidan和皮蛋达成了视频内容和推广内容的强关联,更有意思的是,UP主讲述了自己和pidan品牌方的交涉,pidan品牌方愿意承担一整年名叫皮蛋的猫粮,UP主却“撒谎”说,这里的每一只猫,都叫皮蛋。

但这又不是“撒谎”,在视频的结尾,UP主说这些被遗弃的流浪毛孩子原本就没有名字,只不过在钱阿姨家,才拥有了名字。所以谁叫皮蛋都可以,它们都有名字,万物有名。

整支作品1分45秒,全程用叙事感带着观众走进这隐秘的角落里,看到这里存在着一个不小的宠物家园,视频发出后,即便是商单作品,但是用户在视频中获得的情感、对流浪动物的社会思考没有被商单冲淡,甚至在评论区高赞“广告植入感人肺腑。”

来源-果集·飞瓜数据(B站版)

前面提到,好的作品能给观众带来获得感,这支视频不仅仅让观众产生对这些流浪动物的怜悯、心疼的强烈情绪,还从钱阿姨收养流浪动物的事迹中获得积极地社会思考,养宠是一件需要责任感的事,严肃对待生命。

通过这支视频,用一只叫做皮蛋的猫,让观众深深记住了“pidan”这款猫粮品牌,飞瓜数据(B站版)显示,视频评论热词TOP10中,“皮蛋”占据次位。即便不说那些生硬的广告词,也能让用户记住品牌,让品牌获得大量的声量累积

来源-果集·飞瓜数据(B站版)

投放理念合一,深度种草

pidan是一家专注为猫创造产品的品牌。去年pidan和毕赣导演共创一只短片中提到:“人类之所以需要猫,是因为它能把你我独处时容易堕入悲伤的情绪,凝固在平静之美中。”所以,pidan秉持着「猫为先、公益计划」的品牌主张,希望不仅可以帮助进入人类家庭的猫过得更好,也为穿梭在社会中的猫多做一些事。

来源-B站UP主刘哔电影

品牌不仅聚焦在某一个小家,还关注着社会中的宠物,爱猫、爱动物,尊重每一个脆弱的生命。

就是这样的品牌理念,让他们选择了UP主@他叫阿园,UP主并不是宠物博主,但是他对情感的诠释却是深入人心,纵观他的作品,可以发现都是把镜头对准小人物身上的。

他通过对“隐秘角落”的探索,发现小人物身上值得感受的至纯品质,正是这份对隐形生命的探索之心,让这次和pidan的合作一拍即合。

发现小狗到发现钱阿姨的猫狗天堂,由小至大、循序渐进地传递给观众内容中所富含的思考价值,让品牌和内容相得益彰,实现三赢的营销局面

这支作品的传播水平远高于UP主日常发布的作品,好的作品不会因为是商单就受到“抵制”,在作品发布当天最高一小时就有超过38w的点击,直到今天已经过去1个月的时间,作品仍然一小时还有19.5w的播放增量,目前累计近900w

来源-果集·飞瓜数据(B站版)

值得一提的是,光看播放量已经不是判断一个作品好坏的唯一标准,这支作品的互动率高达27.14%,其中点赞、投币都彰显出了不小的爆发增长力。

pidan所坚持的品牌理念促使他们找到UP主@他叫阿园,用户被UP主触及内心的文案,和脚踏实地的故事镜头带进每一个小角落里,感受每一个能带来深刻思考的事件、人物。

品牌和UP主的联动是跨圈,但是内容共创确是一拍即合,围绕着“动物公益”触动观众情绪,把品牌理念、品牌信息深刻植入用户内心

飞瓜数据B站版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
飞瓜数据B站版
飞瓜数据B站版
发表文章139
提供B站热门素材和优质UP主排行榜,是一个助力运营者快速稳定增长,帮助广告主精准投放的专业数据分析服务平台。
确认要消耗 羽毛购买
在900w播放的恰饭里,看B站的“好内容”模范生吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接