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新媒体小说是什么(解读如何写一本成熟的新媒体爆款)
2022-07-22 07:59:21

前言:

身为一名新媒体内容编辑,我接触过许多作者,他们都面临着不会写或者不够会写的问题,让我不得不花费大量的时间与其一对一聊天,但这在我看来,是极其浪费效率的事情,索性将新媒体的写法技巧整理成案,以此节省我的时间,这是我写这个教材的目的。

这个教材,不能说仅适合老作者,但无疑对已经拥有良好基础的作者帮助较大,因为一些浅显的东西,我这份教材里就算涉及,也不会多。

在具体学习之前,我希望你们能明白以下四件事情。

第一,不抱着写爆款的唯一目的入行,不如不写,因为新媒体行业,只有爆款和扑街,爆款之下,皆为蝼蚁,对应的收入,也是要么极高,要么极低,没有所谓的中层。所以什么我的水平写不出爆款,但是精品没问题,抱着这种思想的,就别往下看了,你写不出爆款,也不想去朝着爆款的方向努力,那你也写不出精品,这个类型,不抱着赚大钱的目的以及与这个想法相同的态度,我劝你尽早放弃。

第二,新媒体爆款非常赚钱,普通的爆款在推送的期间,月收入也轻松突破十万,而面对一个收入这么高的东西,真以为随随便便碰运气能碰出来么,不存在的!所以,面对一个月入十万甚至百万千万的项目,就要付出与之成正比的努力,偷奸耍滑,走捷径,耍小聪明,赌运气,到头来害的是自己。

第三,随着市场的完善和总体水平的提升,读者的眼光会越来越高,新媒体行业,不进则退,一天不进步,或者进步速度没有市场快,那么一月,就会和别的作者拉开差距,半年,就基本不适应市场了,一年,就已经被淘汰了。以这个问题延伸下去,新书质量,以为和老爆款差不多就行么?不,不行!你想要爆款,想要获得和之前爆款一样的收入,就要比它们写的更好才行,所以什么我这本书和xx比也差不多,如果只是差不多,那么等你推送的时候,收入就会和它差很多。

第四,写书是为自己写的,不是为编辑写得,我非常不喜欢签保底,甚至也不喜欢给高价全勤,我吸引作者的方式,从来不是那一堆千字价格,而是我能否帮助作者写出爆款来。说实话,除非是天价,否则千字价格和爆款收入,本身就没法衡量。当然,我理解有些作者面临生存的问题,需要稳定,我也不是不会考虑这些,但无论如何,无论你在哪儿写,你所求的保障是在保障的同时写好书,而非仅仅是为了拿那个固定的数字,如果你写书不是为书好,而是为了迎合某编辑而让他给你一份保底,以拿到这份保底为前提,完全不去思考你的书读者喜欢不喜欢,只考虑编辑给不给过,这种做法是歪门邪道,本末倒置的行为,最后对付得了编辑,对付不了市场,纯混的心态,也不要往下看了。

说完这么多,我开始教程,具体的会分为四个部分去讲,分别是市场,内容,框架,以及小说的故事与主题。

第一部分 市场

1.新媒体小说的定义

新媒体小说指的是在新媒体渠道推送的小说,目前最大的市场在以微信为代表的朋友圈和以抖音为代表的信息流上,主要受众是三十至三十五岁的下沉用户,但朋友圈和信息流的受众不完全一样,所喜爱的题材会有所区别。

新媒体市场变化速度非常快,用户属性也会跟着市场而变化,甚至如果新出一种新媒体渠道,那么这里的渠道用户又会和信息流朋友圈的不同。

身为作者,需要具备强大的市场调研能力,最理想的状态是知道每本火书以及看过每本火书,这里的看并非走马观花,只有这样,市面上火一本迅速了解它火在哪儿,分析它的优缺点,才能走对路。

这里举个例子,新媒体火战神结合赘婿以赘婿为主要框架的时候,还有作者拿着一支轩的战神模式去写,不扑街才怪,这就是对市场调研的落后。

2,新媒体小说的推送方式

新媒体小说推送分为内推和外推,内推既网站和渠道的自有流量,外推既广告投放吸引的流量,一个花钱,一个不花钱,那肯定是花钱的效果好,所以,新媒体单纯靠内推是推不到多少钱的,想要爆款,一定要靠外推,也即是广告投放。

3,广告投放的成本,以及小说的付费方式

目前,新媒体广告投放成本非常高,平均一本书,一万个点击,需要花十五万广告费,注意,这只是点击,而不带表读者愿意花钱。

如此高额的广告费,自然对应着与之相同的高额收费,目前,一本小说,最合适的收费章节是十五到二十章之间,而新媒体收费,不按照字数,而是按照章节,目前一本小说单章平均收费三毛五,质量好的爆款,收费已经到四毛五甚至五毛五。

而更重要的是,推送想要不亏本,需要一定的章节数,目前八百章以后的书,推起来效果最好,所以不到这个章节数,渠道也不会推。而按照一般的一章三千字或者两千字的分章,作者单飞时间太长,所以现在推送的爆款,都会将收费后的趋于稳定下来的章节,全部拆分为一章一千字,这样一来,收费相当于一千字五毛五。

我说这个的目的在于,如此高额的收费,如果质量不好,读者凭什么往下看?每章都精彩,剧情环环相扣令人欲罢不能,是让读者不流失的关键。

4,新媒体小说网站,渠道之间的关系,以及利益分配

新媒体网站相当于中介平台,流量掌握在渠道手里,也就是说,一本书推送不推送,是渠道决定的,不是网站决定的。

对于渠道而言,小说只是商品,它们只会衡量这个商品是否赚钱,而不在意它是哪个大神写的,对于赚钱的东西,他们给予厚待,对于不赚钱的,你名头再响亮,也没用,从这点来看,新媒体非常公平,是否有推荐,全靠质量。

而渠道承受高额的广告费,高风险自然是高回报,所以一本小说盈利的九成,是归渠道所有,剩下的一成,才是网站和作者分。

说到这里,也不要有作者心里不平衡,因为花了几十万广告费,但是推不起来导致渠道血亏的案例比比皆是,而渠道再亏,也要让利一成,所以经常出现那种渠道血亏,作者还能赚点小钱的情况,你可能日收上千,但是渠道投入一百万,亏了五十万。

5,内容编辑与渠道

在内容编辑眼里,作者写得是小说,但在渠道眼里,这是个投资项目。

所以这两种截然不同的想法导致的是编辑觉得渠道不懂内容

,渠道觉得编辑不懂市场和数据,这里面就经常发生一些bug,比如,内容编辑根据内容判断这本书卡点在二十五章,但渠道根据大数据觉得读者十五到二十章付费习惯是最好的,于是把卡点前移,然后推送效果不理想。

而关于一本书的收费前后以及每章卡点有多重要我会在后面的框架部分说,总之,因为卡点不到位,书扑了,渠道就觉得是书垃圾,编辑就算觉得书再好,可能也没人会推你的书。

所以,面对愿意花钱投放你的书的金主爸爸,还是听话的好,既然渠道想要书在那部分收费,我们自然要去迎合,而且读者的确在那段章节数有着交好的充值习惯,所以现在可以说必须卡在哪儿。

为啥说新媒体节奏快,因为给你铺垫的时间不多,你要在十五章里写出一个大高潮吸引读者付费,至于十五章大高潮要怎么写,后面的框架里会有说明。

6,爆款的几种区别

新媒体爆款,其实就是外推效果好的书,被渠道花钱砸出来的。

而这个效果好有不同的好法,开篇吸引人,上架后首充爆炸的是一种,开篇中规中矩,但是后续稳追读高的又是一种,对于作者,你们要明白一个问题,有些书,前面并不好,它爆款是因为后续好,结果你们因为它爆款,拿着开篇学,扑的稀里糊涂,别怪我没提醒。这里要举个例子,比如镇国战神,是以后续稳而称霸的,开篇比它好的充值,其实有不少,但结果因为镇国最爆,所有人开始跟风,但后续又没镇国稳,于是扑街的一塌糊涂,这就是乱跟风的后果。

所以不要盲目跟风,写之前先问问编辑这书哪儿好,学它的优点,而非缺点。

二,内容

说完市场,我们要说内容。

上面说了,新媒体的目标人群是三十到三十五的下沉用户,这类型用户有个特点,刚接触电子娱乐产品,观念相对守旧,没有很好的阅读小说习惯,看见你的小说的可能,大概率是那种充满噱头的标题,抱着八卦的心态进来的。

目前市场反应,接地气的内容更受欢迎,太新奇的脑洞和乱七八糟的设定,他们接受不了,其中以飞卢风的脑洞文,起点系统文最为致命,他们关注的话题其实是两性,情感,社会矛盾,以及离奇八卦但听起来还有点真实度的消息。

所以,面对这种人群,就要有这种人群的写法,他们也喜欢看爽,但喜欢的是那种比较朴素的爽,比如,钱,权和美女,所以装逼打脸的方式,剧情,要围绕他们能接受的有带入感的去写,不要非主流。

像扶弟魔,相亲彩礼,一夜暴富,战神归来女儿住狗窝,家庭婚姻,三十岁男人不得志家里受气,老婆看不起,老婆出轨,这些话题才是他们感兴趣的。

同理,装逼打脸的方式也是以这种为主,比如老婆很羡慕一双展示台上的高跟鞋,但是买不起,默默离开,结果老婆有个姐妹的老公很有钱,把高跟鞋买了,送姐妹,姐妹得意洋洋,对老婆炫耀自己老公多好,搞得老婆心里很不是滋味,抱怨主角。这时候男主淡定掏出钱买了双更好的送老婆,老婆很有面子,姐妹不可置信,就取到了打脸的效果。

是这种装逼打脸吸引新媒体的读者,而不是男主归来,一路杀杀杀,从早打到晚,小混混保镖那些,那些离生活太远,很难让读者产生代入感。

除了剧情的接地气外,新媒体小说更注重情绪的共鸣,什么是情绪的共鸣,我举个例子,疫情期间美国各种针对我国,我国外交部强势回怼的录像,获得一通叫好拍手,大伙觉得好,很爽很燃,这就是情绪的共鸣。

同理,如果你的读者是田园女权,你说上两句生孩子,保姆这些话,也能获得一片叫好,再同理,行人不遵守交通规则,乱闯红灯,被车撞飞,事后行人全责,一通网友叫好活该,这也是情绪共鸣。

新媒体小说,就是用故事调动人的情绪,让他们一起感动流泪,拍手叫好,恨的牙痒痒,燃到爆炸,这些就是情绪共鸣,一本好的新媒体小说,一定是擅长调动读者情绪的,而目前来看,其实负面情绪也就是恨,怒,委屈,仇恨虽然也是情绪,还经常拿出来写,但是关键一击往往是感动,爱,燃,浪漫这些,大部分读者,最高潮的地方,还是更喜欢看一些正面的情绪的。

三,框架

掌握了接地气的写法和情绪调动,在这些不出问题的情况下,我们就要来讨论新媒体小说最关键的一个东西,也就是框架了,框架可以说是一种思路,也可以说是一种迎合市场和渠道的技巧,甚至可以说是一种剧情设计,这种方式不代表是爆款的必然方式,但用这种方式去写,爆款的几率会非常大,这个教学方案的大标题,如何写一本成熟的爆款,就是基于这种方式而来的,它将帮助一个会写新媒体类型的作者,比较明确的写出一本爆款来。

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