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周杰伦新歌里的运营技巧,你听出了几个?
2022-07-22 10:02:00

果然是人红是非多,周董前几天刚发新专辑,没几天就被“欺负”的删除多条海外社交平台动态,并对评论开启了审核机制,周董终究是怕了这届网友。新专辑一共收录 12 首歌,6 首新歌,网友不买账,冲到海外社交平台大骂周杰伦,扬言要把他骂到退圈或退网。气愤归气愤,不过新作还是诚意满满,小编居然从《最伟大的作品》MV 中悟出运营人的必看诀窍。

故事精彩绝伦,有现实有虚拟

脚本策划有理有据,故事丰满

在新歌《最伟大的作品》MV 里周董化身时空穿梭者,回到辉煌的 1920 年与艺术家们相遇,MV 的一个画面是 1870 年成立在法国巴黎的莎玛丽丹百货公司,也是此次穿越之旅开始的地方。

随后周董脱下保安工作服摇身一变弹起钢琴,此曲正是《不能说的秘密》里的穿越曲《secret》!

弹琴时周围开始发生变化,时间穿越回了 1920 年的巴黎。

为什么会选择 1920 年的巴黎?因为此时的巴黎极其繁华,像毕加索、海明威等大佬都在这个时期,不朽也是表现了对艺术家们的致敬。

美国著名导演阿尔弗雷德·希区柯克有一句名言:要拍出一部伟大的电影,你需要三个细节——剧本、剧本,还是剧本。同样,对于我们文案创作者来说,脚本策划需要三个细节——故事、故事,还是故事。故事是关于人的,在你的脚本中,始终要包括人物。

主题是短视频的灵魂

每一则故事类短视频都一定有它想要表达的主题,可能是表达为生活奋斗的艰辛,也可能是刻苦钻研的坚持,也可能是平凡而不平淡生活的坚守。在创作脚本时,首先要确定我们要表达的主题,然后再开始短视频创作,因为之后一切的工作都要围绕这个主题展开。

短视频清晰的脉络更吸引人

搭建故事框架,这一步要思考的是如何用一个故事,来体现这个主旨。在这一环节中,人物,场景,事件都要设定完成。可以设置很多这样的情节和冲突来表现主题,最终形成一个故事。

打败你的往往是细节

都说“细节决定成败”,对于短视频来说也是这样。一个好的短视频和一个差的短视频可能有相同的故事梗概,它们真正的差距在于细节能否打动人心。细节最大的作用就是加强观众的代入感,调动观众的情绪,有了这些细节人物才会更加丰满。

情节跌宕起伏,穿越虚实之间

多角度产品营销  

《最伟大的作品》致敬了多位在绘画、音乐、文学、音乐领域艺术家:

勒内·弗朗索瓦·吉斯兰·马格里特在他的绘画中,经常玩弄对图像的感知,以及图像的绘画永远不可能真正成为对象的事实。这时候的他拿着镜子戴着小丑鼻,正在思考如何做画,接着周董拿了他的小红鼻,直接给马格里特大变绿苹果,这里致敬了他的作品《人类之子》。

超现实画家——达利,在 MV 中的形象可以说是完美复刻。此时达利正在找打火机,周董上前就是一个空手玩火,随后使汤勺弯曲,让达利看到了时钟,这里就是致敬了达利的油画《记忆的永恒》。

MV 里的墙上有常玉的《小学生》、《黑衣女士》等画作。周董观看常玉作画,但刚动笔就被周董拦了下来,周董给常玉变了一盆花,此处也是致敬了常玉的画作《聚瑞盈香》……

一个作品何以被称为《最伟大的作品》,周董运用致敬不同艺术领域的大佬来完成这份最伟大的致意;一个产品营销何以被称为成功的营销,小编认为这几个产品提炼要点你至少得知道:

前半句明确产品主体性,后半句表明消费者导向

广告的目的是说服消费者接受品牌观点,认知产品卖点,从而改变其态度,影响其行为。没有传递主张的广告投放,都是在浪费钱。当然,产品卖点的提炼要从消费者利益、从用户需求和感受出发,而不是从产品功能出发。

对手没有,只有你有,那就是独一无二

要么竞争对手没有,要么竞争对手没说过,你说了,那这个卖点就是你的。其实再宽松一点,竞争对手说过都没关系,只要你的嗓门盖住他就行。

追求太多,往往适得其反

很多品类的产品都有大量卖点,如功能、技术、原料、工艺、产地、品质、性价比等等。企业总是希望多多益善,恨不得把所有卖点都告知消费者。但是讲得越多,效果越差,消费者能理解并记住的就越少。所以一定要聚焦在最核心的那一个点上,简洁才有销售力。

音乐美不胜收,有延续再创新

IP 形成,如何精益求精   

不知道多少人在打开周杰伦新歌之前,已经做好了“这次未必好听”的心理预期,但打开之后一段钢琴独奏,随后弦乐一进,熟悉的感觉又回来了,就把此前想法全部抛诸脑后、只想专心听歌——大概从《七里香》甚或更早开始,这件事就一直在循环往复地发生。

周董的音乐风格已经形成大众的固有认知,这是一种久违了的熟悉感,周董最难学的不是复杂的 flow、天才的乐感和“狂”这件事本身,而是他的狂并不着眼于当下,始终都是未来的自己。或古典、或饶舌、或中国风……

这就像我们打造一个品牌,品牌 IP 认知成熟之后,如何继续深造,挖掘品牌新内涵呢?

突破圈层,开启品牌认知新方式

内容生态的不断延展之下,如今的宣传面临着更多元细分的媒介形态、更分散的流量、以及更挑剔的用户。这就促使品牌需要“对症下药”,选择合适的圈层进行切入。

精耕内容,衍生品牌营销新周边

基于品牌 IP 形象、认知、风格等特点不断衍生品牌新周边,或温情、或活泼、或幽默、或智慧的形象 IP,形成系列周边产品,进一步拉近用户与品牌之间的距离,产生互动与联结。

私域沉淀,激发营销转化新可能

通过多元触点将流量引导至小程序、公众号、视频号、企业微信社群等私域阵地,同时加强与 IP 联动,用创意玩儿法将用户留在私域池,再通过直播等形式,达成效果转化,促成流量变现。

总的来说,周董新歌没让人失望,不仅一起欣赏了《最伟大的作品》,也悟出了运营人的新技能,预约周董下一张专辑~

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