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Apple ads上线一周年,对应用推广有哪些影响?
2022-07-22 14:17:05

2021 年 7 月 21 日,ASA 广告正式在中国大陆区的 App Store 开始广告展示,至今已经有一年的时间了。

从正式上线,到一岁期满,ASA 广告在这一年里的表现如何?给 App Store带来了哪些变化?又对国内的应用推广带来了哪些影响呢?

广告表现出色

在过去的一年里,累计超过 3500 个应用通过审核并参与投放,平均每天参与投放的应用数量在 1100 个左右,整体投放数据表现非常出色。

在点击率和转化率方面,ASA 广告凭借其精准性,这一年的平均点击率为 9.30%,平均转化率为 53.91%,虽然 2022 年较 2021 年稍有下滑,但仍然处于相对较高的水平。

虽然随着各个行业越来越多的应用参与进来,ASA 广告的转化成本完全处在缓慢上升的过程之中,需要注意的是,在 ASA 广告的相关性机制下,整体成本的上涨并不是全部应用的成本提高,而是同行业的不同应用之间的成本会存在巨大的差异。

 

App Store变化

ASA 广告给 App Store 带来的最变化有很多,但最直观的主要有两个,一个是广告位,一个是自定产品页

在 ASA 广告正式展示的前几天,用户对于广告位其实是有一些抵触的,但是 ASA 广告凭借其相对克制的广告展示形式,以及严格的广告规范,逐渐让用户认识到 ASA 广告没有诱导、没有误点、没有弹窗这些影响体验的行为,从而逐渐被用户接受并成为他们发现 App Store 精品应用的一个窗口。

随着苹果自定产品页的推出,ASA广告告别“千人一面”,以更丰富的形式向用户展示自身的功能特点。一方面广告主能够根据关键词精准推送广告素材,另一方面用户也能更便捷地发现符合自身需求的应用。当然,我们也需要了解到苹果对于自定产品页的严格审核,有效避免了垃圾信息泛滥,保证了广告的质量和用户的体验。

除了这些直观的变化之外,在 App Store 背后的各种展示机制审核规则等都随着出现了一些调整,这些调整或许不需要广告主主动操作,但可能会在一定程度上对广告的点击、转化等产生影响。

 

应用推广变化

在 ASA 广告正式上线之前,广告主们在进行 iOS 应用推广的时候,绝大部分的预算集中在各大信息流广告平台,只有少量预算会在 App Store 做一些优化或是推广。

而在 ASA 广告上线的这一年里,广告主们开始重视应用商店的推广,逐步地把更多的预算投入应用商店营销中来,甚至还有广告主选择把 ASA 广告作为唯一的获客渠道,来实现增长目标。

最为重要的是,ASA 广告的出现并未挤压其他媒体渠道的空间,反而其中的自定产品页功能,能够充分发挥 App Store 作为广告转化收口平台的作用,帮助提高全媒体渠道广告投放的转化率。

一年的时间,对于 ASA 广告来说是成长的时间,是 ASA 广告被认可和规模增长的过程;对于广告主来说是买量的红利,是勇于尝试广告主们享受低成本获客红利的时间。

一年之后的 ASA 广告,无论是从开户、审核、投放等各个方面都会更加成熟、稳定,广告主们也能更有信心地、大胆地利用 ASA 广告来达成自己的增长目标。

 

——

 

3YData 作为 Apple 官方授信服务商,在这一年里得到了很多开发者、广告主的信任和支持,我们也希望在 ASA 广告开启新旅程之中,继续给大家提供更专业的服务。

同时,我们也给所有支持 3YData 的朋友们准备了一个福利活动,大家在关注“3YData” 公众号后,点击下方的“每日福利”即可参与,赢取 3YData 周边好礼!

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Apple ads上线一周年,对应用推广有哪些影响?吗?
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