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B站“没有”真竖屏
2022-07-31 00:00:00

近来,卡思发现,有越来越多的竖屏短视频现身B站,也有越来越多的竖屏短视频Up主走红于B站。

根据B站公布的2022年Q1财报显示,其推出的Story-Mode(竖屏模式)产生的视频播放量不仅为整个平台带来了业务上的新增,且其自身在站内的成长速度也很快,目前已经占到全站总播放量的20%以上。

图源:B站 2022年第一季度财报

作为一个老牌的中长视频平台,B站的竖屏模式呈现出了怎样的特点?是否能真正满足竖屏短视频用户们的需求?

竖屏达人在B站走红

观察卡思今年发布的B站涨粉榜,可以发现榜上人的身影变得越来越“短视频化”。

1月3日,@山城小栗旬的理发日记 正式开始更新自己的“理发反转”系列,短短28天粉丝增量就超过175万;

3月中旬,走乡村田园路线的@帅农鸟哥 在B站发布了首支视频,半个月的时间粉丝量突破140万;

凭一句“妹说就是零卡”火爆全网的@吴彦祖秃顶版,单月涨粉57.7万,强势走进B站用户们的视野……

还有如@水果猎人杨晓洋@龙帅食堂 @悠悠球琛总 等等一系列以竖版短视频内容为主要创作方向的达人,相继登上B站主舞台。

图源:B站@山城小栗旬的理发日记@帅农鸟哥@吴彦祖秃顶版

当然,除了涨粉榜上的高粉达人外,还有更多普通创作者在竖屏模式下迎来新机会。卡思观察到,在竖屏视频中有很多粉丝不足千数的UP主,其视频能达到数万甚至数十万的点赞数量。

比如@我就打个酱油瓶 日常的创作方向是剪辑idol相关视频,今年7月5日才开始了自己的UP主生涯,目前账号内的视频还不到10支。吸引卡思关注的是《换个发型,辨识度翻倍》这则作品,在这个只有96位粉丝的账号下,获得了4.1万的点赞数,播放量超过30万,和其他视频拉开了极大的差距,而这条视频恰巧也是该账号中少有的竖屏短视频。

图源:B站@我就打个酱油瓶

显然,相较于原来的横版内容,竖版内容在B站似乎更容易走红,低粉UP主被看到的机会也大大增加。

一方面,竖版视频的形式更贴合当下主流,有利于提升用户的观看体验。单列信息流最大的优势就是提升视频的沉浸感,相较于B站传统的横屏形内容,更可能留住观众,拉升APP的人均使用时长。

一位资深的B站用户告诉卡思:“刷竖屏短视频时,不会像看横版视频一样,能够自主选择想看的主题,只要多滑几个视频,一定能被推荐到感兴趣的内容,我确实感觉自己最近在B站上花的时间变多了。”

另一方面,横版视频作为站内成熟的内容形式,无论从选题还是剪辑手段上来看门槛、难度都很大,普通人的作品很难与这些“专业玩家”媲美,而竖屏视频的创作难度相对较小,降低了创作者们的投稿门槛。

此外,各个平台长久以来对用户心智的培养,让用户们在浏览竖屏视频时,更容易有点赞评论转发等行为,这些动作都有利于作品的进一步传播。

B站缺乏原生“真”竖屏

事实上,B站对竖屏生态的探索并不算晚,2018年,B站就曾推出一款主打古风和ACG内容的小视频社区APP“轻视频”,并被外界视为对标抖音的产品,但因为数据表现不佳,最终于今年6月30日停运下线。

而B站内部,自2021年以来,就在逐步尝试将竖屏内容融入站内横屏生态中。目前,B站竖屏视频有两个较为明显的流量入口。

其一,在首页推荐页中,官方特意为竖屏视频设置了一个明显的橙黄色标记。经过卡思的实际测试,一屏推荐页中(约有8条视频)大概会有2条左右的竖屏视频,点进竖版视频后会自动循环播放该视频,想要浏览其他视频可直接向下滑动,总体来说与抖音的播放方式比较相似。

图源:B站推荐页

其二,部分灰度测试用户点击主页头像,会进入一个新的竖屏视频独有得信息流中,从这个入口进入后,粉丝只会被推送站内的竖屏视频。从页面设计上看,屏幕右下方有点赞、评论、投币、收藏、转发五个按钮,左下方为UP主及视频介绍,除此之外,B站的灵魂——“弹幕”被很好的保留了下来。

图源:B站推荐页

看起来,B站似乎已经在站内逐渐搭建起了自己的竖屏短视频生态,但深入了解会发现,这样的竖屏还不能算是“真正”的竖屏。

首先,在B站的竖屏信息流推荐中,混有大量的横屏拍摄内容。从这些视频的时长、规格等方面都能看出,内容的“原身”就是横屏内容,仅仅是被人为套进竖屏框架,出现这种现象的原因可能在于,UP主想要更多地利用Story-Mode的流量。

然而,类似的视频会让用户的观看体验大打折扣,视频上下方的巨大黑格,不仅不会给用户以沉浸感,反而让视频占页面的比例缩小,主内容被模糊,难以抓住观众的注意力。

图源:B站@小半科技@猫咪领养

其次,很多B站的竖屏达人并不是站内原生玩家,而是从其他平台迁移至此。

随着各个互联网平台的“边界”不断扩大,达人选择在多平台运营本来无可厚非,但是B站作为一个二次元社区起家的小众平台,这两年的“大踏步”早已让很多人诟病。

而随着Story-Mode模式的不断推进,其他平台的佼佼者再次大规模涌进B站,就会出现上文提到的,B站涨粉榜上非原生站外达人占比增加的情况。长此以往,一方面压缩了B站原生UP主的成长空间,另一方面也会让B站渐渐失去平台调性,难以在扩圈的同时持续保有自己的独特社区氛围。

创作者如何应对B站的改变?

根据21世纪经济报道,B站Q1季度财报显示,当期营收50.54亿元,同比增长30%,环比上季度的57.81亿元下滑12.57%;净亏损22.84亿元,去年同期亏损9.05亿元;经调整净亏损为16.55亿元,去年同期亏损额为8.91亿元。

连续7年的亏损以及2024年实现正向盈利的目标,都给了B站更多压力寻找新的创收可能点,而已经被市场检验过的竖屏视频,无疑给了B站更多的想象空间,B站对这一模块的重视程度也可想而知。

那么创作者们应该如何跟上平台的步伐,寻求更多的增长机会?

卡思认为,创作者们应该明确:竖屏与横屏,看起来好像只是展现形式的差别,但内里的差距其实很大,并不是所有的视频都适宜竖屏这一模式。

从视频的内容题材来看:竖屏内容的优势在于更突出单一主体,所以在作品主题是人物、动物等等具体对象的时候,比如美妆、萌宠、知识口播等内容,竖屏展示会更具冲击力,视觉效果上来说也会更占优势。

而横屏内容能承载比竖屏更多的环境信息,相应的人物会被弱化,所以横屏形式的优势在于营造整个作品的氛围感。比如探店、短剧等方向的内容,横屏可能是更优的选择。

作品的节奏和深度来看:竖屏浏览的超低划过成本,让它在娱乐向内容上的表现上可能会更好,作品需要更多冲击、反转、吸引点;而横屏内容更多的是要思考如何把故事讲好,因为从拍摄成本和视频节奏上考虑,如果只是拍一个浮于表面的娱乐内容会显得普通又浪费。

最后,两者之间最简单也最明显的差别,可能是两种内容形式的内容长度。相关数据显示,B站作品的平均长度在8分钟左右,而且站内数据表现比较好的内容,普遍也维持在这个时长。但是众所周时,短视频的快节奏决定了它承载不了太多的信息量,作品时长一般也就集中在1到2分钟内。

不过,不论何种情况下,内容永远是高于形式的,而且像前文提到的,不是所有内容都适合竖屏。在卡思看来,创作者们应该保持良好的心态,融不进的圈不用硬融,选择适合自己内容的表现形式,才会让作品呈现出更好的效果。

卡思数据
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