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成都品牌推广渠道哪家好(解读品牌推广向全渠道发力)
2022-07-28 10:06:16

“天府菜油”品牌推广向全渠道发力

当你一边吃着用“天府菜油”烹制的川菜,一边和憨态可掬的熊猫吉祥物互动,是不是突然胃口大开?当你准备去购买食用油时,听说拿一个“天府菜油”空桶,就可以换一桶“天府菜油”,是不是感觉“喜从天降”?

为进一步宣传“天府菜油”品牌,提升“天府菜油”的知名度和影响力,继去年以快闪活动、跨界IP联名等方式“C位出道”,举办 “乡村振兴·四川 ‘油’你—— ‘天府菜油’庆祝建党百年暨消费者进油企”等活动后,今年“天府菜油”品牌推广再出大招,通过联接知名餐饮消费终端、空桶换好油等活动,让消费者零距离接触、深层次体验“天府菜油”——来自四川本土的好味道。

直联餐饮名店,接地气

3月26日至27日,“天府菜油”产品进驻成都泸二馆子·江湖菜老酒馆、拈一筷子·宜宾江湖菜、院8里·小聚园、随和家宴酒楼、卞氏菜根香5家餐饮门店。

这是继“天府菜油”产品进驻成都红旗超市后,从销售渠道到商业模式再到经营业态的持续优化、升级和扩容,通过让餐饮商家、就餐食客零距离体验优质的“四川好味道”,实现“天府菜油”品牌在川派餐饮链上的快速推进,进一步加速线上线下销售一体化布局。

据活动举办方介绍,此次“天府菜油”与成都5家知名餐饮门店联名,专设“天府菜油”产品展示区,让前来就餐的食客近距离感受“天府菜油”的优秀品质和品牌内涵。活动期间,还为前来打卡的朋友随机送上“天府菜油”吉祥物———“天天”,吸引了不少消费者前来参与。

家住锦江的李先生在2月份举办的“家乡菜·家乡话·家的味道”2022天府菜油最美家乡菜评选暨美食愿望清单发布活动中,获得了价值1000元的“天府菜油”系列产品。在试吃近两个月后,李先生被“天府菜油”的品质、口感和香气所“征服”,目前已成为“天府菜油”的忠实粉丝。这个周末,他和妻子又专程赶到活动现场“偶遇”。

“和家人过来转转,在深度体验“天府菜油”产品的同时,还收获了一个可爱的吉祥物玩偶,拿回去送给孩子。”李先生笑容满面。在成都泸二馆子·江湖菜老酒馆活动现场,面对前来咨询的顾客,“天府菜油”现场接待人员用专业、热情的服务,为消费者答疑解惑。丰富多彩的互动游戏,极大调动了来访者的参与激情,增强了消费者对“天府菜油”产品的认知和信赖。

随和家宴酒楼总厨王守涛从事餐饮行业近20年,在对“天府菜油”产品看、闻、品等程序后,他竖起了大拇指。“不论从成色、味道还是香气来看,这款油都很值得推荐,油色晶亮、香味浓郁、口感醇厚,代表了四川粮油的卓越品质,强烈支持咱们四川天府之国的好味道。”王守涛如此评价。

据了解,“天府菜油”首批进驻的5家餐饮门店,分布在成都东西南北中各个区域,共吸引了近万名消费者和餐饮从业者参与体验“天府菜油”优质产品,现场好评如潮。

整合优势资源、让消费者和商家了解“天府菜油”产品,是“天府菜油”品牌不变的初心。进驻成都餐饮名店不仅是“天府菜油”走近百姓生活的又一渠道,也是四川粮油产业发展和品牌建设成果的创新展现,标志着“天府菜油”公共品牌宣传和推广走向纵深。

空桶换好油,聚人气

“赶快dia(提)起空桶儿,去附近的红旗超市换‘天府菜油’去咯……”

3月30日,四川国际品牌传播有限公司携手四川日报报业集团,在红旗连锁门店共同发起首轮“天府菜油”空桶换好油活动。消费者可携带“天府菜油”系列产品空桶,到指定的红旗门店填写消费者问卷调查,并关注“天府菜油”官方微博、微信公众号和抖音号,即可获得一桶“天府菜油”系列产品。

对喜欢吃“天府菜油”的消费者来说,这无疑是一次“捡漏”的机会。“昨晚看到川观新闻发的消息,说可以用‘天府菜油’的空桶换‘天府菜油’,今天就赶快来免费兑换一瓶,好划得戳嘛!”现场等候填写资料的林先生说,家里长期都吃“天府菜油”,味道“资格”又健康,正好家里要买菜油了,趁活动兑一桶免费的,“巴适得板”。

活动第一日,位于成都市青羊区古中市街30号的红旗超市兑换点,就迎来不少“天府菜油”的粉丝。

在该兑换点附近上班的市民吴女士,更是下了班直接“杀过来”。她笑着说:“同事听说空油桶可以换油,她马上说下班回去就把剩下的‘天府菜油’倒到分油器头,‘腾挪’出空桶明天去换。”

“我们有两个没想到,第一个没想到是市民这么爱吃菜油,第二个没想到‘天府菜油’影响力这么大。”活动承办方表示,空桶换油活动举行两天来,虽然经历了降雨降温,但成都市民的参与热情始终不减。

“我们这几天看到的、听到的食用油品牌,基本上都是‘天府菜油’。”成都市民刘先生表示,自己在3月30日专程前往指定门店参与换油活动,目的就是想用实际行动为“天府菜油”呐喊助威。

事实上,“天府菜油”备受欢迎,除与四川人爱吃菜油的传统饮食习惯有关,还与近年来“天府菜油”的品牌打造密不可分。面对疫情等不利因素,“天府菜油”宣传推广不断推陈出新,销售渠道从线下向多渠道、全渠道大力推进,以切身的体验吸引消费者,留住消费者,在提升“天府菜油”品牌认知度的同时,逐步完成多元化销售渠道布局,从而扩大市场份额和终端销量。

四川省粮食和物资储备局相关负责人表示,下一步,“天府菜油”将充分有效利用社会资源,强化推进“天府菜油”品牌建设,优化商品销售渠道和营销网络,进一步提升“天府菜油”产品的市场占有率和竞争力,为立足四川、辐射全国、走向世界增添新动能。

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