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互联网传播是什么(解读互联网信息传播方式)
2022-07-29 10:01:23

什么是传播?传播是人类传递或交流信息的社会行为,中国人民大学新闻学院院长郭庆光教授在其《传播学教程》中说,“所谓传播,即社会信息的传递或社会信息系统的运行”。传播学将传播分为四个层次:人的内向传播、人际传播、组织传播、大众传播。人类社会的发展,始终伴随着信息传播效率的提高,信息的获取和使用推动着人类经济文化社会的进步,出现文字后,生活经验、文化得以保存和传承,珍贵的甲骨文能让现在人们了解远古人类文明,竹简降低了文字载体成本,有了春秋战国时代的学富五车、满腹经纶,中国古代四大发明之一造纸术出现之后,有了飞鸽传书,纸张大大方便了书籍的传播和阅读,上世纪90年代初在美国兴起的internet互联网更是将人类文明带入了新的时代。

互联网信息传播特点是速度很快、成本很低、可远距离传输、可以长时间保存,不同于历史任何时代的传播媒介,互联网传播大致有如下几种类型:

一、门户网站

上世纪90年代初期,互联网信息传播载体主要是网页,产品有BBS、Email、新闻网站、企业宣传页等,1994年4月杨致远在美国创办雅虎互联网导航指南网站,后来伴随着雅虎门户网站的巨大成功,杨致远被誉为“世纪网络第一人”,雅虎的成功模式被复制到世界各地,包括中国的新浪、搜狐、网站等一大批门户网站,都取得了很大成功,门户网站信息内容精选,传统媒体或机构的优质信息在门户网站上被用户方便大量的阅读,门户网站形成巨大的品牌效应,可以一站式得到很多信息服务,比如新闻资讯、电子邮件、网站导航、搜索、博客等很多服务和产品,门户网站的成功是在PC个人电脑时代,能满足人们大部分信息交流和获取需求,门户网站主要是一种大众传播。

二、搜索引擎

后来随着互联网信息量膨胀发展,人们从海量信息中快速获取信息难度越来越大,Google、百度这样搜索引擎出现了,搜索引擎能通过页面之间的引用,计算网页的重要度,从而给用户推荐价值更高的网页,包括了网络爬虫技术、检索排序技术、网页处理技术、大数据处理技术、自然语言处理技术,搜索引擎也可以根据用户属性,根据对网页智能分析后的结果,对网页进行更智能更精确的排序。人们通过搜索引擎获取信息,大大降低了获取信息的成本和时间,对于查找知识、获取信息、学习研究,快速获取某领域知识,提供了极大便利,使人们不需要再记忆下很多的知识,而将搜索引擎作为自己智力的一部分,把人们从死记硬背、费时费力的重复脑力劳动中解放出来,人们不需要再买很多很多的书籍,通过一个简单的搜索框,从搜索引擎中可以满足大部分的获取信息的需求,大大提高了人们主动获取某领域信息的效率,搜索引擎是一种快速获取特定信息,并且不会过时的信息传播方式。

三、社交媒体

Facebook出现后互联网进入了社交媒体时代,推特、微博、微信等相继出现,粉丝关注、社群、公众号,信息传播方式更加多元化,信息会被粉丝直接获取到,或者像微信公众号会直接推送信息到用户手机端,或强或弱的社交关系更加信任,联系更加持久,社群里沟通或传播消息实时高效,这样基于兴趣的社交,基于关注的信息获取方式更加实时,比如微博总是国内最新新闻事件发酵传播最快的媒介,涌现出很多自媒体大大较低了传播成本,让很多大V名人,方便快捷的发布信息,被社会关注,跟粉丝方便交流沟通,在微博上认识志同道合的朋友,跟志趣相投的朋友一起讨论学习,微博在中国有着很高的社会价值,社交媒体包含人际传播、组织传播和大众传播,大大方便了人跟人之间的沟通交流。

四、垂直化社区或媒体

社会分工不断细分,信息内容质量要求越来越高,垂直化社区或媒体,专业的人服务专业的领域,信息产生价值更加直接快速,比如知乎、CSDN、虎扑社区、36氪、IT桔子等,有的信息获取和服务消费同时存在,信息变现更加直接,CSDN是计算机领域分享学习非常好的垂直化社区,帮助着越来越多的人,36氪专注科技创投,线上线下服务于科技创业公司的方方面面,知乎是个垂直的知识问答平台,CEO周源在央视财经对话节目中曾经说,知乎最重要是沉淀知识,以前产生的大量优质问答内容,怎么让用户快速获取和使用,垂直化社区或媒体能更好满足个性化需求或服务,所以在互联网信息传播领域起着越来越重要的作用。

五、推荐引擎

今日头条、抖音等,平台本身不生产内容,吸引优质创作者,结合算法和数据挖掘技术给用户精准推荐内容,根据用户属性、兴趣习惯等,通过海量大数据,机器学习算法,达到精准推荐的效果,今日头条通过与创作者的广告利益分享计划,激励创作热情,提高创作水平,其优秀的运营管理水平,优质精品的内容,加上强大的推荐引擎成就了今天的今日头条和抖音,也成就了很多草根网红,传播了知识和正能量,大大激发了社会活力和创造力,用推荐引擎这种方式帮助用户获取信息和内容,在海量内容时代,有很大的优势,用户不用费时费力挑选,只用观看和欣赏就行,在娱乐、碎片时间消费等领域,推荐引擎有着很强的优势。

互联网这几种信息传播方式各有优势,在不同领域发挥着不同的作用,将长期并存发展,互联网行业产品发展日新月异,社会信息化智能化持续推进,以后有没有更好更便捷信息传播的互联网产品,让我们拭目以待。

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    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
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    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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