APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
小红书或推踩坑榜,网红种草这门生意还好做吗?
2021-10-20 15:26:01



小红书道歉了。
 
此前,因为诸多博主在小红书发布的景点照片过度使用滤镜、PS等美化手段,与实际情况差距过大,有欺骗之嫌,引起不少网友和媒体的讨论。
 

卖家秀与买家秀的极限对比

 
10月17日,小红书官方公众号发文,称将对过度美化笔记等情况进行纠正,“尝试推出景区评分榜、踩坑榜之类的产品”。话题#小红书称将尝试推出踩坑榜#也登上微博热搜,阅读量超2亿。
 
这算是小红书对近期“滤镜景点”现象的一次正式回应。
 
但从用户反馈来看,引起用户反感的并不仅仅是景点上的“造假”,还包括各平台在服饰、美食、美妆等领域存在的过度美化甚至是虚假宣传现象。
 
 
这实际上揭露了一个问题,在流量和商业的双重驱动下,普通用户可能越来越难以在社交媒体上发现完全真实、真诚的分享,网红推荐的含金量也越来越要打上一个问号。

 

天下苦“照骗”久矣

 

如果说以前大家看的是穿搭博主,那现在越来越流行的就是穿搭测评博主。以前是穿搭博主靠打假店家赚流量,现在则是穿搭测评博主靠打假网红赚流量。
 
包括“石原泥美”、“素芬一米六”、“六酱1米5”等在内的一批抖音账号,主要内容就是以“小个子”、“微胖”、“普通女孩”等标签,通过试穿所谓网红推荐爆款,来为普通用户踩雷,进而赚取流量。

“六酱1米5”的拔草视频

为什么这类穿搭测评博主能流行起来?核心原因在于:为了把衣服卖出去,穿搭博主们的套路太深了。
 
第一,各种神仙词汇不要钱一样。就像微博用户“小悦拒绝葱蒜姜”吐槽的那样:衣不蔽体是“太辣啦”,露这露那是“救命这就是纯欲天花板”,上面长袖毛衣羽绒服下面超短百褶裙是“救命这一套穿上就是元气少女”。
 
 
如果随便一件衣服在穿搭博主口中都是“太仙了”、“美爆了”,那对普通用户而言,穿搭推荐又有什么意义呢?
 
第二,卖家秀和买家秀的对比太惨烈了。就像不少穿搭测评博主爆料的那样,一些衣服之所以穿搭博主穿上好看,主要在于博主长得美、身材好、会拍照,但对大部分普通用户来说,基本穿上就是车祸现场。
 
第三,照片/视频造假。据不少穿搭测评博主爆料,部分穿搭博主会使用滤镜、拉腿、美颜等工具,通过改变服装的色差、尺寸来美化上身效果,结果就是这些服装只是镜头里好看。
 
 
而为了与穿搭博主划清界限,类似“石原泥美”等穿搭测评博主,在账号简介、视频口播中都会反复强调原相机、不拉腿、不美颜,以显示自己没有套路。
 
你以为这些套路只有穿搭博主才会有吗?事实上,美妆博主、美食博主等也各有各的套路。
 
与不少美妆博主声称的专业靠谱推荐不同,不少MCN机构透露,佣金、坑位费、广告费、销量等同样是美妆博主选择推荐产品时的重要理由,部分美妆博主甚至会向粉丝推荐存疑产品。
 

图源:黑猫投诉

 
此前,有用户质疑朱梓骁直播间出售假货,公众号“新腕儿”调查认为“朱梓骁带的化妆品大多发自深圳华强北”,也有业内人士评论:“朱梓骁直播间里来自华强北的货,极大可能不是正规渠道的一般贸易产品,而是通过**、造假或其他非正常渠道销售获取。”
 
而对于部分美食博主来说,推荐餐厅的口味、卫生也并不总在考虑范围之内。在抖音、快手、大众点评等平台上,不少博主会发布所谓的探店评测,但据新榜小范围调查发现,一些美食博主,尤其是商单不多的小博主,往往没有余力挑选餐厅,给钱就推,相关推荐难称客观。
 
 
以多位头部网红曾倾力推荐的火锅品牌贤合庄为例,此前,上海市市场监管局公布的第33期省级食品安全抽检信息显示,贤合庄位于上海的旗舰店被检出餐具中有大肠菌群。
 
粉丝们往往因为对网红的喜爱、信任而相信网红的推荐,并为网红的流量和商业化贡献一份力量,但事实证明,有时候部分网红的推荐并不靠谱,甚至离谱。
 


从相信网红,到看到网红就想跑


 
本质上,对于大部分网红来说,网红推荐是一种商业行为,在借助算法、内容红利实现对粉丝的心智占领后,网红也需要通过粉丝来进行变现。
 
1. 内容型网红:好看为先
 
为什么部分博主会把并不好看的景点P得美轮美奂?因为在社交媒体上,好看总是被偏爱的一方,也是获取流量的重要密码。
 
据公众号“廖信忠”统计,在小红书博主的推荐中,全中国至少有80处“小镰仓”,甚至在新疆都可以找到日式风味的“小镰仓”。“小镰仓”也一度成为各平台景点推荐账号的流量密码。
 
小镰仓、小京都、小三亚……层出不穷
 
2. 带货型网红:变现为王
 
对于带货主播来说,出于商业回报的考量,部分网红推荐的产品也可能不是粉丝需要的,而是佣金最高的。有的主播倾向带货质量存疑的微商产品,有的主播会通过拍摄、话术等手段夸大产品价值。
 

图源:黑猫投诉

 
此前,包括“开菠萝财经”、“新腕儿”等媒体都曾对带货主播“董先生珠宝”的产品提出货不对板、割韭菜等质疑。

有些时候,为了钻算法漏洞,突破数据重围,部分博主会通过过度美化、甚至造假来吸引粉丝;为了获取更多商业回报,部分博主会通过夸张宣传、知假售假等行为不当获利。

相关平台规范和法律法规的滞后,更可能助长这种不当行为。此前,某头部MCN机构旗下主播因虚假宣传被罚30万元,但有业内人士认为,这一罚款反而可能鼓励业内的不良行为,因为相比主播可能的收益,“罚得太轻了”。
 
长此以往,这些网红消耗了粉丝的信任,把网红事业做成了一门短命生意;平台的氛围也会不断劣化,最终造成网红和粉丝的双重逃离。
 
有网友直言:“看到'网红'俩字就想跑。”
 


如何让网红推荐更真实?


 
那么,要如何重塑真实推荐的行业氛围呢?
 
1. 鼓励测评博主、打假博主?
 
如果测评、打假能够为博主带来流量和收益,也算是用魔法对抗魔法。目前,抖音千万粉博主“阿纯是质量测评家”的核心人设就是打假网红推荐的不靠谱产品。
 
但就像测评、打假博主的尽头是带货一样,他们的真实、专业同样无法保证,总不可能再来一个打假打假博主吧?这也是行业自律的局限所在。
 
2. 发挥KOC的真实推荐功能?
 
因为多为自发,且没有成熟博主那么强的商业属性,不少用户更信赖KOC的推荐。
 
 
但据了解,目前不少品牌也愈发重视KOC的种草能力,会以免费试用、现金奖励等方式换取KOC的推荐。由于相比大博主,KOC的入行门槛更低,盈利能力、谈判能力更弱,在做推荐时可能更没有底线。
 
3. 依靠平台对博主的引导?
 
如果平台能从算法推荐、产品优化等角度对平台内容进行引导,也不失为一种方法,但平台的引导并不总是奏效,例如部分网友就对踩坑榜的有效性表示担忧。
 
 
互联网科技博主姚凌宇也认为,如果踩坑榜不能客观公正运行,“就会沦为水军广告泛滥、商家恶意拉踩、小红书收费排名的无用之榜”,最终“种草榜坑用户,踩坑榜坑商家”。

对此,新榜询问小红书得知,昨天官方公告中提到的积分榜、踩坑榜,并不一定以榜单形式呈现,但平台一定会在内容引导上做更多尝试。实际上,《小红书社区公约》就曾明确倡议:避免过度修饰,尤其是在美妆、穿搭、探店等为他人提供建议的领域。

但是,社交媒体复杂性极高,内容更新极快的特点,极大增强了平台的治理难度。此前,针对“小镰仓”泛滥的现象,一位小红书员工也直言:“确实有这种现象,但也确实难解决。”

用户希望能看到真实的内容,但又希望这个内容都是好看的,要平衡这点很难。
 
博主推荐的内容,既真实又好看,还能赚取流量,这点也不容易。
 
平台希望用户看到好内容,让博主推荐好内容,中间的流量匹配还不能出问题,这点更不容易。
 
因为难,所以总有博主想着走捷径,平台也有赶不上纠正的时候,这大概也是部分网红推荐越来越不被用户认可的原因吧。

网红的核心价值就是粉丝的喜爱和信任,如果因为短视而惹恼粉丝、伤害平台,那网红种草生意又怎么可能做长久呢?

-END-

新榜
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
新榜
新榜
发表文章2489
新媒体,找新榜。两微一抖小红书,KOL+KOC+Feeds,内容营销、电商带货、用户运营、版权分发。新榜——互联网内容科技公司,服务于内容产
确认要消耗 0羽毛购买
小红书或推踩坑榜,网红种草这门生意还好做吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接