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小红书爆文数提升14%,7月有哪些趋势值得注意?
2022-08-05 14:06:49

7月是是毕业季也是旅游季,小红书博主创作活力十足,据新红的「红人大盘」显示,7月小红书的发文的达人数环比上升12%,其中种草达人增加109%;笔记数环比上升5%,其中爆文数增加14%。

内容生态如此活跃的情况下, 涌现出哪些黑马博主?有多少品牌打造出了爆品?什么样的种草玩法才能成功出圈?

我们将全面分析7月榜单,帮助各位洞察小红书近期的品牌营销策略和内容创作趋势。

01

红人创作人气榜

@张校长凭手机运镜,快速冲上榜单第10名

7月「创作人气榜」竞争激烈,排名前500的博主与6月相比,更替率达到42%,涌现出多位黑马,另一方面,生活、影视综艺、美食、美妆类博主极受欢迎,在前500名中占到50%。

本次抢占排名前3位的分别是凭借《蜕变吧 舞蹈生》系列短剧获赞246.99w的潮流博主@丁郑美子,散发搞笑和反转魅力的博主@小狸牙,和让“死去的青春期回忆跳起来攻击我”的@叮叮喵

@丁郑美子

下面是榜单Top30的博主:

通过分析可以发现,以上博主,无一例外,均以发布视频作品为主。

从新红的「红人大盘」中也可以看到,7月发布的作品中,虽然图文的比例仍略大于视频,但视频的互动总量却是图文的2倍左右,且从近期的数据来看,视频作品的平均互动量在逐月增长。这意味着,视频作品对小红书用户的吸引力已越来越大

▲ 新红-大盘数据-红人大盘

这样的大趋势下,也就并不意外,玩转手机摄影的@张校长为什么能在入驻小红书1个多月后(据可追踪最早作品来看),就位列榜单的Top10。

他的系列视频《拍视频有多拼命》全是技巧,运镜手段高超,画面转场丝滑,BGM节奏踩点,对用户的听觉和视觉都有着强烈的冲击,更有意思是,素材基本来源于随处可见的日常,但他就是可以让平凡的日常充满电影感、剧情感和艺术感

以他当月数据表现最好的一篇笔记《坐地铁的人拍视频有多拼命》为例,这个能获赞70.99w的视频,前半段是手机拍摄视频的第三方视角,下一秒,镜头开始高速转场,配合穿插着音效的bgm,带动用户的情绪一路飙升至最高点,引起评论区一片赞叹“拍得好帅!”

▲ 图源达人主页

手机拍摄看似简单,但想要创作出优质的作品也对博主有着极高的要求,如果想选择门槛更低的内容,与七夕相关的情侣日常或与开学相关的学生生活,都是近期不错的方向。

02

红人商业互动榜

腰部达人凭3条商业笔记斩获第一

618结束后的7月没有大的电商节点,消费进入冷静期,从大盘数据来看,小红书生态中的商业数据,不管是从商业笔记数量还是用户互动数据上,都有所下降。

▲ 新红大盘数据-红人大盘

但在此阶段,依旧会有博主能够凭借精准的定位和高质量的内容获得品牌青睐。

7月「商业互动榜」排名第一的是用漫画展示当代都市女性生活的@都市女孩Vivian,互动量达到28.79w,其次是互动量16.55w的“纯欲穿搭天花板”@易梦玲,第三名由兼具颜值与霸气的博主@秦苒获得,互动量为16.32w。

下面是「商业互动榜」的Top30:

这也是粉丝数27.47w的腰部达人@都市女孩Vivian近几个月来首次登上「商业互动榜」第一名,与她合作的品牌有珠宝品牌“DR”、内衣品牌“奶糖派”和女性用品品牌“她研社”

▲ 图源达人主页

博主会为每一个品牌安排一个契合的故事在展现当代女性独立且爱自己的生活态度的同时,将产品融入到情节里。比如,在与“她研社”合作时她说:

“安全感不能让别人给,要靠自己挣,开始学着照顾自己,生理期不再随便矫情,她研社春日小懒裤......”

从评论区来看,这种方式也确实更容易被大众接受。

▲ 图源达人主页

除了上述提及的账号外,消费冷静阶段,还有哪些博主更容易获得亮眼成绩?

通过观察排名前500的情况可以发现,美妆、生活、穿搭打扮、美食、母婴育儿类博主的商业价值认可度更高,占榜单的65%,高性价比的腰部达人及受品牌欢迎,数量达到46.8%。

P.S. 据小红书官方消息,小红书薯条近期完成功能升级,已支持个人专业号和mcn机构代投蒲公英合作笔记,这意味着以后博主和mcn也能对商业笔记进行投放,提升合作内容的互动效果。

03

品牌商业投放榜

投放精准,它成为Top10中唯一的食品品牌

许多品牌都在7月放缓了投放力度,但也有品牌偏反其道而行之,选择在竞争更小的时间段加码投放,增加品牌曝光。

据「商业投放榜」的数据显示,当月TOP3的投放品牌是“兰蔻”“悦木之源”“魅可MAC”,均为美妆护肤类,投放内容互动量分别是143.31w、67.21w、57.5w。

下面是Top30排名:

作为女性用户居多的流量阵地,榜单的Top30中60%以上都属于美妆个护类,但“安慕希”是一个例外。

作为前10名里唯一的食品类品牌,“安慕希”在7月只投放了68篇商业笔记,不到“兰蔻”投放量的1/7,却收获了56.1w的互动量,相当于,一篇商业合作笔记就能收获0.8w的互动。

安慕希是如何打造出回报如此高的投放策略的?我们观察了它的「品牌详情页」,得到以下观点:

01. 投放账号的定位与品牌的用户属性精准匹配,“美食”“生活”“母婴”类博主是品牌的首选;

▲ 新红-品牌详情页-种草达人

02. 预算分配合理,头部达人、腰部达人、初级达人的比例约等于3 : 2 : 5,其中互动量贡献最大的达人是@丁丁呀发布的作品《丁丁的这个沙画竟然是新疆的喀纳斯河!!!》互动量有15.28w,占总互动量的16.2%;

▲ 新红-品牌详情页-种草达人

03. 善用热词和话题,比如“夏日”、“阳光”、“新疆哈密瓜”......让用户产生记忆联想,回想起与之相关的美好体验。

▲ 新红-品牌详情页-种草笔记

04

品牌种草榜

种草量翻2倍,@迪士尼再回榜一

虽然商业投放力度在7月有所下降,小红书的种草分享却异常活跃,这与平台整体的创作趋势相符合,通过大盘数据可以看到,在由夏日、暑假、出游、毕业等多个关键词组成的7月,种草笔记呈现上升趋势,其中,种草达人中64%是素人,且种草笔记主要集中在“穿搭打扮”、“美食”和“美妆”三个类别。

▲ 新红-大盘数据-红人大盘

具体到品牌上,7月「品牌种草榜」的Top3分别是“迪士尼”“原神官方账号”“王者荣耀”,种草笔记互动量分别是633.17w、579.22w、574.08w。

以下是TOP30的种草品牌排名情况:

本月也是“迪士尼”时隔3个月再次强势回归榜首,共有1.37w种草达人和2.76w种草笔记,覆盖到1.89亿粉丝,互动量高达806.61w,数据上,迪士尼7月的种草笔记是6月的2.2倍,覆盖的粉丝数比排名第二的“原神官方账号”多了6倍左右。

据新红观察,迪士尼此次出圈,素人的贡献量极大,粉丝数小于5000的种草达人占到了74.3%,另一方面,达人粉丝量级在1w-10w的人为迪士尼带来了最多的互动数据,内容质量较高。

▲ 新红-品牌详情页-种草达人

同时,作为大IP,迪士尼官方充分利用了品牌在线上线下的影响力,与“芙丽芳丝”、“Pinpoint标点”、“52TOYS”联合推出多款周边,并举办“好奇无界:米奇艺术展”和“唐老鸭「夏日露营地」”等主题活动,扩大品牌的用户覆盖面。

▲ 图源达人主页

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