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总推荐数破450w,视频号近期的创作趋势是什么?
2022-08-05 11:01:34

背靠微信强大的用户体量及强社交属性,视频号吸引着越来越多的创作者涌入其中。

为帮助大家更好地洞察视频号平台的内容趋势及创作风向,新视推出7月「月度榜单」,结合近期热门内容,解析月榜数据,为从业者提供参考。

『新视』统计,视频号7月TOP500账号中,影视娱乐、生活类账号数量依旧遥遥领先,特别是影视娱乐类账号,占据23.4%。

从整体表现上看,影视娱乐、文化、健康等类型的账号热度上涨,而往期热门的生活、搞笑、母婴育儿类账号则占比明显下降。

▲ 图源:新视

7月视频号的内容生态中,有哪些创作者值得关注?他们又是如何打造爆款作品的?我们一起来看看。

01、关注度飙升,民生类账号势头强

7月,民生类账号表现突出,在总榜TOP10中占据5个席位,而在民生排行榜中,视频号@极目新闻排名上升3位,位居榜首,@民生频道@大象新闻则位列该榜第二和第三。

民生类账号发布的内容,以时事新闻、民生政策、百姓生活为主,且整体都保持着超高的更新频率,时常还会进行现场直播报道,在平台上获得了大量曝光。

@极目新闻为例,7月该账号共计发布1081条作品,一周最多发布320条,10w推荐作品17条,且该账号总推荐数470.6w+,位于7月总榜第二

▲ 图源:新视 - 视频号详情页

新视发现,在民生类账号的简介中,通常还会留下电话号码、微信号、邮箱等联系方式,以供视频号用户联系或直接爆料投稿。

▲ 图源:视频号

民生类账号将视频号作为内容宣发新渠道,同时,视频号平台也成为了民生类账号的新闻线索来源

02、演的吧,萌宠类账号真的卷

7月萌宠榜,视频号@肉蛋球超过多次蝉联榜首的@聪明旺豆豆,二者分别位居第一、第二,而@小宠居家首次上榜,排名第三。

我们曾分析过视频号@聪明旺豆豆,其每条作品用简短的故事,展现金毛豆豆的聪明懂事,而@肉蛋球的作品主角虽然同样是狗狗,并也展现出它的聪明机智,但却更令人啧啧称奇。

@肉蛋球7月20日发布的作品《我说完都忘了,它记得比我清楚,到最后我又陪了...》,主人向狗狗肉球发起一项包含9个动作的复杂任务,在听一遍都不一定能记住的情况下,肉球不仅完美完成,还反将了主人一军,该视频不到2天就获得10w推荐

在以可爱治愈为主流的萌宠博主中,肉球的颜值并不高,但创作者另辟蹊径,通过展示肉球极通人性的新奇画面,引起平台用户的好奇,并获得喜爱

在作品评论区不乏有“送孩子去上清华北大吧!”、“太聪明了”的留言。

▲ 图源:视频号

该账号创作者挖掘自身优势,打造机智萌宠“人设”,满足了萌宠类账号在另类娱乐属性上的需求。

03、一招鲜,搞笑类账号有奇招

7月搞笑榜出现黑马,视频号@Ax阿羡搞笑单月打造出14条爆款作品,空降榜首@何静同学排名上升3位,位居第二,@沧州黑妹儿稳定发挥,稳居第三。

在竞争激烈的搞笑赛道,运营仅2个月的黑马账号@Ax阿羡搞笑做了什么?

固定发布频率,养成用户习惯

7月,@Ax阿羡搞笑共计发布90条作品,平均一天3条,从新视统计的发布时间分布可以看到,该账号在各时间段发布的频率较为平均,对于粉丝来说,无论何时查看该视频号,总能看到新内容,也会对账号更新产生期待。

▲ 图源:新视 - 视频号详情页

重复内容特色,制造记忆点

红眼特效熊猫表情包,看过@Ax阿羡搞笑的作品,必定会对这两种元素记忆深刻,同样的搞笑视频内容,经过二次加工后,更具辨识度。

并且除了在视频画面,其作品标题中,也一期不落地加上了话题#红眼#红眼特效,成为账号的独特标签。

▲ 图源:新视 - 视频号详情页

虽然贯穿始终的红眼特效,能够在早期,帮助账号快速给用户留下深刻影响,但用户的新鲜感是有限的。

特别是@Ax阿羡搞笑的内容原创度低,或许会限制账号的长期发展,想要保持黑马的劲头,在内容制作上还需要有更多原创性

以上就是7月细分领域榜单中,值得关注的优质视频号创作者,了解整体的榜单表现,可以查看下面的『7月总榜』TOP50:

最后,我们再来总结回顾一下,本次榜单的重点信息:

1、7月影视娱乐、文化、健康等类型的账号热度上涨;

2、民生类账号表现突出,视频号既是其内容宣发新渠道,也是其新闻线索来源;

3、如视频号@肉蛋球,即使不是主流审美,但善于挖掘自身优势,打造更贴切的人设,也能获得一批受众关注;

4、搞笑赛道竞争激烈,但依旧不乏黑马突围,早期可通过制造特殊记忆点、高频更新等吸引、留住用户,但账号长期发展还需重视内容创作。

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