APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
新媒体策划案怎么写(分享短视频内容创作策划与技巧)
2022-07-30 08:50:49

提到短视频,现在流量最大的几个平台莫过于抖音,快手,还有年轻人聚集的社区平台B站,里面涌现了大量的短视频博主,那么对于新手创作者来说,究竟怎么样才能做好短视频呢?其实制作短视频并不难,只需要围绕着以下几个方面来入手,分别是:定位,选题,人设,内容结构,标题以及跟用户的做好互动。

 

首先第一模块是:帐号定位

 

这里有5大方法辅助你去找到你帐号的定位:

 

第一种方法:「反差法」。

 

之前我们提到过创作的逻辑,要吸引他人注意最基本的方法就是:打破常规。反差法正是一个很好的打破常规的方法,比如通过年龄的反差作为设定,塑造一个人物性格或行为方式与实际年龄不符的角色,从而使用户产生差异感。在抖音上爆火的“北海爷爷”,70多岁高龄,却依旧神采奕奕,步伐稳健,举止优雅,最重要的是他很会穿搭,甚至他的穿搭还成为很多微信公众号研究的对象。性别反差法也是同样的道理,顾名思义,就是男扮女装,女扮男装。通过反差做来定位帐号,可以让用户印象更深刻。

 

第二种方法:「场景切换法」。

 

顾名思义,场景切换法就是把我们日常当中做的一些事,换到另一个场景去做。最具代表性的帐号比如“办公室小野”,她是一个在办公室中利用简单工具来做美食的博主。在这里你可以看到用电熨斗去制作烤冷面、用夹发板自制爆米花等等。通常办公室在人们印象中就是办公的场所,可她就打破了这一思维定式,把美食搬进了办公室。

 

第三种方法:「典故定位法」。

 

即借用传说中的那些人物作为定位的人设。代表的博主包括“月老玄七”“孟婆十九”“仙女酵母”等等,他们利用这些玄幻的,耳熟能详的IP来定位自己账号,于此同时输出自己的观点,也不乏是种好方法。

第四种方法「影视剧定位法」。意识是将一些在影视剧中火过的人设放到现实中来模仿。比如很多韩剧里的霸道总裁角色或者影视剧里比较经典的桥段,你可以根据原有内容改编成更符合短视频用户喜欢的内容。要相信爆款是重复的,拿一些已经被验证过的爆款影视剧,来制作短视频,成功的概率很大。

 

接下来是第二模块的内容:寻找选题。

 

无论选择什么样的平台发布内容,选题都是核心要点,它决定了内容的深度、广度,直接决定了会不会受到用户喜欢。用户真正感兴趣、想看的内容才是最好的内容,那么,用户喜欢的究竟是什么呢?通过分析大量的爆款短视频,作者得出了爆款内容的十大元素,包括3种情感,分别是爱情、亲情、友情和5种情绪:愤怒、怀旧、愧疚、暖心、爱国,除此之外,还有两个重要的因素:地域和群体。可以说绝大多数爆款短视频内容都涉及这些元素中的一种或几种,它们相互组合、交叉就可以诞生新的爆款。

 

举个例子,抖音上的网红帐号“祝晓晗”有3000多万粉丝,收获了几亿个赞,她的选题就是从家庭短剧这个细分领域切入,走亲情路线。内容主要围绕家庭关系展开,视频主要展现的是一家人的有趣日常,比如私房钱、催婚、父女之间的吐槽互怼等。因为亲情是个绕不开的话题,短视频平台的用户几乎都是年轻人,大都远离父母,亲情是每个人心里最柔软的地方,亲情故事总是能勾起心中最深的思念。

 

第三个模块:「学会打造人设」。

 

在短视频的内容里,你以什么样的形象展示给用户就是你的人设。当你能够打造出人格化的IP形象后,吸粉就变得不再困难,这个人设可以是经过精心设计的,把你最好的一面或者最想向用户展示的一面展示出来,人设的作用至关重要,它代表你整个人的形象和定位。构建人设的时候要注意分清主次,主要人物是着重刻画的中心人物,是矛盾冲突的主体,整个账号发布的所有内容都要围绕主要人物,他是整个故事讲述的核心。次要人物对主要人物的塑造起着对比、陪衬、铺垫作用,或者作为矛盾的对立面而存在。

 

还是拿抖音帐号“祝晓晗”举例,主要定位是家庭情景剧,营造一个积极、幽默、向上的家庭氛围。主要角色是一家三口人,在人设设定上,是精心打造出来的。主要人物祝晓晗是一个善良、有爱的吃货单身狗。次要人物是她的爸爸,人设是工作努力、妻管严,又很有爱的一个中年男人。

 

 

第四个模块: 「注重内容结构」。

 

这个部分可以遵循“黄金3秒开头,搭配2~5个爆点,最后以一个白金结尾”这个套路。短视频能否吸引住观众,前3秒的时间就足够了。如果开头部分没有吸引到观众,而被滑过,那么你的视频就不会被系统推荐,从而导致流量越来越少。那前3秒怎么才能吸引用户呢?——答案是在视频开头直接抛出激烈的矛盾点,减少铺垫,快速勾引用户的爽点。在最开头一定要有矛盾,要么是大家最痛恨的行为,比如老人插队、抢座位等,要么是激烈的矛盾冲突,或者是引人深思的问题,又或者是最近的热点事件播报等等,总之要做到让用户看完前3秒的内容注意力被快速吸引过来。

 

吸引来注意力之后,就需要在每个爆款短视频里准备2~5个爆点。只有在有限的时间内,提供了足够多的信息点,才能让用户同样制造出足够多的评论点,这样的视频才能火,所以一个视频必须具备2~5个爆点,就是整个短视频里最有“梗”的那几个瞬间,有了足够的爆点才能获得更多的流量,才有可能成为爆款。另外,短视频的结尾也需要做好升华,才能在最后给用户留下深刻印象,所以一个好的结尾非常重要,一般常见的结尾分为互动式结尾、共鸣式结尾和反转式结尾三种,需要根据不同的视频内容匹配制作令人回味的结尾。

 

最后,短视频发布后也别忘了在留言区跟用户做好互动。留言区是短视频作者与观众以及观众之间交流互动的空间,如果把握好了,可以引起观众情感共鸣,并且借这种机会吸引更多的粉丝关注,拉近了与用户之间的情感距离,形成更深的用户黏性。除此之外,你也可以发表一些有争议的评论,最好能让评论区的用户就这些争议产生讨论,这样也可以增加评论数,引发更广泛的传播。

小庄
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
小庄
小庄
发表文章10348
确认要消耗 羽毛购买
新媒体策划案怎么写(分享短视频内容创作策划与技巧)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接