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新媒体思维形式有哪些(分享新媒体思维方式的传播介质)
2022-08-04 08:58:12

今天是媒体融合研习班十一期的最后一天,分享人是两位年轻人,一位在主流党媒工作,力图用视觉产品将传统主流媒体与互联网进行更密切的接轨,一位是市场化的视频项目创业团队负责人,他们分别讲述了在各自在短视频领域的实践经验和想法。

主讲人:人民日报新媒体视觉总监 宋嵩

分享主题:新闻可视化中的用户思维

人民日报新媒体视觉总监宋嵩主要是从实际案例出发,向学员们展示了人民日报新媒体中心生产的一些短视频产品,来阐述人民日报的短视频内容策划思路。

宋嵩认为,新媒体是一种思维方式,而不是传播介质。新媒体承载的内容也必须以一种全新的思维生产,要以用户为导向。移动端已经成为信息接收终端的主流,而移动端的用户大部分是90后;根据人民日报的后台对其两微一端的数据分析,用户的年轻化趋势远远超过想象,这两点直接决定了人民日报的内容策略。现在,人民日报新媒体中心的核心价值观就是创新,团队平均年龄也只有28岁。

他为学员们分享了人民日报的视觉产品案例。

例如习近平访美的H5,力图制造一站式产品,图文、视频、都在一个H5动画里随时更新,这是主流媒体第一家做此类尝试。

习近平访英的H5则再次升级,页面呈现英国名胜古迹的3D建模,用户可以点击看细节,宋嵩说用户可以“玩”的产品是他们青睐的。

去年93大阅兵之时,人民日报首先调研大家想知道什么信息。在制作视频H5前期,把所有的方阵,武器、人数规模、出场顺序全部调研清楚,做出了一个超级大长图,解决了用户一个痛点,就是在不看电视的情况用视觉感受全方位现场实况。

G20峰会的动画从策划到上线只有五天,人民日报交给合作的外包公司制作,速度非常快。宋嵩说G20动画风格力图软性化,让用户认为G20与自己息息相关。

宋嵩认为要紧盯技术前沿,靠报道创新赢得用户青睐。但是他也说道,技术是为内容服务的,并非所有报道技术都适合当下内容,要根据内容选择技术。

人民日报传统优势明显,一直见证着新中国的发展历史,曾经出过十多期号外报道新中国成立以来的重大事件。今年奥运期间,张梦雪夺得首金之后,人民日报立刻出了一个会动的新媒体奥运号外。

人民日报在追求新闻速度的同时,认为新闻的质量与真实性更加重要。在南海仲裁事件期间,新媒体中心视觉部成员跟国家相关部门反复核实中国地图的每一部分,力图画出最权威最精准的中国地图。“中国一点都不能少”那张图诞生,在网络上疯狂传播,被众多明星、自媒体自发传播,在一点都不能少火了之后,人民日报又做了一个短视频,梳理南海的历史,列举南海为中国领土的证据。

在讲完一些案例之后,宋嵩对媒体视觉产品的未来发展趋势表达了自身的看法。他认为日后直播和短视频将是视觉产品的两大主流。而直播中秀场类直播热潮将减退,资讯类直播会兴起。

他认为:互联网时代,做一个信息产品的技术成本和生产成本都降低了,新闻的专业边界会逐渐消失,专业记者可能会变成稀有动物,UGC会成为新闻资讯主力军;直播将进入差异化竞争阶段;在短视频领域,以用户特征为基础的精准推荐趋势将变得明显,用户需要“干货”而非过量的信息覆盖;媒体和其他行业的跨行业、跨领域合作将更加频繁。

主讲人:成都商报·谈资视频总监 鲍泰良

鲍泰良主要介绍了成都商报旗下的一款短视频产品谈资,分享了谈资背后的故事。

谈资是成都商报以打造的一款以原创娱乐、趣味、潮流话题为主要内容的新生代趣味娱乐资讯APP,致力于做新媒体的内容提供商,中国版的buzzfeed。

谈资在创业初期并不把它定位为一个传统媒体的转型产品,而是与市场上的视频产品进行对比。上线后在同类竞品中发展是快速的。

谈资团队初期全面研究了市面上现有的短视频,参考了一条、二更、暴走大事件等短视频项目,确定了视频内容轻松、搞笑、生活化的路线。

鲍泰良也为大家播放了一些谈资制作的视频案例,视频短小精悍,网络段子多,加入暴走漫画,变音等网络“爆款”元素,制造搞笑效果,带来大量的流量。

谈资并不是要把自己做成整个视频行业内的领头羊,而是深耕本地,找准定自身位。团队内部实行小团队制度,导演负责制,从内部孵化项目,目前已经孵化电影解说项目“谈资口水姬”,用网络语言解读电影,配上川式普通话和变音效果,网感极强。谈资还注重发挥地域优势,寻找可合作的本地潜力网红,成为捆绑式的内容提供商,例如他们与成都网红李黑帅达成合作,李黑帅的视频传播效果非常好,一个小视频点击率高达到几百万。地域小网红没有持续生产短视频的能力,谈资就去谈合作,也和一些网红公司合作。

变现方面,鲍泰良说谈资将抓住一切可能变现的机会。也耕耘了一些赚钱的项目,比如推出讲述成都青年文化的短视频“城市野人”系列,鲍泰良介绍这个项目就是奔着变现去的,内容都是跟商家合作,策划适合商家的视频内容,实际上就是广告,这些项目都是能赚到钱的。未来,电商、内容付费、内容合作、渠道分成、签约独播都是即将尝试的变现方式,谈资也为这些变现方式留下接口。

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