APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
阿里妈妈、杰士邦与瑞幸七夕花式秀恩爱
2022-08-08 13:50:56

本周(8.1~8.7),小新为大家精心pick的营销案例都在这里啦,客官快来尝尝鲜吧~

阿里妈妈杰士邦与瑞幸七夕花式秀恩爱

作为中国人的“情人节”,传统节日七夕不仅对于伴侣来说是重要节日,也是品牌借势营销的好时机。疫情当下的不稳定境况更加激发了人们对爱和亲密关系的渴望,品牌们也乘此契机在今年七夕献出许多营销新玩法……

//阿里妈妈:送你土味“情蔬”,又菜又浪漫

很多情侣在七夕节都会为送什么礼物而“头疼”,今年七夕,阿里妈妈借天猫大牌上新日,用“情蔬”帮情侣说情话,同时携手品牌为你推荐能传达心意的新品好礼。

 

这一次谐音梗不扣钱,反而为创意加分。阿里妈妈将蔬菜拟人化,用谐音梗巧妙地将品牌新品特点和爱情中的不同场景结合,让蔬菜说出应景情话。如“舒胡萝卜”海报中,“舒服”的谐音、情蔬语及博世12套全嵌式洗碗机链接,实现了将产品核心利益点和“爱”的表达统一。

参与此次情话表白的品牌包括Alienware外星人、双立人、COSTA、追觅等七大品牌,既有知名成熟品牌也有新锐品牌,横跨数码、电器、零食、饮料等多品类,把情话藏进日常事物里,将七夕浪漫融入生活点滴。

在创意广告片和海报之外,阿里妈妈还同步在线上打造了「七夕情蔬超市」,发售限量“情蔬”赠品和超限量的数字「情蔬」藏品,并邀请银幕CP@皓史成双等超百位达人参与话题互动,在社交媒体上扩大活动声量。

据悉,此次项目由阿里妈妈旗下独立创意厂牌MAMA STUDIO操刀。透过这个项目可以感受到,MAMA STUDIO不仅有着强大的整合执行能力,还在探索一套自己的整合营销玩法。「七夕情蔬」之后还将有什么新作品,小新将持续关注。

//杰士邦“反元宇宙”呼吁回归现实

网络发展消弭了地域局限,却也让人们沉溺于虚拟,疫情反复也为线下接触设置了障碍,这使得现实中人与人的关系变得更加冷淡疏离,开始怀念起从前车马邮件都很慢的时代。在此洞察下,杰士邦联合智族 GQ 打造「SKYN 极肤七夕反元宇宙」项目,并上线相关影片及海报,呼吁人们放下手机,接触和感受真实的彼此。

 

七夕人们见面聊天约会的天然需求与杰士邦呼吁“拥抱真实”的主题完美契合,杰士邦SKYN极肤作为国内目前唯一一款PI材质非乳胶安全套,有着真实皮肤般的触感,其产品特性和功能在“让亲密,更真实”的营销主题下,可以被更好地传递给消费者,促进用户形成“用SKYN极肤系列产品=与爱人更亲密无间”的认知关联。

安全套品牌的营销创意常常是走“擦边球”路线,难免擦枪走火触碰红线,或者显得低俗拉低品牌调性。杰士邦此次选择的创意出发点可谓巧妙,当大家都在追赶元宇宙潮流时,杰士邦唱起反调引人瞩目,最终却落到了现实情感话题上,引人思考和共鸣。

这一次杰士邦选择擅长情感话题的GQ合作,并邀请在年轻群体中具有较大影响力的新锐意见领袖姜思达参与表达,为此次品牌营销带来了更具公共性的话题讨论和传播。在亮眼的营销活动背后是杰士邦不可忽视的产品创新力,毕竟,好的产品才是营销的基础。

//瑞幸蛙瑞喜欢你

如果说上面两个品牌聚焦情侣,瑞幸则将受众群体从情侣扩大到了情侣+单身人士。

今年七夕,瑞幸与「咕呱」代表悲伤蛙 PEPE 联名,推出百利甜莓拿铁与哇瑞草莓拿铁两款七夕特饮,四款电子礼品卡以及实体杯套、纸袋,其中纸袋上还有略带调侃的「牡丹」(谐音“母单”,“母胎单身”的简称)小彩蛋。

青蛙的“咕呱”叫声谐音“孤寡”,每年七夕、情人节,都会有网友给朋友点一个“咕呱”小助手,有趣的聊天记录引起众多网友互动和效仿。“咕呱”作为传播范围广、热度高、用户感知强的网络热词,在七夕节点使用得当可以助推品牌获得更多曝光,瑞幸便深受其益。

今年七夕,瑞幸与悲伤蛙 PEPE联名合作。悲伤蛙PEPE具有较高的知名度,作为表情包在目标人群中广传已久。“蛙瑞喜欢你”谐音“very喜欢你”的同时,又通过“蛙”、“瑞”二字将两个联名品牌完美“焊接”,将“咕呱=孤寡=悲伤蛙=瑞幸”的概念顺畅串联起来,无形中让用户在之后的情人节、七夕节都能想起瑞幸,为瑞幸积累了品牌资产。

当然,“孤寡”一般适用于自嘲或密友调侃的语境,官方玩梗需要把握尺度,否则极易引起用户反感。民政局都说婚姻不一定幸福,单身不一定不幸福……爱情是奢侈品,没有也行”。因此除了给情侣的「蛙瑞喜欢你」,瑞幸也没有忘记单身人士,一杯「牡丹也快乐哇」端平这碗水,无论单身还是恋爱都能在七夕得到自己的快乐。

肯德基、阿迪达斯、喜茶突破次元壁

当跨界联名的营销行为不再稀奇,跨次元合作能打动你吗?近日,肯德基把炸鸡小店开在了QQ小窝上、阿迪达斯在科幻动画《Rick and Morty》中打造了adidas宇宙、喜茶将舞蹈诗剧《只此青绿》元素融进茶饮中,纷纷探索跨次元的IP合作。

//肯德基携手超级 QQ 秀在元宇宙开炸鸡店

虽然Y世代仍是消费市场的主力军,但Z世代已经开始在某些领域引领消费趋势。WEIQ红人营销平台发布的《Z世代人群消费洞察报告》显示,Z世代消费出于满足社交的需求,品牌需要满足年轻人爱社交的需求,建立更强的分享意愿,扩大品牌影响力。

肯德基近日联手超级 QQ 秀进军「新次元宇宙」,在QQ小窝上开起跨次元炸鸡店。其实做品牌年轻化营销是肯德基近年的持续追求,不久前还与「光与夜之恋」IP联动。不同的是,这一次更是突破了次元壁。

为什么要选在QQ平台?据《00后用户社交行为数据报告》显示,一半QQ会员是00后;每天发布的说说中,有67% 来自00后。肯德基将活动开在QQ上,可以更精准地触达到年轻用户群体。而Z世代又愿意为个性化、定制、原创的内容和服务买单,QQ小窝让用户可以打造自己的创意装潢,分享至 QQ 小世界与频道参与比赛活动,既满足了个性化需求,又满足了社交需求。

此外,用户线上搜索超级 QQ 秀进入QQ 小窝即可体验「肯德基珍馐店」,线下用 AR 扫一扫功能扫描 KFC LOGO,即能打开跨次元炸鸡店大门。顾客在线下购买指定新品套餐,即有机会获得「超级 QQ 秀」的虚拟超萌宠物「凤丸」以及动态配饰「凤丸飞飞渔夫帽」。肯德基打通线上线下消费场景,形成“线上接触,线下体验”的消费闭环,提升了品牌从触达-吸引-转化-认可的消费者交互能力。

//Adidas 穿越进《Rick & Morty》宇宙

近日,Adidas携手《Rick and Morty》这部风靡全球的脑洞科幻动画发布联动短片,并推出全新的X SPEEDPORTAL 足球鞋。

 

《Rick and Morty》这一IP在全球有着极高口碑和知名度,最近也恰好放出了第六季动漫即将于9月份开更的消息,吸引了不少用户的注意力。Adidas推出的这部短片作为“衍生”片,满足了用户对“番外片”的兴趣,成为用户在第六季正式开播之前的谈论焦点,帮助品牌形成了大范围声量曝光。

一些品牌会选择在影视剧中植入产品广告,但这易给用户造成较大的割裂感,Adidas在这部短片中进行产品植入却并不会有太大违和感。原因就在于《Rick and Morty》某一集里出现过可附着在岩面上行走的超能鞋子,也给用户留下了很深的印象。此次X SPEEDPORTAL 足球鞋同样有着“超能力”,且助力morty轻松赢下足球比赛,在用户心中树立了“X SPEEDPORTAL有着高爆发和高稳定性”的产品认知。

与《Rick and Morty》联名的球鞋并非Adidas独一家,前有PUMA MB.01,但仅是在球鞋配色、刺绣等方面做了文章。此次Adidas则是深挖了内在价值,《Rick and Morty》有着脑洞大开的科技性,X SPEEDPORTAL 足球鞋的造型以原剧中主角的标志性发明传送门为灵感,富含科技感的球鞋展现了Adidas所具有的创新性技术,在对科学不懈追求方面,Adidas与《Rick and Morty》显然更具有契合度。

//喜茶 × 只此青绿共绘一杯「千里江山」

虎年除夕,融合古典与现代的《只此青绿》登陆央视春晚舞台,自此IP名声大噪。这个七夕,喜茶从《只此青绿》中汲取灵感,带来联名特调「只喜青芋」,并设计了联名限定 logo、包材以及周边。

新茶饮赛道竞争激烈,除了以产品口味不断推陈出新持续吸引用户,还需要在品牌营销方面不断推出具有新鲜感的玩法,吸引用户注意力。从前段时间与影视IP《梦华录》联名,到如今的与《只此青绿》联名,喜茶都抓住了对传统文化感兴趣的年轻人群喜好,以传统文化传承和国风审美打动他们的心,并借助IP的高知名度和热度为喜茶带来了更多关注。

喜茶还将成都、深圳、北京、广州、武汉五店限时改造为主题门店,以《只此青绿》为灵感设计了拍照互动装置,给用户带来沉浸的感官体验,让消费者全方位感受到了联名活动背后的东方美学内涵,也借助消费者的拍照、分享,带动此次活动的社交传播,为品牌带来更大的曝光。

新营销
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
新营销
新营销
发表文章45
新营销聚焦企业创新营销,以国际化、专业化视野,报道营销新观念、新方法、新案例,是市场营销人的首选媒体。新营销(newmarketingcn)
确认要消耗 羽毛购买
阿里妈妈、杰士邦与瑞幸七夕花式秀恩爱吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接