APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
乐乐茶反内卷广告,戳中年轻人心声
2022-08-20 00:00:00

对于新式茶饮品牌来说,既是产品的革命,也是营销的挑战,谁能出奇制胜抓住年轻人的心,谁就能成功突围抢夺年轻化市场。

最近,乐乐茶就另辟蹊径,上演了一场教科书级别的营销。

乐乐茶发布了首支品牌宣传片《我的快乐,就在此刻》,新意的形式、直白的语言、无厘头的吐槽和搞怪的画面,像极了我们发呆、烦恼时脑海中的意识。

清新明快的画风让人眼前一亮。尤其是视频文案,句句说出了打工人的心声。

放纵的快乐在如今就像是______。

大家都忍不住想看,

又不敢正大光明地看。

忍住不看的人似乎显得特别厉害。

保持自律,然后呢。

然后要学会延迟满足,

然后呢。

然后别让「低级快乐」

毁了你的生活,

然后呢。

然后你可快闭嘴吧,

王尔德听完了只想翻白眼。

人们感到痛苦不是因为笑声取代了思考,

而是要去思考此处是否可以有笑声。

到底是时代的焦虑还是焦虑的时代,

查重之后发现并没有新鲜事。

只是烦人的话被说了两遍。

总有人试图告诉你要怎么生活,好烦。

要听一堆没有建设性意义的建议,好烦。

燕雀没啥兴趣知道鸿鹄之志,

鸿鹄非要告诉他。好烦。

达摩克里斯只想好好吃顿饭,

一抬头头上挂一把剑。好烦。

没人规定一朵花必须长成向日葵,

但走过的路人不那么觉得。好烦。

有人选择大步向前,

有人选择享受当下。

本来也都挺好,就怕有人太吵。

选中不会看腻的指甲款式,

并不比选个远大目标更容易。

思考风口在哪里,

并不比思考晚饭去哪吃更高尚。

说服自己需要自我说服的事情前,

请先拥有自己情绪的拥有权。

在哄骗小孩吃药的时候,

要先掏出一块方糖。

同理,在鞭策前行的路上,

要先把快乐塞满行囊。

看不进叔本华就把书本关了吧,

不想学习的日子,

可以刷一下午手机,这不犯法。

老板专心说废话的时候,

你可以专心找表情包,这很必要。

今天天气不错,

就是奖励自己翘班的好理由,

这很合理。

正大光明地享受每一个

值得快乐的片刻,

这是成年人的正义 。

面包是嚼得动的蹦床,

奶茶是可以喝的童话。

我的快乐,就在此刻。

吐槽式文案思考人生哲学,充当年轻人的互联网嘴替

在当下的这个快节奏内卷时代," 焦虑 " 似乎已经成为过于司空见惯的一个词。“自律”、“延迟快乐”、与“逃离舒适圈”的声音,总是让人们的情绪被压抑。

乐乐茶就以一位社畜的身份进行吐槽无意义的内卷行为,满屏的文字充斥着对生活中各种精神内耗时刻的不满:

总有人试图告诉你要怎么生活,好烦。

要听一堆没有建设性意义的建议,好烦。

燕雀没啥兴趣知道鸿鹄之志,鸿鹄非要告诉他,好烦...... 

这些吐槽堪称当代年轻人的互联网嘴替,说出了许多人的心声。

如果仔细看文案的话,会发现“满屏的文字”如同一篇长长的心理自愈的小作文。除了吐槽之外还有充满生活哲理的文案贯穿全程。

吐槽之后是带有生活洞察的生活思考,站在社畜的视角去思考,强调快乐的正义性。帮助每一个因内卷陷入焦虑情绪的人找到安慰,为生活中的「反内卷」正名。

由此诞生了很多金句文案:

选中不会看腻的指甲款式,

并不比选个远大目标更容易。

思考风口在哪里,

并不比思考晚饭去哪吃更高尚。

说服自己需要自我说服的事情前,

请先拥有自己情绪的拥有权。

乐乐茶所主张的,是当人们陷入负面情绪时,应该拒绝延迟满足,享受当下简单的快乐,正大光明地享受每个值得快乐的时刻,喊出自己的快乐主张。

契合年轻人沟通语境,高效渗透年轻圈层

在这个碎片化的时代,传统的广告似乎很难抓住受众注意力,只有形式新颖、真正能引起用户共鸣的广告,才能有效触达受众,加深消费者对品牌的印象。

如何将品牌营销做得有意思,用“有趣”收割“流量”的显得十分有必要

因此,在乐乐茶的品牌态度片里,也做了很多年轻化尝试。

在形式上,这篇文案借鉴了音乐圈的「大文案」陈珊妮老师在演唱会前导片中「无情的打字机器」形式,字幕全屏排版,画面简洁但观点密集,让人忍不住想多看几遍。 

短片以一个爱喝乐乐茶爱思考的少女的视角,展现对这个内卷的世界的吐槽与不满,进行强观点输出,组成了这支态度感十足的态度片。

在内容上,吐槽式文案抓住年轻人的心扉,提倡偶尔放肆一下、快乐做自己并没有什么不合理。

看不进叔本华,就把书本关了吧。

不想学习的日子里,可以刷一下午手机,这不犯法。

王尔德的翻白眼、吹喇叭的雕像,梦幻的乐园,加强了片子的艺术气息。

还有各种搞怪表情包,充分调动了年轻人的观感。

最后以奶茶是可以喝的童话结尾,配合一个吸奶茶的动作,巧妙引出品牌slogan「我的快乐,就在此刻」。

奶茶其实是一种精神饮品,在满足了当下年轻人的味蕾之外,更多的是满足了年轻人的快乐情绪。

乐乐茶精准洞察了年轻人的心声,在时代疯狂内卷的大背景下鼓励人们抓住此刻的快乐,不仅唤起了年轻用户的情感共鸣,还充分抓住了品牌治愈人心的快乐属性。

站在打工人阵营反内卷,主张快乐的正义之道

在疫情蔓延,经济低迷的市场环境下,人们陷入内卷的情绪中,工作和生活都很烦,喝杯奶茶,偷个小懒,偶尔放纵的快乐、都让人产生负罪感。

在今年8.8 品牌日,乐乐茶将slogan从「凡快乐时刻 就喝乐乐茶」升级为「我的快乐 就在此刻」。这个口号的提出,更契合年轻人的时代情绪和精神需求,彰显品牌态度。

此外,乐乐茶的目标客群以18-35 岁的大学生、白领人群为主,尤其是年轻女性群体,占据了乐乐茶用户群的80%。

年轻女性在新茶饮的消费上,通常会更加注重产品的外观颜值和口感。基于此,乐乐茶的品牌视觉、门店布局以及产品调性都以个性化、年轻化为基调,不断去贴近年轻消费者的偏好。

近日,乐乐茶对品牌形象进行了全面的视觉升级。以“网格”为主要设计元素,与明快的色彩相互碰撞,构筑出一个专属于乐乐茶的方格“脸谱”。

色彩构成上选取了明亮活泼的高饱和度色彩进行组合。超现实荧光色彩塑造强烈的视觉冲击,乐乐茶用潮流的视觉设计搭建给消费者传递直观快乐的情绪。

依据品牌全新Slogan“我的快乐 就在此刻”,延续它们对“快乐”情绪的表达,让品牌视觉更有冲击力,传递乐乐茶的快乐新哲学和品牌内涵。

在短片中也可以看出,整个色彩搭配鲜艳夺目,活力满满,整体上强化了品牌辨识度,打造自己的视觉锤。

这与品牌乐乐所代表的快乐不谋而合,也与品牌主旨“我的快乐,就在此刻”相呼应。

摈弃了说教式的快乐宣言,直截了当彰显年轻人就要当下快乐的情绪主张,引起强烈共鸣。

片尾的文案“面包是嚼得动的蹦床”、“奶茶是可以喝的童话”,则每一句都说出了快乐的心声。

拒绝接受社会建立的苛刻标准,抓住每一个值得快乐的当下。这是乐乐茶想要传递的品牌主张。

乐乐茶透过这支品牌片,传递出“我的快乐 就在此刻”真正内涵,

结 语

一直以来,乐乐茶都深谙年轻化玩法,与年轻人打成一片,传递以快乐、艺术为茶魂的核心理念,紧跟时尚潮流和消费者偏好的变化,进而成为引领行业潮流的茶饮品牌。

正是这种对市场的敏锐感知和持续创新能力,让乐乐茶始终占领年轻女性,尤其是都市年轻白领群体心智,并在新茶饮市场上保持着茶饮“潮品”地位。

4A广告文案
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
4A广告文案
4A广告文案
发表文章197
确认要消耗 羽毛购买
乐乐茶反内卷广告,戳中年轻人心声吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接