APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
策划一场活动的流程是什么样的(解读怎么搞定营销活动)
2022-08-21 18:16:52

就营销活动搭建的发展过程而言:最初的营销活动的搭建通常是“定制化”的,面临一个需求、一个场景写一个活动,慢慢地重复性活动越来越多,开始借鉴模板的思想,制作几套活动开始每次换肤,但是次次换肤限定了玩法套路,容易导致用户疲劳,效果开始衰退。

策划一场活动的流程是什么样的(解读怎么搞定营销活动)这时候活动的诉求已经变成在现有的模版思想上灵活串联现有玩法,并不断新增玩法,所以开始沉淀一个又一个的标准“玩法”,比如说任务、签到、抽奖、投票、答题、助力、组团、打榜等等若干玩法,然后每次有新的活动我们只需要手动开发串联即可。

整个的对于玩法的串联,可以通过定制开发解决,也可以通过研发配置解决,最终可以完全脱离研发运营配置解决,本篇要描述的就是营销活动中,用户参与流程或者说玩法串联的流程编排问题。

一、分析现状

正如前面所提到的,我们对于常用的玩法进行沉淀之后,我们获得了各类形式的抽奖、答题、任务、签到等玩法,在使用的过程中,通常是玩法A的某个动作在某种场景下关联玩法B的某个动作,比如用户第一次参与答题获得一次抽奖机会,用户任务完成获得现金等等。

如果纯研发开发定制关联的话,每次面临开发的关系是相对复杂的,按照量级来算基本是:m*n*s (输出事件、输入动作、场景),即使每次都有沉淀,玩法和玩法的交互关系基本是过度复杂、难以维护的,所以我们需要一个“总线”工具来集中管理这些交互,降低复杂度。

二、整体设计思路

对于这些易变且复杂的逻辑,最直观的思路是剥离业务决策逻辑与代码决策逻辑。在活动编排的场景下,业务逻辑是玩法事件之间的关联关系及决策关系,代码关联就是各类事件的接受、各类事件的call。

1. 事件驱动设计

所以需要规范下玩法的输入输出,然后有一个地方能够对这些事件配置关联,对于关联之间的业务决策逻辑,只需要借鉴一下决策引擎就可以了。整个抽象完成后活动串联的成本已经从m*n*s降低到m+n,并且直接进入到研发配置关联阶段,成本至少能缩减80%以上,并为后续的运营可直接手动配置提供了功能开发的切入口。

说到这里大家应该发现本质上就是一个业务事件总线,如果看过SOA事件交互总线的定义,本质上思想是一样的,只不过我们不需要SOA这么强的定义。不光是SOA架构设计中会有相关描述,如果熟知微服务架构、事件驱动架构还有DDD设计思想等,也存在大量对于事件总线设计的描述。

这里的业务事件总线不过是在这些思想之上,根据活动业务场景进行本地化处理,增加了一些动态决策、配置关联的能力。

2. 上下文共享问题

在把各种玩法解耦,然后通过业务事件总线进行玩法关联,每个玩法内部基本形成一个信息孤岛,只关心自己内部的变化,其实是不利于活动逻辑的。高门槛任务加的抽奖机会面向的奖品集合往往价值更高,不同的组团(不同身份团队成员)面向的奖励价值也是不同,很多时候需要依赖用户参与的上下文信息,如果打破信息孤岛,通常有两种处理思路:

1)把奖励这些需要上下文的玩法做成一种基础能力,感知所有玩法的上下文,奖励作为一种微内核的存在,每个玩法直接带着上下文调用。

2)进一步抽象这些感知上下文的应用,将业务规则进一步剥离,仅有业务规则(规则引擎)感知上下文信息,其他玩法的上下文对于一个玩法来说只是普通 key-value 而已,具体使用在持有业务规则的表达式中执行。

整体来看两种思路本质上都是可以的,适用于不同的系统发展阶段,活动相对较多,第一种就足够了,复杂活动较多,第二种就相对适合。

整体比较来看:

  • 第一种:实现相对简单,对玩法的要求相对较低,但是如果一个操作,同时涉及多个玩法的上下文,处理相对费劲。并且需要上下文的操作如果变多且关联,架构就逐渐退化到手动强关联。

  • 第二种:实现相对复杂,对于玩法可配置要求较高,但扩展性较好,对于复杂活动的处理更加轻松。

3. 上下文的设计

上下文的设计相对简单,可以粗暴地理解为一个 get 的路由分发,大家可以理解为一个具有业务特性的 dataSource,可以根据一个 key 来找到我们所需要的用户参与的上下文信息。

具体的实现方案可以是一个集中存储,用来存放活动的上下文,也可以是逻辑上的集中存储,做一层代理透过玩法注入的 method 活动上下文。

上下文 + 动态决策编排 = 活动编排引擎

三、性能保证

由于需要处理一个业务或者几个业务下的事件流转,业务事件总线是一个对性能要求相对较高“系统节点”,需要尽可能保证它的性能极佳的特点,这里就来说一下对于事件总线的整体优化过程(按照老套路,先优化点、再优化分布式场景下“量”),先看结果:

1. 更少&更快的IO

对于事件总线的使用,尽可能不发生网络 IO,首先对于事件总线调用的应该本地化,第二是事件总线对于外部事件的调用尽量本地化,仅作为逻辑上的模块。

如果因为扩展性、可用性等若干因素,当前的架构不允许或者不支持整个活动玩法打包到一起部署,便免不了发生 IO,那就一句话,尽可能地利用 epoll,这些事作为一个业务开发来说交给基础架构来处理就好啦。

2. 更快的存储

硬编码 > 内存 > 本地磁盘 > 网络IO,常规事件之间的关联关系直接内存存储(可以DB预加载至进程内),强关联事件配置直接硬编码(硬编码的配置问题可以利用一些表达式),避免发生网络IO、磁盘IO。

3. 合理的优化分布式下的量

事件异步化处理&微批处理这类优化吞吐的直接拿来主义,看看 kafka 之类的 mq 的优化思路,我相信大家就知道该怎么做了,像这种场景直接就别重复造轮子了,用 kafka 实现异步化就足够了。

平衡一致性、可用性,前面提到了尽可能利用快的存储,在分布式场景下,如果能接受多节点不一致可以用这个思路,如果一致性要求相对较高可以用单点的 redis 进行关联关系的存储,如果对可靠性要求很高再退一步使用 mysql 这些。

通常来说,事件总线总并没有显著的业务热点,横向扩容基本可以解决所有量的问题,意义需要注意的就是这个业务上的单点,做好资源隔离就可以啦。

小庄
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
小庄
小庄
发表文章10348
确认要消耗 羽毛购买
策划一场活动的流程是什么样的(解读怎么搞定营销活动)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接