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Mate50,真香?
2022-09-03 00:00:00

在苹果称将于9月8日召开iPhone 14系列新品发布会之后,华为也官宣了9月6日Mate50系列新品的发布。

前些天任正非一番言论的“寒意”犹在,两大巨头连新品发布时间都要抢先机的“另类较量”,让眼见冷却的手机市场骤然升温。

据悉,华为商城开启预约后,截至目前已有157万人登记抢购Mate50。阔别两年重新归来的华为,又将改写苹果一家独大的高端手机市场吗?

苹果“一个人的狂欢”

受疫情黑天鹅影响,期待每年换新机的“果粉” “花粉”少了。但是,吃瓜群众对两大巨头推新的关注热情并未减退。

作为目前国产手机高端化最成功的品牌,华为的归来,也给国产高端机领域带来了更多想象空间。

正如网友所说,没有华为存在的高端机市场有些无聊

由于众所周知的原因,本该去年发布的华为P50和Mate50系列未能按时面市。

图源:华为手机微博

同时,受困于芯片以及供应链导致的产能不足,华为手机销量从两年前国内市占率第一的1.25亿台,跌出了前五。

华为的退出,看起来让出了高端机的相当市占份额,却并没有让国产高端机走进春天。

从OPPO的Find系列、vivo的X系列,以及小米推出的Ultra系列等,都先后将价格上探至3000—5000元甚至以上空间,也打出了从手机性能、外观、UI界面、软件生态等优化功能。

然而,这些追求国产手机高端化的探索,在长达两年的终端实践中,并未能改变苹果在5000元以上高端手机领域“一个人的狂欢”。

图源:苹果官网截图

2021年,苹果在国内高端市场的份额由2020年的48%,飙升至75%

而今年618,京东自营销量排行榜首的iPhone13卖出了279万台,大大超过随后九名的销量总和。同时,也是排行榜中唯一价位站上5000元的机型。

可以说,华为的暂时离开,使苹果几乎“垄断”了国内的高端手机市场

市场呼唤华为

小编做了个随机调查,发现在苹果iPhone 14和华为Mate50之间,网友更倾向于选择iPhone 14。对于IOS系统没有广告、隐私安全的成熟生态赞赏有加。

一直以来,苹果在用户心目中构建的品牌认知很难撼动,也让品牌成为大多数用户购买高端机型时的首选

而另一个不争的事实,是近两年没有了来自竞对的施压,苹果似乎开始躺平,没有呈现太多令人眼前一亮的技术突破。

被称为“史上最好”的iPhone 14,从官方介绍来看,也不过是在更大的屏幕、更薄的厚度、更多的摄像头上“乏力”创新。

可就算是这样,苹果还是拥有大批稳定追随的果粉。有报告显示,大约五成的华为高端机用户,都选择了苹果手机,而非国产他牌的高端手机。

图源:苹果官网截图

至今,除了华为,国产手机未能打出在5000元以上价位畅销出圈的品牌。

究其原因,无外乎品牌的高端化,是一个需要长期培养的“积跬步以至千里”漫长过程。

更为重要的一点,是国产手机在核心技术上的受制于人,以及安卓系统生态存在卡顿、发热等问题,让用户的接受价格有限。

或许,无论是友商的冲高失败,还是新技术的迭代放缓。都让“市场呼唤华为”成为高端手机领域的大多数用户期待。

图源:华为手机微博

据最新爆料,华为Mate 50系列换上了围绕光学系统、成像技术、图像处理等领域自研展开的XMAGE影像,整体实力超越之前的徕卡时代。

其中,光学系统以多摄像头系统、潜望式长焦、自由曲面镜头等核心技术为代表,包含RYYB超感光传感器、全像素八核对焦、超光谱影像等。

而Mate 50 Pro和RS保时捷版本,在性能上也具有强大的胜出优势。

图源:C科技微博

令人遗憾的是,受限于技术封锁,华为近年没有再推出5G手机,而本次推出的华为Mate50依然没有配备5G,这也成为许多网友吐槽的焦点。

不过,没有5G的Mate50,能够吸引超过百万用户预约,华为的品牌影响力可见一斑。

“马太效应”的获利者

在商业社会中,有一种说法:谁能建立标准规格,谁就是“马太效应”的获利者。

放到高端手机消费领域,也意味着,如果一个品牌有能力让自己的产品标准化,并成为市场主流时,这个产品的价值就越高,使用的人也越多

这两年来,尽管华为看似淡出手机市场,可江湖中处处皆是它的传说。

2019年,华为推出首款好评如潮的折叠屏手机MateX。截至2022上半年,华为占据了国内折叠屏手机63.6%的市场份额,荣登销冠。

图源:华为手机微博

 

 

去年底发布的华为P50Pocket,获得首批购买用户力赞。甚至有用户在面对只有4G网络的遗憾时表示,对5G的感知不强,完全可以接受4G的不足。

可见,即便不具备5G网络,但华为的品牌吸引力依然。P50Pocket两轮开售均被秒空,就是最佳例证。

这也真正反映了流量时代的用户需求规律:产品力越获认可,所实现的销售及品牌增长也越快

图源:华为手机微博

前不久,华为发布了最新操作系统鸿蒙3.0。这个在超级终端、万能卡片和底层优化等领域持续深耕的全新系统,是华为在万物互联上的跨步进展。

截至7月,该系统的用户数已经突破3亿,并以进一步保障终端流畅的迭代,为回归手机市场的华为打下了基础。

可以想见,当手机的使用体验优化,将带动品牌的用户累积,助力追求专而精的品牌价值提升,构建品牌在高端手机领域的话语权

破晓而出,巅峰相见

如果说,“华为跌倒,苹果吃饱”是近年高端手机市场的真实写照。

那么,Mate 50系列的上市,或将拉开一场华为苹果的巨头大战。在这场迟到的用户争夺战中,究竟谁能更胜一筹,目前还是个未知数。

我们看到,进入2022年以来,华为有了“复苏”的迹象,缺货问题也逐步得到缓解。

同时,得益于多年在用户心目中构建的品牌力,不少忠粉出于热爱,愿意持币观望。

图源:华为手机微博

在媒体采访中,大部分Mate30和 Mate 40的用户,都在等待Mate 50的面市。

而近来华为在手机业态以外,深入耳机、笔记本、平板电脑乃至智能汽车领域所展现的生机,也体现出品牌对具体产品的高科技智能化赋能。

这种日益模糊的品牌边界,将助力华为在高端手机领域的开疆拓土,激发锁定更多潜在用户

此外,随着国货消费的崛起,用户在选择手机品牌时,还受情感因素的影响。

图源:华为手机微博

 

有数据显示,目前国内智能终端活跃设备数排名前五的分别是华为、苹果、OPPO、vivo和小米。这也体现出如今用户对国产品牌的青睐有加。

或许,当有一天华为所取得的成绩,不仅限于国人对品牌的情怀,而是超越期待的“高端化”使用体验,才称得上是争夺战的赢家。

届时,华为和苹果,将不再是个二选一的选项,而是非华为不可的坚决

这次华为新品发布会的主题是“破晓而出,巅峰相见”。157万人预约抢购的 Mate50,真能带领国产手机登上巅峰吗?我们拭目以待。

参考资料:

1. AI财经社:市场呼唤华为

2. 英才商业华为“战”苹果,消费电子却要“迂回”过冬

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