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新媒体形式有哪些(浅析什么是新媒体营销)
2022-09-07 09:48:53

何为媒体?就是基于信息技术以互联网传播为平台,不受时间和空间限制,可以保存、传输、处理在具有储存、显示功能的电子设备上供搜索、复制、浏览和数据处理的互动媒体形态。

 

新媒体形式包括网络电视、网络报纸、博客、微博、微信、手机电视、手机报、电子图书、电子播放器、网络浏览器、电子刊物等。

 

世界媒体正在发生革命性变革

据媒体2011年底的统计,传统媒体最发达的美国,2011年9月507家日报、晚报的发行量在6个月内下降4.64%,发行量仅为3816万份,而2010年同期的发行量达到4002份。《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》、《巴尔迪摩太阳报》等7家报纸和23家广播电视台等媒体公司因欠债近130亿美元,申请破产保护。有美国新闻界“灰发老妇人”之称的《纽约时报》则不得不抵押位于纽约时报广场的总部办公楼,筹措运营资金。

 

以报纸、杂志为代表的传统纸质媒体迅速衰落。以美国为例,在美国40岁以下的人特别是年轻人现在基木上不看报纸,主要通过推特、脸谱等网站上网浏览新闻。受新媒体冲击,美国前25位发行量最大的报纸中,《纽约时报》《华盛顿邮报》等平均下降5%。报纸的广告收入下降了26%,三年间下降幅度达41%。到2010年,美国传统媒体已经有30%的记者被裁员,为报纸工作的专业人士下降到4万人,全美共有105家地方报纸倒闭,近300家杂志倒闭关门,就连世界最大的默多克传媒集团也在所难免,默多克在欧洲的《新闻周刊》也于2011年9月份因电话门事件关门谢客。《纽约时报》开辟了网上付费新闻业务,但做的不成功,网上订阅量非常小。《新闻周刊》的网站虽然点击量很高,但广告收入很少,惨淡经营。相比之下付费报纸、杂志网站却风起云涌,各显神通。

 

以互联网、博客、微博和脸谱为代表的新媒体迅速倔起。在美国,新闻受众每增加5000万,广播用了38年,电视用了13年,网络仅用了4年。而Facebook在不到9个月的时间增加了1亿用户,在全世界拥有5亿用户。

 

目前美国点击率最高的网络媒体是雅虎新闻,而不是《华整顿邮报》、《纽约时报》等传统媒体的网络版。以《哈芬顿邮报》为例,起初为政治博客网站,现拥有3000多知名人士为其撰写文章、博客,现已发展为美国最受欢迎的五大新闻网站之一。该报共雇用大约60多名工作人员,主要是在网站上加入主要媒体网站新闻链接,不生产纸质媒介,运营成本非常低,是一种典型的新媒体模式。

 

传统新闻理念受到巨大现实挑战。互联网和数字技术发展使信息传播多渠道、更便捷、更便宜,且不受传统媒体的篇幅或时间长度限制,可多种手段获取,甚至有些新媒体发布信息前不核实真实性,极大地冲击甚至是在挑战传统媒体的价值标准、规则和体制。

 

问题的另一方面是,传统媒体收入大减,传统的独立于政府的理念出现动摇。哥伦比亚新闻评估研究所对美国新闻业评估后提出建议,请美国政府出资支持新闻媒体的报道。这样的建议在以前的美国是不可想象的。因为美国传统上认为媒体是体现自由世界、民主社会的标志。足见传统新闻业已趋于绝望的境地。

 

各类资本以不同方式渗入到新旧媒体。由于传统纸质媒体收入锐减,传统媒体的新闻网站收益虽有增加,但远不能支撑整个纸质媒体运营,各类资本开始进入媒体领域。美国《新闻周刊》过去4年亏损7000万美元,最终《华盛顿邮报》公司以1美元的价格将共出售给音响商哈曼。有的新闻机构已经没有资金来资助记者到其它国家报道,开始由非赢利的基金会资助。世界最大的媒体老板默多克也在2010年开办了他“媒体王国”中的第一份纯数字版日报,首期日报上最显著的一篇文章题目是:穷途末路的法老,其不言而喻的预言正在媒体界蔓延。

 

传统媒体机遇挑战并存

苹果公司的掌门人、伟大的史蒂夫・乔布斯在2006年曾经预言:纸质报纸将在5年后消失。谢天谢地,亏得乔布斯是个CEO,而不是预测足球世界杯的“章鱼帝”,否则,中国传统媒体也会像欧美等国媒体一样“饭碗”不保。

据统计,中国大陆平面媒体最多时达22000家,仅有少部分媒体像《南方周末》、《北京青年报》、《新京报》等因商业化和股份制改造比较成功的,它们主要是靠新闻、专栏、重大题材和揭露式报道在市场上逐渐站稳脚跟,有了一大批忠实的读者和广告商。而许多纸媒刊物却存在着官方或半官方的“皇粮”背景在苦苦支撑。为了生存,一些不负责任的报纸、刊物道德缺失,更是编造假新闻,以揭露式报道为由勒索当事人或单位,上演了一部部媒体“闹剧”。

 

2011年12月,某省教育厅因违反中央明令禁止的摊派、强制订阅报刊行为受到中央通报批评。而该省教育厅之所以强行向所管辖的教育口、大中小学、教职员工等摊派订阅,无非是用行政命令的办法保护教育厅下属的报刊、杂志的生存。由此看出,在国家行政、事业部门刊物的生存能力、创新能力、影响力都极其有限,经受不了狂风暴雨的洗礼,一旦与新媒体遭遇,首先缴械投降的必定是没有完全市场化的传统媒体。

 

新媒体改变了信息传播方式对现有媒体的冲击。新媒体发展改变了以往信息传播的单向性(填鸭式)方式,我登什么你看什么。互联网新闻使人们获取信息的渠道发生了自下而上的改变,双向互动在技术上变为现实。现在每个人都可以是记者,都可以通过互联网发布新闻。人们不再单纯依靠从政府或大的媒体获取信息,也不再只是被动地接受政府或大媒体的信息,而是自己发布新闻,参与评论,进行互动。一条消息的发布或许就可以让一国政府倒台这已经不再是新闻,这就加大了政府管控信息的难度,迫使政府提高信息透明度,加快信息传播和新闻应对速度。

 

记者来源多样化,新媒体取代传统媒体。乔治・华盛顿萨纳汉教授预测,未来记者行业将包罗万象,既包括传统意义上的记者,也包括普通民众。美国各地都出现了一些网络媒体,一些个人也办起私人新闻网站。但无论怎样,都要保证有持续不断资金来源,只有这样才能保持一批有才华的记者来提供高质量新闻。按照现代发展趋势,纸质媒体必将被其他媒体形式替代,但人们对新闻需求依然存在。正向乔布斯所希望的:“iPhone、iPad的出现,它将刺激旧媒体作出调整,适应他所设想的人们消费新闻产品的方式,这种方式就是在网络环境下的新闻自由获取”。

 

传统媒体改革势在必行,淘汰低端刊物是大势所趋。党的十八大提出了“增强文化整体实力和竞争力,增强国有公益性文化单位活力,完善经营性文化单位法人治理结构,繁荣文化市场”。深化国有文化单位改革和社会媒体的调整转型进入快车道,一大批股份制改造的报业集团、出版联盟由于体制、机制的调整改革和员工身份的转化,断其后路和“皇粮”,自身造血机能增加,带来的是强劲的进取意识和竞争能力。市场体制的建立,必将淘汰一批传统的媒体组织,创建一批新型媒体企业,为文化繁荣发展提供强大动力。



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