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乐合品牌策划成功案例(解读乐合策划X桂福春)
2022-09-09 14:50:48

客户背景:桂福春农民专业合作社,坐落于广西南宁青秀区,青秀区是广西沃柑的主要产区之一,有句话至今广为流传“中国沃柑看广西”的说法,可想广西沃柑在全国闻名!乐合品牌策划成功案例(解读乐合策划X桂福春)

客户名称:南宁市桂福春农民专业合作社

服务项目:品牌全案开发设计

项目内容:桂福春品牌全案设计

服务团队:乐合品牌策

特别说明:作品已经投入市场,版权已做过版权保护,请勿抄袭、盗用。(如有盗用必将追究法律责任)

调研分析:南宁市桂福春农民专业合作社成立于2016年03月10日,位于“青山环城、碧水绕城、绿树融城”的南宁。经历4年探索,目前已发展成为一家拥有果树、绿化树苗、农副产品种植销售,农副产品的分选、冷藏、包装以及相关信息咨询和技术推广服务的公司。

 

桂福春以培育出好吃、营养、健康的优质沃柑为目标,整个园区1000多亩沃柑采用大棚种植,同时引进以色列营养技术,结合先进智慧农业技术,増强经营服务能力及品牌建设和影响力,为地方现代化农业建设开拓践行。

产品背景:桂福春柑甘好沃柑,并且部分产品已经上市销售,但由于其品牌缺乏系统规划,无法形成记忆点!而乐合团队基于品牌战略考虑,决定以品牌资产结合产品优势的目标出发,进行全品牌系统设计打造!

思路分析:品牌资产是一种无形资产,多数情况品牌资产是以品牌名为核心的联想。

也正因此,乐合团队结合已有信息整理得出:柑甘好品牌名可作为最重要的品牌资产,借力广西沃柑——中国沃柑的主要产区助力,达到品牌落地即为名牌,一鸣惊人的品牌效果。

品牌定位:沃柑,起源于位于沙漠地带拥有着典型地中海气候的以色列。由于沃柑引进时间短,在适应性、病虫害等方面缺少经验技术,更加需要进行精细化管理。而桂福春拥有着一群经验丰富的园艺师,给沃柑建立了一间专属“阳光大棚”,让“少女沃柑”沐浴在阳光微温的空气里,还能最大限度的隔绝病虫害,同时减少自然灾害天气对沃柑的损伤。

正是这份精心呵护,使得沃柑果型端正,果面细腻光滑,果体硬度好弹性佳,汁水更饱满。犹如一个阳光房里走出来的青春活力美少女。

广告语 :现在吃沃柑甘好。

广告语给受众传达的是这个品牌的第一印象,通过广告塑造品牌,由品牌在消费者心理的认知作用,产生品牌附加值。

我们用最直白的口语化表达,将沃柑与桂福春合作社和广西沃柑产区划等号,在潜意识中使消费者认为沃柑即代表广西沃柑,柑甘好沃柑即中国在纬度、甜度和最佳食用的时节,口感都刚刚好。

品牌标识:对于品牌标识的设计,为了更有效的促进品牌传播,考虑到“柑甘好”三个字更能深入消费者心中,我们以品牌定位为依托,直接以“柑甘好”三字的大写字母,作为品牌符号。

这个符号来自人们的生活当中,属于文化符号,品牌借用这种大众熟悉的符号,利用消费者的集体潜意识可以快速的让品牌与顾客熟悉起来,就像老朋友一样。

英文字母组合成笑脸,是最直观的表现形式。在众多消费者食用柑甘好沃柑时,口感好、甜度佳便会喜笑开颜。

小庄
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小庄
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