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直播预约 | 淘系cid还能做多久?听听外部的声音,内部的看法
2022-09-16 15:24:59

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大家好,我是老胡,优化师出身,做倒闭了两家公司,最近两年专攻电商,算是逆风翻盘了,也靠做电商实现了人生第一个小目标,对电商圈子里的内幕都有了解。

今年618之前,CID技术在圈子里火起来了,成为电商行业里炙手可热的引流技术,十个有九个人都在谈论,我看很多媒体也写了各种解读文章,但基本上都是从网上扒拉下的一些基础的东西,很多东西也是胡说八道。

以下我分享的每一句话,如果和你了解的不一样,请以我为准。

这篇文章是真正的行业内幕干货,所以我不确定宁阿姨什么时候会扛不住压力,把稿子删了,所以建议大家提前复制保留。


从今年Q2开始,淘宝就持续开始打压CID,从6,7月打压淘客联盟到近期开始打压小程序跳转,原因很简单,影响了UD的收入。本来UD作为淘内商户的唯一站外购买流量的通道,现在通过CID可以轻松跨过。


虽然说UD在阿里妈妈的收入占比有限,可是长此以往,随着商户直接购买站外的流量持续增加,也有可能让商户把本来放在阿里妈妈站内广告资源的预算挪到抖音快手,尤其是像钻展这类偏品牌类的广告资源,效果导向型的客户肯定是会倾向把预算挪走。


淘宝会非常介意把这些数据大规模的导入到站外媒体,尤其是抖音快手。因为现在的信息流广告的定向逻辑都是根据人群画像标签来实现的,通过CID的方式可以让大量的购买记录和信息流广告的人群标签匹配到一起,从而让媒体端更容易识别人和货的匹配关系,也有助于媒体自己电商平台的推荐效率。


那么未来淘系的cid政策到底会怎么发展呢?明晚咱们直播聊聊,感兴趣的小伙伴可以提前预约!咱们八点准时开聊!↓↓↓

01


首先,跟大家说一组最新的大盘数据。

目前某头部媒体的CID大盘流水已经到了3000万左右,但是大部分仍然是二电和白牌,后面如果更多品牌客户加入,那在现有基础上翻倍是可能的。

快手300万左右,最近一个月增长非常明显,尤其是在支持淘宝一跳的技术后,CID收入增长非常显著。

从整体来看,这个数据是不断上升的,其中的发展空间还是非常大的。

大部分头部的品牌客户现在还是在观望状态,一方面是担心使用CID会有数据合规性的问题,另一方面也希望找到更稳定的链路。


想要查看更多媒体大盘数据,或者更多CID的相关资料,欢迎扫码进入三里屯信息流知识星球获取。


02


在看到CID带来的甜头后,目前很多媒体也愿意下场试水。对于媒体而言,这是一个新的广告增量市场。

字节和快手动作最快,百度、微博以及广点通都还在摸索阶段。

字节和快手之所以愿意尝试这种方式,还是因为CID的目标转化人群,与现有电商业务,如抖音小店和金牛小店,不是同一拨人,对现有电商业务影响比较有限,交易的落脚点主要在淘宝、京东和拼多多。

相比抖音小店或者快手小店的站内电商,很大比例用户还是没有养成在抖快购买的习惯。


举个例子,快手电商的规模在3000万左右,但是快手的用户体量是3个亿,大比例的短视频用户还是没有转化为电商用户。


此外淘宝还有很多活动促销的玩法,而抖快相对这一块儿的玩法较少,所以一些客户跳转到淘宝京东这些电商平台,转化率会比抖音小店的站内电商转化率更高。


但由于clickID的出现,让阿里ud部门的广告数据直线下降,所以封了不少淘客端口,做出了种种限制。淘系CID还能走多久,明晚八点,咱们直播间详聊!

反而是快手和拼多多开始了联手,比如快手针对由快手跳转到拼多多的方式给予了很多的扶持政策,而拼多多也在积极推动商户通过这种方式获取更多的流量。

之前很多拼多多商家的退货率超过40%,被坑的很惨,而现在,一些技术服务商可以通过技术剔除0元购这部分流量,退货率马上恢复正常。所以那些告诉你拼多多不行的人,不是傻,就是坏。

由于百度的用户大多是男性,所以与京东的用户匹配度更高,但是在这一块儿也属于刚试水阶段,目前没什么大的水花。


03


现阶段的客户大部分都是日化,家清这类低客单价的产品,比如凯潇百货和mdb这类大的玩家。当用户看到这部分产品,通过短视频的诱导,非常容易转化。这些用户99%是在20分钟内就完成了支付,决策周期极短。


那些担心技术服务稳定性的大品牌商户,现在也开始尝试考虑投放。


有媒体预测大健康类客户会是投流主力军,结果倒是一些卖成人用品的客户投放下来,比预期好很多。当然,大健康在CID中占比也比较高。

行业里也在调侃:原来指着富人买点儿药,后来发现都是年轻人在买套。


04


目前,头部媒体都在尝试PA,但是随着阿里等电商将个人信息进一步的弱化,其中包括把手机号码的所有信息全部替换为虚拟号,这样就没有办法和抖快的个人信息做匹配。这样下去,PA有可能往下走会越来越艰难。

另外,各家数据服务商的淘宝跳转技术方式有比较大的差异,个别渠道非常稳定,但是只对接高潜力客户,且已经逐步显现出来了头部效应,传统使用淘宝联盟的技术服务商占比逐渐缩小。总之,和2个月之前相比,众多服务商百家争鸣的现象已经不复存在了。

目前我们和宁阿姨一起,已经为多家头部客户提供CID的投放服务,效果都还不错。如果你也有相关需求,直接滴滴启靓对接。另外,三里屯会拉一个cid的讨论群,预约了直播的小伙伴,可以凭截图找启靓拉群。有想交流的问题,可以在群里提给我!

(联系启靓↑↑↑↑)
记得明晚八点,我在三里屯信息流的视频号直播间里等你!

end


(关注三里屯信息流视频号,更多投流干货抢先看)

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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