APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
品牌联名营销(品牌跨界联名,各显神通?)
2022-09-16 12:01:54

品牌跨界联名,各显神通?

品牌联名营销(品牌跨界联名,各显神通?)
  近些年,跨界联名已然成为品牌们营销的利器。随着中国饮料行业竞争愈发激烈,产品研发遭遇瓶颈,各大饮品品牌也开始了跨界之旅,希冀开辟出一片新的天地。

  1.引诱消费者的高颜值

  如果营销是谈场恋爱,产品的“颜值”不可以忽略,“颜值”往往是吸引消费者的第一步。尤其对于饮品来说,在货架上,谁的颜值高,谁就越容易被选择。比如元气森林与迪士尼的联名,一个是迅速崛起的网红品牌,一个是闻名世界的超级IP。二者跨界推出“迪士尼限定版乳茶”系列,元气森林一贯的高颜值设计令这个系列的乳茶包装不仅审美在线,还融合迪士尼美学风格以萌趣十足的IP形象戳中年轻群体萌点,从视觉上率先抢夺消费者的注意力。再比如茶百道与敦煌博物馆的联名运用敦煌虚拟的视觉元素、视觉符号这套审美来创新产品,将桂花毛峰、龙井、大红袍三款名茶融合敦煌飞天、九色鹿、极乐三大元素。借敦煌IP深度挖掘中国传统文化内核,为消费者提供“高品质、高颜值、高体验”的产品。

  2.吸引消费者的新玩法

  年轻人作为时代的弄潮儿,他们厌倦品牌的毫无新意与墨守成规,他们喜爱新的事物,喜欢尝鲜。因此品牌也要打破陈规,改变思维不断推出好玩有趣的新品来吸引他们。比如,乐乐茶×好利来推出可以喝的蛋糕;喜茶联合长沙文和友臭豆腐博物馆共同推出“臭豆腐蛋糕”;王饱饱携手国民牛奶伊利打造脑洞大开的联名产品,将向来传统的伊利直接拉进了“浴缸里”,打造出可食可玩的潮玩礼盒;伊利旗下植物奶品牌植选与巧克力品牌每日黑巧携手,推出了联名款“素配盖”植物奶礼盒。原味可可、香蕉味可可和榛子味可可三种口味的“素配盖”由每日黑巧提供独家秘方,拧开之后粉体落入瓶中,摇晃至溶解即可享用……

  3.俘获消费者的小心机

  在市场竞争如此激烈的今天,一个品牌在联名的时候要想胜出,除了颜值高、会玩,还需要考虑要联名的品牌是否与自己的风格相契合,是否能突出自己鲜明的个性,达到与消费者沟通的目的,获得认同与好感,从而走进消费者的内心。比如,金典高端奶娟姗携手卢浮宫推出限量礼盒,每一款的瓶盖都有和卢浮宫艺术品有关联的设计,把二次盖变成了可以带回家的“藏品”,艺术感十足;青岛全麦白啤推出高端限量版梵高罐,将三幅梵高经典画作印在数码罐上。扫描瓶身二维码,即可探索全麦白啤梵高奇幻世界,将梵高作品与家庭聚会、朋友派对、情侣约会三种场景完美结合,并且开通悄悄话和留言功能,提供艺术与情感诉求媒介。品牌与品牌的联名,应当通过融合各自品牌特性与文化基因,打造出复合型新产品,互相赋能,最终实现双赢。

  (作者: 栗一)责任编辑:清风 责任校对: 徐昊晨 二审:张呈炜免责声明:任何投资加盟均有风险,提醒广大民众投资需谨慎!
小庄
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
小庄
小庄
发表文章10348
确认要消耗 羽毛购买
品牌联名营销(品牌跨界联名,各显神通?)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接