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大r用户运营(8年耗资12亿美元,只运营4年就要停更,大表哥OL为何沦落至此?)
2022-09-23 11:06:57

8年耗资12亿美元,只运营4年就要停更,大表哥OL为何沦落至此?

大r用户运营(8年耗资12亿美元,只运营4年就要停更,大表哥OL为何沦落至此?)
  熟悉R星的玩家们都知道,尽管“给他爱”和“荒野大镖客”是R星旗下最具人气的两个IP,但是却有着完全相反的命运。“给他爱”系列是R星的亲儿子,不但投入最多时间和精力开发,对应的OL版也极为重视,成功实现了PS3、PS4、PS5三代同堂不断更新次世代版的节奏,而且每年至少还有两个大型DLC更新。而与之对应的,则是《荒野大镖客OL》不但没有次世代更新计划,连DLC的更新都因为R星要全力开发《给他爱6》而被迫中止。

  上一次《荒野大镖客OL》的DLC更新还是2021年7月13日,算起来,这款游戏的线上模式已经有整整一年没有任何实质性的更新内容了。故此,绝望的《荒野大镖客2》玩家们计划在本月为游戏的线上模式举办一场“葬礼”,甚至连游戏主角“亚瑟摩根”的配音演员都被惊动了,公开表达了自己的同情。尽管游戏的玩家社区永远不会消失,但是玩家们也都明白,《荒野大镖客OL》已经成为了R星的弃子。

  从《给他爱5》开始,品质出众的单机游戏和持续耐玩的OL线上模式,就已经成为R星游戏制胜的法宝,借助高品质和长线性的游戏体验,玩家们愿意不断购买游戏,为R星提供源源不断的稳定收入。某种意义上,R星愿意以超3A标准的重金开发游戏,也正因如此。可是,这一策略在《给他爱5》上完美实行,在同等规则下的《荒野大镖客OL》上却遭遇折戟,很多玩家都在疑惑——研发时间长达8年、耗资超过12亿美元的《荒野大镖客OL》上线不到四年时间就开始停更,难道R星期望的长线运营是一句空谈吗?

  《荒野大镖客OL》的沦落,也引起了另一部分玩家的恐慌,那就是翘首企盼网易《逆水寒》手游的玩家们。

  《逆水寒》手游是网易近两年最为倚重的革新之作,其“醇正中国味开放世界”的构想吸引了诸多玩家的关注。游戏计划部分放弃或全部放弃“玩家为属性付费”的收入,通过持续制作和更新大量优质游戏内容,追求游戏本身的好玩和耐玩,让玩家们愿意为游戏中优质的增值内容来付费的思路,也与R星线上模式的思路几乎“如出一辙”。更何况,《逆水寒》手游研发团队还公然表示自己在游戏研发的过程中,深入参考学习了《荒野大镖客》等游戏的优秀理念。

  虽然《逆水寒》手游的理念正中玩家们的痛点,但是依然有很多玩家觉得这种设想有些太“天方夜谭”,觉得游戏毕竟是商品,如果营收得不到保障,是美元未来可言的。现在更是连《荒野大镖客OL》都无以为继运营4年就要停更,那作为“学习者”的《逆水寒》手游,真的可以如开发者设想的那样稳定运营下去吗?

  不过,如果仔细分析《荒野大镖客OL》,你就会发现,这款游戏的惨淡经营,其实并不是理念的错误,而是“经营”的态度所导致的。首先,《荒野大镖客OL》的玩法模式几乎沿袭了《给他爱5》,基本上都是吃单机内容的老本,而且玩家高度重叠。其次,《荒野大镖客OL》的题材基调限制了游戏OL版本的发展,DLC内容出彩度远低于同门的《给他爱5》。最为致命的,是两款游戏的玩家基数天差地别。《给他爱5》累计发售了1.4亿套,而《荒野大镖客2》的销量迟迟未能突破4000万,OL版作为单机游戏的延续,其用户基础天然收到了限制。R星放弃人数少的转而去发展更稳定的《给他爱OL》,也就可以理解了。

  某种意义上,《荒野大镖客OL》的沉沦,最核心的关键就是它仍然是一款以卖客户端为主的单机游戏,研发商通过卖客户端赚取绝大部分收益后,对游戏的后续更新本来就可以“凭心情、看收益”。而《逆水寒》手游虽然也能够当作一款纯正的武侠单机游戏来游玩,但本身仍具有强烈的“MMO”属性,为了能够让玩家们更长时间的停留在游戏中,研发团队必须持之以恒的对游戏内容进行更新迭代,游戏要提供长久性的可玩内容才能安身立命,正是“取其精华、去其糟粕”的表现。

  另一层面,作为游戏的研发团队,《逆水寒》手游官方也早早推演了游戏上线后的营收问题,甚至想到了在游戏中植入广告,用广告客户的钱来养育自身,同时反哺玩游戏的玩家们的方式。比如玩家在游戏中喝的水可能是“某某山泉”,在游戏中杭州城墙下走过,城墙上可能写着标语“某某基周四半价”等等,项目组甚至还接触并敲定了两家合作伙伴,将游戏内核心广告资源首发冠名权就卖出了2000万的价格。可以说,真正做到了“羊毛出在牛身上”。在这种商业模式下,游戏只要做好内容,自然会有足够的回报。

  游戏产业的发展,就是在模式不断创新和进化上得以体现的。你觉得《荒野大镖客OL》的沦落,是否会为其他有心做长线运营的游戏提供足够的经验和教训呢?
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